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拟剧理论视角下网络直播研究 　　摘 要 近两年来，我国直播行业蓬勃发展，经济收入、用户人数、影响力等指标都呈现出极高的增长趋势。CNNIC报告显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，手机网民规模达7.53亿，互联网规模的不断扩大和移动终端的普及也为网络直播的发展提供了肥沃的土壤。文章从“拟剧理论”的角度出发，通过研究网络直播中的场景和角色，深化个体对网络直播的认识。 　　关键词 拟剧理论；网络直播；个人建构 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）03-0023-02 　　“拟剧理论”由加拿大社会学家欧文?戈夫曼在其代表作《日常生活中的自我呈现》中提出，戈夫曼认为人生是个大舞台，每个人都是舞台上的一名演员，同时也是观众。在社会生活中，社会机构就相当于舞台，人们的日常社会互动则类似于“表演”。在“表演”的过程中，个体为得到观众的认可，会通过控制各种媒介符号物，包括语言、神态、动作等，塑造出一个能被接受的形象。这样的塑造过程被戈夫曼称为印象管理。印象管理是“拟剧理论”的核心思想。 　　戈夫曼的理论主要思考了现实生活中人与人之间面对面的交往，而在21世纪，众多的社会交往都依托于电子媒介进行。梅罗维茨在《消失的地域》中提出：新的媒介造成新的场景，新的场景则造成新的行为。网络直播作为新媒体技术的产物，正是一个崭新的虚拟场景。中国互联网络信息中心发布的《第41次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国的网络直播用户共4.22亿。网络直播已经成为大家表演和交流的新舞台，同时也带来了一些新行为。 　　1 表演区域的变化 　　戈夫曼将人的行为区域划分为前台和后台。前台是个体表演中以一般和固定的方式有规则的发生作用的部分，是人们进行表演的舞台。后台则是让“演员”为表演做准备、展现真实自己的“隐藏场所”。网络直播中的后台场景通过技术手段以虚拟场景的形式展现在了观众面前，此时的后台转换成了前台。以游戏直播为例，在一般游戏的赛事直播中，观众只能看到选手操作的游戏角色，看不到幕后的选手本人，而网络直播中的游戏直播则是在展现游戏角色的同时也展现玩家的实际操作。需要注意的是，这种情况下“后台”的暴露并不是无意识的，身处“后台”的主播清楚地知道自己正在被注视，而由于摄像头的局限难以展示全面的景观，网络直播间也可以被任意打造，并不完全真实。 　　2 “后台”前置中主播的印象管理 　　2.1 舞台设置――外部的印象管理 　　戈夫曼认为在前台表演中，家具、摆设等布景和道具上的精心设置可以使表演更容易达到预先设定的效果。在网络直播中，这些设置体现在两个方面：直播画面的设置与直播间背景的布置。 　　直播画面的设置通过网络后台实现，设置的内容主要包括直播页面的布局及背景图的设计。背景图的设计指直播间背景边框、模板及图片的选择，这些选择代表了主播的个人品位，直接影响着主播的形象塑造。直播页面布局一般包括游戏区、主播区、广告区等，有的直播间只有一个区域，有的直播间则包括多个区域，这种情况下各区域的占比大小也会影响观众的视觉重点。除基本的主播区和游戏区外，最常见的是广告区，随机进入网络直播平台“斗鱼”的巨星主播榜，可以发现周榜前10名中，有8位主播都在其直播画面中设置了广告区，这种设置一般存在于冯提莫、骚白、嗨氏等具有一定知名度的直播间，他们的粉丝群庞大，多数为专职主播，广告内容包括微博账号、粉丝群号、淘宝店铺等。广告区的添加在为主播进行宣传的同时也对主播的身份建构起到一定辅助作用，如冯提莫、陈一发儿等秀场主播在广告区宣传自己的单曲，突出了自己职业歌手的形象。而著名游戏主播White55开的直播页面布局相比普通游戏主播设置的单纯游戏角色区、游戏角色区+真人区、游戏角色区+手部操作区，采用游戏角色区+真人区+手部操作区，这种布局更加全方位的展示了游戏的整个过程，专业性较强，有利于他职业选手的身份建构。 　　由于游戏直播背景一般为游戏界面、泛生活化直播背景具有随意性，直播间背景的设置主要存在于秀场直播中。前文提到，由于摄像头的局限，直播间背景具有很强的修饰性，观众看到的只是主播希望他们看到的场景。为了避免主播的身份建构受到影响，大多数主播都会对其直播间进行修饰，选择与其想要塑造的形象相符合的装饰。例如女性主播常在其直播间内摆放玩偶，塑造可爱的形象；才艺主播摆放乐器，塑造爱音乐的形象。 　　2.2 个人前台?――内部的印象管理 　　戈夫曼用??人前台代指那些与表演者自身系为同一的项目，既包括年龄、地位等内在特征，又包括衣着、装饰等外在特征，这些表征媒介里，既有如种族之类不可变的特征，也有如表情之类可变的特征。这些可变的部分被称为“促进因素”，划分为“外表”（appearance）和