微信在当前市场营销中作用探讨.docVIP

微信在当前市场营销中作用探讨 　　摘 要：随着社会的不断进步，经济的快速发展，全球经济一体化对我国的影响也在不断的深入，对我国的企业发展都造成了不同程度的影响，使企业之间的竞争压力变得越来越大。怎样在如此激烈的市场竞争中让企业茁壮稳定的发展，就成为当代企业迫在眉睫的难题了。在21世纪的今天，科学技术的发展在迅速加快，让人们迎来了互联网信息化时代，出现了更多更好的信息技术，来辅助人们的工作与生活。微信就是其中的一种，它作为一种新型的社交软件，以信息共享，联系方便等优势被众多的中青年所接受，成为现在信息传递的主要方式之一。在短短的几年时间里，微信就有了数以亿计的用户。如此大的用户量，其中就?N藏着无限的商机。在微信上进行产品销售，已经是当前企业发展的一种新型营销方式。这种方式，未来的发展潜力是不可估量的。因此，我们要开展微信在市场营销中作用的研究，利用这种方式，创造更多的商业价值，提高市场营销效果。 　　关键词：微信：市场营销探讨；网络信息；网络传播 　　引言 　　微信最早研发于中国，为大量的用户所使用，成为当今社会人们接触信息的渠道之一。我国研发的微信是免费性的软件，以方便快捷的优点被大众所接受，有着非常好的市场前景。我们可以在微信上获得更多的信息，比原来的电视广告、传统媒体等更有针对性，所以我们不能小瞧微信在我们生活中的作用。因此，在市场营销中，微信也发挥了很重要的作用。我们可以通过微信这个公众平台，树立起企业的良好形象，为企业的产品销售，建立起一个快速的销售通道，实现一对一的营销模式。随着时间的推移，我国的微信的发展越来越好，并影响到周边其他国家。在现在这个大环境里，我们企业要做的就是利用微信这个渠道，进行市场营销，为企业的发展做出自己的一份贡献。 　　一、对微信进行简要介绍 　　（一）微信是什么 　　微信是由我国研发推出的一种互动交流通讯软件，为大量的中青年人所使用。最早推出微信的是腾讯公司，它在2011年初推出。一经推出，就受广大群众喜欢。所以在微信上推广企业产品，是有一定的市场基础的，不需要担心销售市场这个问题。微信这个软件是不收取任何费用的，在一定程度上降低了用户的使用成本，使用这个软件推广产品，比用其它渠道进行宣传销售的成本低的多。 　　（二）微信的特点 　　1、受众总量大 　　微信因为使用快捷方便，且又是免费性软件。自推广之日就受到人们的广泛关注，被越来越多的人所接受。微信这个软件，是一种即时通讯。在年轻人中的使用量是最多的，随着时间的推移，微信也被中老年人所接受。据有关数据统计，我国国内安装使用微信这个软件的人已经达到六亿之多。 　　2、传播人群具有针对性 　　我们可以对特定的微信公众号和服务号进行关注，这样就可以关注其特定的产品了。这样的方式对于产品的销售具有针对性。我国的企业可以借助微信这个平台，对自己的产品进行推广销售。这样的销售方式比散发传单、打电话销售等，都有效果。普通的散发传单转化率低，对人群的针对性低。 　　3、推广成本低、形式多种多样 　　企业使用微信平台推广产品，最主要的特点就是成本低。因为微信只收取少量的流量费，再无其它项目的收费。比用短信传播，在电视台上打广告要省钱的多。 　　4、现金红包 　　在2015年的春节期间，微信联合各类商家，推出了“摇红包”的活动，让广大用户积极参与，增加微信的使用率。 　　二、微信在市场营销中发挥的作用 　　微信在市场营销中已经推行一段时间了，就现在的情况来看，使用微信推广一些商务活动，确实取得了不错的成果，对丰富市场营销体系发挥了巨大的作用。下面就简要介绍一下微信在当前市场营销中发挥的各种作用。 　　（一）根据大众的需求，制定适合大众兴趣的营销方式 　　我们大家都不喜欢广告和宣传，特别是在商场中，一些商场导购会一直在你的耳边跟你宣传，说他家的产品是如何如何好，如何如何实用。但是，这种宣传产品的方式是很多人都反感的。在微信平台上进行推广，就不需要去考虑这些问题了。因为微信营销只是针对特定的传播对象进行宣传的，也就是说只有我们对这个公众号进行了关注，才会收到经销商的广告，根本不用担心被不喜欢的产品广告所骚扰了。更加符合我们的需求，而且还可以缩短传递信息的时间。 　　（二）人们可以在微信上传递信息，进行广告推广 　　我国的企业可以在微信这个平台上传播企业产品的广告，在微信上让人们去相互传播。如果是一条有意思的商业推广广告，就会在短时间内引起人们的热烈讨论和传播，从而增加了这个产品的销售量。 　　（三）微信平台配合市场营销活动，增大产品销售量 　　我们的产品销售商可以借助微信这个平台的信息通知作用，将产品向大众介绍。这种传播方式与手机短信、电子邮件等方式有相同之处，但也有不同的地方，微信的时效性更强，更能发挥出广告的