成都“东郊记忆”园区的品牌传播策略分析-analysis on brand communication strategy of.docx

独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作 及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方 外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为 获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与 我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的 说明并表示谢意。 作者签名： 日期： 年 月 日 论文使用授权 本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文 的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘， 允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全 部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描 等复制手段保存、汇编学位论文。 （保密的学位论文在解密后应遵守此规定） 作者签名： 导师签名： 日期： 年 月 日 摘要 摘要 I I 摘 要 “东郊记忆”园区是成都市文化创意产业集群的典型代表，它的发展一定成 都上代表了成都市文化创意产业集群的发展方向和模式。“东郊记忆”园区属于文 化创意产业集群的一种形式。目前在全球范围内，文化创意产业园区发展迅速， 并且在很多地区已经成为了衡量当地经济发展水平的重要指标，很多政府也把本 地文化创意产业的发展作为了一项重要的战略产业，运用职能手段推动文化创意 产业园区的发展。同时，“品牌”概念的应用已经出现各种组织和企业中，品牌化 的产品已经市场上占有主流的地位。文化创意产业园区在运营的过程中品牌的打 造和传播是其发展的重要因素，但是目前学术界还没有关于文化创意产业园区品 牌和品牌传播的系统性研究，在策略研究方面更是比较少。 目前比较认同的是企业品牌传播策略的论述，文化创意产业园区品牌的概念 还没有正式的论述。由于文化创意产业园区的快速发展，这个议题成为学术研究 的热点，业界和学界已经开始出现将“品牌”与“园区”结合的提法。“东郊记忆” 园区作为成都本土最具代表性、全国知名的文化创意产业园区，对它的传播策略 研究可以为我国文化创意产业集群的研究提供一定的参考价值，尤其是“东郊记 忆”园区在开园近两年来经历了由“东区音乐公园”到“东郊记忆”园区的品牌 变化，也带来了一系列的定位、内容、策略的更改，这其中涉及的许多原因和问 题值得探讨。尤其是在文化创意产业的竞争愈演愈烈的今天，更需要在问题、原 因分析的基础上做出具有针对性的品牌传播策略建议，为今后的发展打好基础。 本文基于品牌传播模型理论，将品牌传播从四个维度展开。分别是：自我定 位、受众定位、传播方式和传播媒介。分析东郊记忆在这四个维度目前所采用的 品牌传播策略，通过调查受众对品牌传播中四个维度的品牌传播策略的认知，分 析成都“东郊记忆”园区的品牌传播现状，从而推导分析其存在问题和问题产生 的原因，从而对园区的品牌传播提出完善策略。 关键词：创意产业，东郊记忆，品牌传播，策略研究 AB ABSTRACT II II ABSTRACT The Eastern Suburbs Memory is a typical representative of the cultural creative industry cluster of Chengdu, its development must be Chengdu represents the development direction of the cultural creative industry cluster of Chengdu and patterns. Currently on a global scale, the cultural creative industry development is rapid, in many areas has become an important indicator to measure the local economic development level, many governments also the local cultural creative industry development as an important strategic industry, by means of function to promote the development of cultural creative industry. At the same time, the application of the concept of brand has appeared in all kinds of organizations and enterprises, brand products have occupie