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微博泛娱乐化倾向影响及对策 　　摘 要：微博，作为一个拥有广泛用户、实时传播各类信息的微传播平台，在移动互联的语境之下，其传播的内容日益凸显泛娱乐化倾向，这需要我们提高警惕并得到充分的关注。本文从微博内容泛娱乐化问题入手，分析其主要表现方式，着重从泛娱乐化倾向带来的危害来谈，并提出相应的解决对策。 　　关键词：微博；泛娱乐化；移动互联 　　中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）08-0044-02 　　据2016年微博发布的第三季财报中显示，截至2016年9月30日，微博月活跃人数已达到2.97亿，较2015年同期相比增长34%；各大行业领域的覆盖面不断扩大，在新闻舆论、综艺娱乐等方面继续保持绝对影响力，同时，在视频、旅游、体育等领域也得到进一步的延伸，微博的平台性作用进一步彰显[1]。可见，微博拥有数量庞大、异质潜在的用户群，具有内容海量碎片化、主体去中心化、传播符号多重化等特点，其在移动互联下的影响力、传播力不容小觑。但笔者从微博的热门话题、实时热搜等方面发现，其传播内容和传播方式都存在泛娱乐化倾向。一方面，娱乐化的信息占比重过大；另一方面，用户在表达上存在随意性，在传播符号的使用上偏重娱乐性。因此，关于微博泛娱乐化倾向所产生的影响是需要我们关注和研究的问题。 　　一、微博泛娱乐化倾向的表现 　　1.微博热搜主体明星化显著 　　笔者在微博的名人热榜上发现，24小时热搜的50位焦点人物全部是娱乐明星，按照线下的实时热点积攒搜索次数，如5月14日的名人榜排名前三的是田馥甄、魏大勋和鹿晗，其中歌星田馥甄当天的搜索次数达到93万，主要源于其发博祝母亲节快乐，附上本人近照，并参与当天有关母亲节的微博话题，凭借自身的关注度和母亲节的热度，排在名人榜热搜的第一名。在微博实时热搜话题排名前三的是杨幂受伤、胡杏儿怀孕、母亲节，在50条实时热点新闻中娱乐新闻占了36%，其中当天发布“杨幂受伤”话题在短短7小时内创下了64万的搜索量，抢占当天母亲节的微博热度，排名第一。从以娱乐明星为主体的微博热搜榜折射到整个微博版面，反映出微博这一公共空间的主体呈现出以明星为风向标的娱乐化趋势。 　　2.以“娱乐” “情感” “星座”为热搜关键词，民生政治新闻被淡化 　　微博的标语是“随时随地分享身边的事儿”，事无大小，但应包罗万象，微博在话题的分类中上也遵循了这一原则，如社会、教育、读书、明星等全方面包含了“身边的事儿”，但对这些话题的关注度却有巨大差异。在微博榜单中，明星生活类、影视综艺类、情感星座类等娱乐信息成为榜单的热门常客，如微博博主“微博搞笑榜排行”发布的任意一个话题总能引起上万的评论和点赞。相对比，民生新闻、国际国内的政治新闻在微博上受到忽视，聚焦5月14日微博榜单上的50个热门话题发现，民生新闻占比例?榱悖?国内政治新闻占4%，其中“聚焦一带一路”排在榜单第三位，其余话题都趋向娱乐化。 　　3.恶搞传播符号，凸显“形象感性化” 　　微博符号的传播主要表现在文字、图片、视频等方面，在移动互联语境下，微博日益凸显后现代主义趋势，传播符号的解构与重构显现出对中心权威的质疑和反叛，打破严肃与娱乐的二元界限。文字的曲解与恶搞、严肃的新闻配搞笑的图片、低俗化表情包的滥用等传播现象大量在微博中泛滥，强调平面化、快餐化、非理性的情绪化体验，凸显“形象感性化”，缺乏理性的思考。例如，之前在微博上热传的“蓝瘦香菇”视频，凭借夸张恶搞的视频与配图受到用户的疯传与点赞，这种盲目的感性裂变传播带来的快餐式享受，不仅曲解了我国传统文化的内涵，也使微博演变成一个情绪的发泄地与快餐式娱乐化的享受地，降低了微博公知话语的传播质量。 　　4.微博事件评论的娱乐化 　　一方面，在热门微博评论中，一些营销号为吸收粉丝量，利用商业手段抢占评论、转发的前排，传播无营养的意见，使原本合理的评论得不到关注度，同时也易使受众产生非理性跟风，在营销号评论中点赞叫好，污浊了微博评论原本良好的传播渠道。 　　另一方面，微博评论以文字加图片为主要表达方式，针对某些严肃的公共议题，某些评论的配图与文字轻松娱乐化，消解了该议题的严肃性。微博评论是公众通过微博表达意见的最佳方式，通过观察评论可以了解到微博娱乐化倾向给公众话语带来了怎样的暗示和影响，即公众话语的娱乐化[2]。例如人民网曾报道某校长性侵学生的新闻，不少微博用户在其评论中配上切黄瓜的图片，增加了该新闻的戏谑成分，将严肃新闻转化成娱乐新闻，原本的反思、批评转向了消遣、娱乐，减弱了道德评判的力度，背离了新闻传播的初衷。 　　二、微博泛娱乐化倾向的危害 　　1.易产生大量流言、谣言，阻碍微博这一公共空间良性循环发展。 　　微博以内容偏向为主体，同时叠加关系偏向，相比于微信，其是以