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微博大V广告营销存在问题及建议 　　摘 要：自2009年新浪微博出现以来，其凭借着自身强大的生命力，已成为我国当今涉及范围最广的自媒体平台，开创了我国新媒体时代，在微博发展的过程中也有效带动了微博大V?V告的发展，其自身具有的广告价值和巨大的商业潜力一直被人们所关注，微博大V广告平台也得到了广告主的认可，但由于微博大V广告起步时间较短，加之缺少相关的理论作为支撑，使得微博大V广告在营销过程中存在着诸多的问题。 　　关键词：微博大V广告；营销；建议 　　近年来，新浪微博发展迅速，已成为我国目前为止规模最大的自媒体平台，其中微博中最受关注的当属微博大V，微博大V具有大量的粉丝，成为了微博当中的“领头羊”。随着微博大V的热度不断上升，微博大V广告也应运而起，微博大V广告的发展为社会来了巨大的商机。微博大V广告以微博作为依托，凭借着微博具有的强大运作能以营销能力，在信息化时代中迅速发展。 　　一、相关理论概述 　　1.微博大V的概念及其分类 　　（1）微博大V的概念 　　新浪微博的出现，开创了自媒体的先河，能够使中国网民通过网络进行个体传播，新浪微博采用了Twitter的认证方式，运用实名制的方式进行认证，其认证对象主要包括两类：官方机构，例如：政府部门、企业、学校等；还有一类是社会知名人士。V认证主要包含两种，即官方机构认证和个人认证，“V”包含两种含义，一种是Verified，中文含义“认证”，代表的是官方网站已经对客户的真实身份进行了认证，一种是代表VIP的含义，代表着“贵宾”的含义。若想成为官方认证的V账户类型，重要的一个标准是账户需要拥有一定数量的粉丝。 　　（2）微博大V的分类 　　微博大V的分为主要分为四大类： 　　①娱乐界人士。微博在发展之初，就将自身界定为大众化、平民化的媒介平台。在微博平台中，每一位用户都能够进行互通交流、资源共享，其中与娱乐相关的信息是用户需求最为迫切的。最近，网络中“网红”吸引了人们的眼球，微博中不仅包含了娱乐界的知名人士，还包括了娱乐界新出现的草根明星，这一了草根明星以其独特的特点在短时间内吸引了大量的粉丝，这些草根明星的微博大V具有巨大的广告价值。 　　②商界知名人士。近年来，随着我国社会主义市场经济的不断发展，拥有财富的多少已成为当今社会评判一个人是否成功的的重要标准之一，人们通常对国内外的商界人士的关注度较高，上届的成功人士经常会在微博中讲述自身的经历、走向成功的技巧以及对社会热点话题的看法等。商界知名人士通过利用微博平台不仅展示了自我，实际上重要的一点是能够对自身的企业及企业品牌进行大力的广告宣传。 　　③媒体意见领袖。媒体意见领袖主要包括两大类，即官方代表以及个人类。官方代表的微博账号代表的是某一媒介机构，将媒介机构内部对某一事件的观点进行综合，通过微博平台进行发布，个人类意见领袖主要是一个人作为载体进行发生，充分表达个人对某一时间的开发，但个人类意见领袖受到社会的质疑声较多。 　　2.微博大V广告的概念及其分类 　　（1）微博大V广告的概念 　　随着微博的不断发展，微博广告也获得了广阔的发展空间。微博大V广告是微博广告中的一个分支，由于微博大V广告的兴起时间较短，还缺少一定的相关理论依据，因此，在学界还并未对微博大V广告进行明确的界定。 　　周晓莉（2012）认为，微博广告是由广告主发起，向受众传达一定的商品和服务信息，并能为微博网站和微博主带来一定经济利益的广告形式和广告活动的总称。①赵静静（2011）认为，狭义上的微博广告是广告主在微博网站上和个人微博上通过一定的策划与创意，发布该企业产品和服务信息，并劝说诱导用户购买和消费其产品和服务的信息传播活动。② 　　（2）微博大V广告的分类 　　根据广告同媒介平台的融合程度不同，将微博大V广告分成两类，即硬性广告和植入广告。 　　硬性广告指的是广告主通过微博大V平台将广告信息进行直接发布，但这种传播方式一般很难达到预期的广告传播效果。植入广告属于软性广告，将产品或品牌信息及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入媒介内容之中，来达成一定广告效果的广告形式。③这一类型的广告能够同融入到微博大V的日常宣传当中，其以巧妙的表现方式，能够有效提高广告效果，植入广告已成为当今微博大V中的主流模式。 　　二、微博大V广告营销存在的问题 　　虽然近年来微博大V成为了新媒体时代中最具强势的自媒体，其具有巨大的广告价值以及商业价值，但由于微博大V起步时间较短，缺少成熟的广告营销体系，使得微博大V广告在营销过程中存在着一定的问题。 　　1.广告内容缺少创新性，策划手段存在滞后性 　　广告的真正价值是推动营销的发展，广告的创意和策划是其存在的灵魂，新型的广告创意能够更加吸引人们的眼球，巧妙的策划能够让人们更加