徽州区杨村乡农产品电子商务发展现状与建议.docVIP

徽州区杨村乡农产品电子商务发展现状与建议 　　[摘 要]徽州区杨村乡农产品传统店铺销售模式已不适应时代发展，必须予以改变，实现农产品线上销售。本文分析了徽州区杨村乡发展农产品电子商务存在的现实障碍，包括网络普及率低、信息化程度不高、缺乏电子商务人才、农产品物流基础设施不足、缺少品牌意识、缺少具体支持政策等；并从线上农产品推广方式、农产品电子商务人才培养、物流配送体系建设等方面提出了建议和措施，以推动当地农产品电子商务的发展。 　　[关键词]农产品；电子商务；销售模式 　　doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.02.119 　　[中图分类号]F724.6；F323.7 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）02-0-02 　　当今社会，随着电子商务的迅速发展，网上产品的销售成本降低、效益增加、销售范围扩大，这种先进的商业模式给农产品的销售带来了巨大变革和机遇。目前，各地政府高度重视互联网+农业的发展，出台地方方针政策，为农产品发展线上线下、实体经济和虚拟经济相结合的网上销售保驾护航。 　　1 徽州区杨村乡农产品发展现状 　　杨村乡处于黄山市徽州区北部，有杨村、胡川村、梅川村、山口村、篁村5个行政村，38个村民小组，1 644户居民，共计5193人。杨村乡茶叶资源丰富，有茶园784公顷，其中山口村现有茶园240公顷、篁村168公顷、梅川村131公顷、胡川村130公顷、杨村115公顷，2014年该乡栽种茶叶的收入为1 990万元，茶叶是当地农民收入的主要来源。该乡除了种植茶叶，还有油茶、贡菊、香榧等农产品，具体如表1所示。 　　该乡5个自然村农产品主要销售模式是线下销售，即农户直接将采摘的新鲜茶叶卖给加工厂，价格是由加工厂制定，茶农只能被动接受，所以当地茶农种植茶叶收入并不高，很多茶农要靠外出务工贴补家用。 　　2 徽州区杨村乡农产品电子商务发展现状 　　2.1 徽州区杨村乡网络普及率低，网络覆盖面小 　　目前，徽州区杨村乡共有人口1 644户，其中山口村485户、篁村364户、杨村344户、梅川村239户、胡川村212户，全乡除杨村网络普及率比较高，达到50%以外，其他四个村网络普及率都小于33%，从事农产品网上销售的农户更是屈指可数。以梅川村为例，全村239户人家，只有不到三分之一的农户家里有网络，有网络的农户只有2～3户从事网上销售，且主要销售农户自身种植的茶叶和菊花。具体如图1所示。 　　图1 杨村乡各村网络普及现状 　　2.2 徽州区杨村乡农产品物流基础设施不足 　　发展农产品电子商务需要物流产业的支持，由于农产品物流与其他商品物流不同，具有数量大、频率高、区域宽、季节性强和易腐性等特点，决定了农产品物流在实际操作中的难度和复杂度。目前杨村乡农产品电子商务物流基础设施严重不足，不仅没有农产品批发市场、农产品物流园、农产品物流中心等，就连快递也只有一家，无法满足配送需要。杨村乡物流现状具体表现如下。 　　2.2.1 物流基础设施不完善，物流技术和设备匮乏 　　杨村乡有13家农业合作社，但规模小，储存条件和加工能力较差。目前该乡农产品物流基本是常温或自然状态下存储，缺乏冷冻、冷藏、水分设备和技术，特别是茶区的茶，更缺少良好的冷藏储存环境。此外，当地农产品加工技术水平低下，只能进行单一挑选，缺乏更精密的分级、分包等增值服务，在一定程度上影响了农产品的价格和收益。 　　2.2.2 农产品仓储组织化程度低 　　杨村乡农产品仓储组织化程度低，缺少大规模龙头企业和农产品批发市场的支持，无法实现仓储组织和规模，只有单一的生产和营销，这种方式难以满足现在消费市场的需求，实现有效对接。 　　2.2.3 缺少快递企业，无法解决“最后一公里”问题 　　该乡目前的快递属于起步阶段，直到2015年4月份，才开办一家申通快递。由于交通条件的制约，目前的快递只能从岩寺镇到杨村乡政府所在地，其他村需要到乡政府所在地自提，快递无法直达，这给当地开展农产品网上销售带来的很大阻力。同时，农产品的利润很小，如果快递成本很高，无论是卖方承担还是买方承担，都不利于农产品电子商务的发展和推广。 　　2.3 徽州区杨村乡劳动力文化程度不高 　　经过走访调研，了解到2014年杨村乡劳动力总人数为3 883人，其中从事农业生产的人数为2 206人，占劳动力总数的57%；劳动力中有小学及以下文化程度的为243人，初中文化程度的为1765人，高中及以上文化程度的为198人，杨村乡从事农业生产的劳动力中，初中文化程度占80%比例，高中及以上文化程度只占9%，劳动力文化程度普遍不高，大多数农户不会使用电脑上网，对互联网、网上购物、线上销售等方式更是了解甚少，当地缺少农产品电子商务的人