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扬州城市文化对大学生创业偏好影响研究 　　摘要：基于TPB理论构建了扬州城市文化对大学生创业偏好影响的结构方程模型，分析了城市精神认同度、城市文化人文要素、校园创业文化对大学生创业偏好的影响。验证结果表明：城市精神认同度、城市文化人文要素、校园创业文化对创业偏好的影响路径系数分别为0.225，0.503，0.761。 据此提出了推进校园文化和城市文化融合、促进大学生创业教育的对策建议。同时在研究文化差异对创业意愿的影响方面做了有益的尝试。 　　关键词： 　　一、问题提出与研究综述 　　1、国内研究现状。国内关于创业意愿影响因素的研究目前主要集中在基于计划行为理论（TPB）的创业意愿影响因素及测量变量研究。学者陈文娟构建了大学生创业意愿影响因素模型，探讨了创业特质、创业认知、创业态度以及创业环境对创业意愿的影响关系。学者齐昕研究发现，创业态度对创业意愿的直接影响较大，而背景因素、感知行为控制力对创业意愿直接影响较小，关于城市文化对大学生创业意愿的影响研究较少。 　　2、国外研究现状。国外关于创业意愿最有影响力的成果有两个：一是Ajzen的计划行为理论模型TPB；二是Sahpero和Sokol的创业事件模型SEE。关于创业环境，研究视角主要集中在创业环境概念与构成要素的阐述以及创业环境研究框架的构建上。 　　综合国内外研究现状 ，本文拟在TPB理论和创业环境分析基础上，构建扬州文化、精神主要要素对大学生创业意愿影响模型并加以实证，为推进扬州大学生创业提供参考依据。 　　二、模型的构建 　　1、模型构建。 目前结合我国实际情况构建创业环境评价指标的研究非常少，所以本文提取扬州城市文化、城市精神的核心要素作为影响大学生创业意愿的主要因素，提出了“扬州城市文化对大学生创业意愿影响”模型。 　　（1）扬州城市精神认同度。扬州在城市文明建设中弘扬“崇文尚德、开明开放、创新创造、仁爱爱人”的扬州城市精神，倡导市民树立“开放、创新、精致、优雅”的市民精神，城市文化中蕴含“创新创业创造”的“三创”精神。扬州大学生对于城市精神和市民精神的接受和认同对他们的创业意愿必有深刻的影响。 　　（2）城市文化人文要素。城市文化实体要素是外在的、显性的、易变的，人文要素是内在的、隐形的、可持续的，人文性要素是一座城市的内涵和底蕴，是一个城市个性特征的内在表现。 　　（3）校园创业文化。大学生的的信仰、价值观等非知识性的因素，是在特定文化环境和知识传统长期培养和熏陶下形成的，既受到城市文化的影响，又受到校园文化的熏陶。因此，要塑造大学生的创新创业素质，必定要营造创新创业校园文化氛围，创业文化应该成为是高校校园文化的重要组成部分。 　　（4） 创业意愿是潜在创业者对从事创业活动与否的一种主观态度， 本文以“创业吸引力”“自我效能感”“创业可行性”作为测量变量。 　　三、研究方法 　　1、 问卷题项设置。本研究问卷的设置包括城市精神认同度、人文要素、校园创业文化、创业意愿四个变量，所有变量均采取5分制Likert量表进行测量（5分为非常同意，1分为非常不同意）。测量题项的设计参照了国内外学者的研究结论，同时，关于城市文化的题项是在听取文化学者意见的基础上根据实际情况自行设设计。构建了30个题项的初始问卷，其中城市精神认同度有三个测量指标10个题项；人文要素有两个测量指标4个题项；校园文化有三个测量指标7个题项；创业意愿有三个测量指标9个题项。为提高题项设置的科学性咨询了扬州文化学者、教育专家，删除了一个题项，形成29个题项的初始问卷。 　　2、试调查。笔者选择了扬州大学、江海职业技术学院150名学生发放问卷开展试调查，运用Amos17.0、SPSS19.0进行探索性因子分析和信度分析，删除了因子载荷小于0.3的测量题项2个，最终形成了具有27个题项的正式问卷。 　　3、正式调查。正式调查对象为扬州大学、通达学院、扬州工业职业技术学院、江海职业技术学院的二年级以上学生，正式发放问卷680 份，回收625份有效问卷，有效回收率91.9%。其中二年级学生125人，三年级学生380人，四年级学生120人。4、统计处理。本研究采用SPSS19.0 及Amos17.0 软件对问卷进行统计分析。 　　四、结果分析 　　1、建构信度检验。使用Cronbach’s α法利用Spss19.0对模型进行信度检验，以70%为内部一致性临界值验证信度。 结果显示正式问卷的27个题项整体信度为0.813，满足整体信度大于0.8的要求。其中，城市文化认同度、人文要素、校园文化、创业意愿四个潜在变量的组合信度分别为0.742、0.827、0.768、0.811， 符合α系数大于0.7的要求，因此本模型的测量指标内部信度良好。 　　2、建构效度检验。运用Amo