标志设计课件文化类标志设计.ppt

文化类标志设计 标志设计课程 ———— 优秀的标志设计作品能体现一种文化，体现一个时代的特征，展现一种精神风貌。根据标志的用途，标志大致可以分为几种不同的类型，其中文化类标志主要是指各类文化机构、文化团体、文化活动的标志。 世界三大男高音紫禁城广场音乐会标志 北京音乐厅标志 凤凰卫视标志 今日美术馆标志 麦当劳公司标志 清华美院标志 悉尼奥运会标志 一 文化类标志的设计定位 在进行标志设计之前，首先要对对象进行全面的调查、研究，最终确定真正适合于对象的设计思路和出发点，为创意设计开路。在这里根据性质的不同，我们将调研的内容分成两大类别，分别讲述为文化机构、文化团体设计标志的调研内容和为文化活动设计标志的调研内容。 1．文化机构、文化团体调研内容 ⑴文化机构、文化团体的文化底蕴，历史背景 ⑵文化机构、文化团体的经营理念 ⑶文化机构、文化团体的人员组成 ⑷文化机构、文化团体的机构与分类 ⑸文化机构、文化团体的影响与价值 2．文化活动调研内容 ⑴文化活动的时代背景 ⑵文化活动的举办目的 ⑶往届活动或相关活动的举办情况 ⑷文化活动的知名度 ⑸文化活动的特色 二 文化类标志的基本构成要素 在文化类标志设计中，点、线、面是最基本的造型要素。 1．点 点是设计诸要素中最为基本的单位和元素。 在标志设计中，点往往作为一种核心要素存在，起到聚焦视线、画龙点睛的作用。 2．线 线在构成要素中有分割和指向的引导作用。在标志设计中，线是有表情的，不同形态的线条会产生多种不同的意义。因此，在运用线作为标志设计元素的时候应该特别注意线的形态与表达语义的契合。 3．面 面是标志设计中表现标志形状的重要载体。面的虚实关系，也是体现标志设计视觉层次的重要手段。 三 文化类标志的色彩表现 1．蓝色 蓝色是标志设计中较 为流行的色彩 —— 传递和平、宁静、协 调、信任和信心。 2．米色 米色是中性色，暗示者 实用、保守和独立，它 可能是让人感到无聊和 平淡。 3．黑色 黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，因此经常出现在文化类标志设计之中。 4．褐色 褐色是另一种保守的颜色，表现稳定、朴素和舒适。 7．紫色 紫色是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，对于非传统和创造性方面，它不仅是好的选择，而且是唯一选择。 8．橙色 橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果要设计艳丽而引人注目的标志，那么橙色是最好的选择。 9．红色 红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。热与火、速度与热情、慷慨与激动、竞争与进攻都可用红色体现。 10．黄色 阳光是黄色的，因此黄色表达乐观、快乐、理想主义和充满想象力。 11．白色 从心理学上得知，白色有清洁、纯洁、朴素、直率和清白的意味，在设计中的白色作为背景是最通用的，因为它最容易识别，作为一种“无色”背景，我们可以任意使用颜色。 一、环境要求 1画室 2电脑辅助设计室 3多媒体教室 4资料室（图书馆） 5摄影棚 6材料室 7输出室 8展 厅 9广告公司 10印刷厂 二、知识要求 1文献调研能力 2语言沟通能力 3图形绘制能力 4图形表现能力 5软件应用能力 6综合应用能力 下面将以“2008 798艺术节”文化活动标志设计为例，全面讲解文 化类标志的设计制作流程。 文化活动背景信息调查 1．活动举办方的相关背景 789艺术节是在北京798艺术区举办的大型艺术活动。 798已成为中国文化艺术的展览、展示中心，成为国内外具有影响力的文化创意产业集聚区。 2．活动内容 艺术节为期三周，活动将持续到10月18日。活动内容包括主题展，户外雕塑展、特别展、同盟展，论坛以及“我爱798”主题涂鸦。 3．举办活动的目的 在保持艺术的纯粹性和学术性的基础上，与艺术家合力创新，促进艺术的多样化形态，扩大798艺术区作为文化创意产业聚集区的活力和影响力。 二 设计要素挖掘 1．归纳关键词 ⑴ 初步归纳 通过之前的调研，我们知道798艺术区是国内外具有影响力的文化创意产业集聚区，代表了最新，最前卫的艺术理念。而798艺术节的举办正是为了推广798艺术区和当代艺术的理念，推动798艺术区文化创意产业的发展。 因此，我们可以总结出这样几个关键词： 798 艺术 前卫