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循环经济下企业多元化行业选择原则研究 　　摘 要：该文主要论述循环经济下的企业多元化行业选择的六个原则，即对传统经济条件下的四个原则的内涵进行了丰富，并增加了两个新的原则。 　　关键词：循环经济；行业吸引力；相关性；企业剩余资源；企业核心能力；政府产业政策；环境保护 　　 　　循环经济是社会经济发展的未来趋向，因此，企业要以循环经济为指导进行多元化的行业选择。企业多元化行业选择有四个原则，但在循环经济的背景下，企业的行业选择需增加环境保护和政府产业政策的原则，即六个原则的共同作用。与此同时，企业的传统经济下的行业选择的四个原则也增加了新的内涵。 　　 　　1.行业吸引力原则 　　 　　传统经济下的行业吸引力原则主要是指该行业是否能够赢得丰厚的利润，而在循环经济下，不仅考虑企业的经济效益，还要考虑到企业的社会效益和生态效益。企业的经济效益和生态效益虽然不是可见的，但是从长远来看，企业的经营过程中的社会效益和生态效益最终会转化为经济效益的增加，且增加的份额远远大于其为获得社会效益和生态效益所付出的代价。 　　迈克尔?波特(Michael Porter)在其著作《竞争战略》中对行业结构进行了透彻的分析,他指出:行业结构反映了行业的竞争规律,而竞争规律又决定了行业的基本经济和技术特征。它们是以下各种因素相互作用的结果:供应商讨价还价的能力、行业内顾客讨价还价的能力、现有的和潜在的产品及服务所构成的威胁、潜在的新加入竞争者所构成的威胁，以及行业中现有公司之间的竞争现状等。一个富有吸引力的行业结构的基本特点是:购买者和供应商影响力低或适度、现有替代产品少或者替代产品在该行业之外开发；并且重重设障以阻止新成员加入,或对进入该行业成员征收极高的费用。波特的上述分析为行业吸引力分析提供了一种思路。但同时我们也应该注意以下几个特点:第一，波特的着眼点是行业结构如何决定竞争战略,我们的着眼点则是某企业如何选择目标行业；第二，波特的结论是建立在成熟的市场经济条件下,而中国企业正处在转型经济过程中,两者的不同决定了波特理论与方法的局限性；第三波特的结论是在传统经济下的分析，而如今我们面临的经济环境发生了变化，即循环经济的背景。但波特的分析是一种基本的经济型的思考，是通用的有效方法，只是需要在条件发生变化时加入新的因子。 　　因此在循环经济条件下，用这个法则选择目标行业时，应注意到：首先，对行业吸引力的大与小的评价，应该加入生态效益和社会效益方面的因素来共同组成行业吸引力评价体系；第二，每一位企业的决策者的结论都不尽相同，判断准确取决于企业家的行业预见能力，由于企业的生态效益和社会效益是一种长远投资，在短期内无法预见，因此更增加了预见的不确定性和决策的困难；第三，行业吸引力也是处在变化过程中,在循环经济背景下，原有的产业已成为红海的时候，新型的环保产业正在成为未来企业发展的蓝海。因此,企业选择目标行业时应考虑到行业吸引力变化及其对策；第四，行业吸引力是相比较而言的,并不存在绝对的行业吸引力大或中或小,这种比较取决于不同的行业以及所设定的指标体系，企业的发展环境和条件在不时的发生变化，因此对企业有利的行业在将来的时候未必是有利的，而不利的也未必是永远不利的；最后，行业吸引力还取决于行业的层次,有时在大行业范围内的吸引力不大,而在小行业范围内的吸引力却并不小。 　　 　　2.相关性原则 　　 　　实际上，相关性原则在一定程度上也反映了循环经济的思想和理念。相关通常是指与技术、生产、销售、采购、管理等要素上的相关。这些相关体现了充分利用企业资源、节约资本投入的循环经济理念。 　　但是，在循环经济的大背景下，这一相关性原则又有了新的内涵。 　　2.1技术相关性。受企业社会责任的约束，企业原有的对危害社会环境的技术要逐步淘汰。尽管这种技术对企业的经济效益而言是非常有利的，但是如果其危害了社会效益和生态效益，那么这种技术相关是不可取的，不过考虑到企业的经济效益，应该采取逐步式的淘汰，而非激进式的淘汰。 　　2.2生产相关性。循环经济要求企业实行清洁生产，因此，企业在实行技术相关性的同时，要求其首先拥有循环经济的理念，在原有的生产条件下，改进其生产模式，这样，在利用原有的资源的同时，创造性地改变成为先进的生产模式。 　　2.3销售相关性。意指利用原有的销售渠道、销售设备或销售职员销售新的产品。同上，要用循环经济原则为指导，整合销售渠道，设备和人员，尽量做到少用人力物力财力来销售更多的产品，且同时在销售过程中，运用环保的理念减少产品的包装，和运输过程中的损失，在减少经济损失的同时，在顾客中建立良好的产品和企业形象，创造出社会效益和生态效益。 　　2.4采购相关。即利用原用的采购人员和设备和渠道采购现有产品的原材料。根据循环经济理念