微博功能浅析.docVIP

微博功能浅析 　　【摘 要】随着信息时代的发展，微博日益渗透到社会生活的方方面面。本文分析了微博在政治、经济、文化思想、社会道德教化等方面的重要作用，以期为促进微博的发展与社会进步提供参考。 　　【关键词】微博 社会功能 微作用 　　微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是一种允许用户及时更新简短文本（140字左右），也可以发布图片，分享视频等信息，并实现即时分享的博客形式。它提供了这样一个平台，让人们既可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览；也可以作为观众，在微博上浏览感兴趣的信息。微博的特点是发布信息快速，信息传播的速度快。 　　当下中国处于一个社会转型、矛盾加剧的特殊时期，危机事件由偶发转变为频发。互联网、微博等新媒体因其双向互动性，彰显出日益强大的传播力和影响力，而在网络危机事件和舆情发展中，微博产生的影响也是巨大的、复杂的。微博作为新媒体，也将其作用发挥得淋漓尽致。很多政府机关、名人、新闻媒体纷纷开通微博，与网民展开互动。政府方面主要利用微博征求民众意见，让民众自由发表观点和建议，在民众心中树立亲民形象；名人们通过微博发表自己正面积极有趣的信息以获得更多支持；新闻媒体则利用微博发表精短新闻消息以扩大知名度。创新工场董事长兼首席执行官李开复在《微博：改变一切》中说：“我写微博的目的：记录自己的思想和趣事+ 正面影响社会和他人。”网民对发布内容进行自我评价，博主还可自行对感兴趣的评论进行回复，与网民进行良性讨论。与此同时，在各地消息及时发布这一点上，微博也起到很大的作用。例如今年云南丽江大火，是由一名网友最先发表在微博并上传了照片。期间，网民纷纷发微博直播火灾现场救援情况，并纷纷为丽江祈福。日本大地震期间更是24小时不断更新消息，远远胜过传统媒体对的新闻报道。微博对社会的作用由此可见一斑。微博时代已经到来，那么微博的社会作用具体体现在哪些地方呢？ 　　首先，微博在政治领域的意义。微博的发展进一步促进了政治的民主化、公平化和法制化，进一步促进了民主监督制的实现。就拿“两会“来说，“两会”采取了微博问政的形式，温总理耐心全面地解答网友提出的各种问题，广泛听取广大网民的意见，像调高个税起征点，物价上涨这些建议与问题，温总理引用具体的数字实例耐心的解答分析，力求使网民们满意。同时，各地的网络问政也是及时展开。某市民政局官方微博号召民众为水灾捐款，这一条微博被强力围观，不到5小时转发超过18000次。网民们纷纷表示拒绝捐款，还质疑并调侃，甚至有一些辱骂的内容，最后该微博被迫关闭评论。这也是民众利用微博维护自己权利的体现。这些事件，都遵从了一个规律：先是媒体在微博上爆料，意见领袖们表态讨论，然后群众围观，最后民意或多或少影响决策。这也说明，微博早就远远超越了传播手段或中性工具的范畴，它是一种社会力量。 　　其次，微博在经济领域同样有着举足轻重的影响。微博的火热，催生了新的营销方式，即微博营销。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，网易等注册微博，然后利用它们更新自己的微型博客，从而向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新的内容可以跟网友交流，或者就网友所感兴趣的话题进行讨论，达到营销的目的。《失恋33天》成为新媒体在电影营销上“发威”的成功案例。一部投资几百万元的小成本都市爱情电影，却取得了票房奇迹——上线四周累计票房收入3亿4400万元，其的成功宣传归功于“微博营销”。网购狂潮下，凡客诚品的官方微博一开始运营就赚足了大众的眼球：抢楼送周年庆T恤、参与铅笔换校舍活动、1元秒杀原价888元衣服、拉来姚晨和徐静蕾就凡客产品进行互动、请来韩寒和王珞丹出任凡客诚品形象代言人，“凡客体”风靡一时。2011年5月，代言人黄晓明的一句“没错，我不是演技派，not at all，我是凡客。”使得凡客的知名度大大提高，也引发了业界关于“什么是创意互联网营销”、“凡客式营销为何成功”的大讨论。微博营销掀起一股浪潮，许多企业正在印证着微博营销的巨大潜能，今后的竞争将会更趋向人性化，会更有利于消费者。 　　第三，微博文化对文化的影响不可小视。微博正在改变我们生活，推动社会进步，它对社会诸领域的介入和渗透与日俱增，社会影响力日益增大。给予普通民众平等的话语权；创造多功能虚拟聚合社区；提供社会判断的思想参照系：对社会突发事件的快速反应。2012年7月，正与老公陈奕迅和女儿康堤在加拿大度假的徐濠萦，30日因为怀疑被当地华人偷拍吃相，在微博发表“没礼貌的中国人”言论而闯祸，遭超过十万名同胞谴责，狂说陈奕迅没眼光选错老婆！ 虽然徐濠萦知错一分钟内删掉微博，并解释：“我自己也是中国人，我希望我们的人民素质更好，在任何地方给每个人私人空间，难得的假期却被一个