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探析中国网络视频竞争与发展趋势 　　摘要：2009年12月28日，中国网络电视台（CNTV）打着“国家队”的旗号大举进入网络视频领域，从此这一领域上演了一场翻天覆地的变化。以CNTV为首的网络电视台第一次以“国家队”的身份出现，打破了由民营视频网站垄断已久的网络视频领域。自此，出现了以“国家队”和“民营队”组成的网络视频市场。在这硝烟四起的网络视频市场上，“国家队”与“民营队”在竞合中前进，这过程中不免遇到了很多的迷茫与困惑，但它们还是对未来的网络视频市场充满了信心，沿着发展趋势打造未来的网络视频形态。 　　关键词：网络视频；网络电视台；发展趋势 　　互联网在中国正以意想不到的速度迅猛发展着。据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿。其中，网络视频用户规模则高达2.84亿人。网络视频不仅加剧了传统媒体与新媒体之间的竞争，新媒体之战也不断加剧。 　　近年来，传统电视台相继进入网络视频领域，有“资本巨头”之称的门户网站大规模开展网络视频业务，传统视频网站也加大了资本投入，网络视频迎来了新一轮发展的机会与挑战。目前，网络视频领域形成了由以央视CNTV、湖南卫视芒果TV、浙江卫视新蓝网为代表的“国家队”和以土豆网、优酷网、搜狐视频等传统视频网站、门户视频网站为代表的“民营队”组成的视频市场，在竞合中引领着网络视频一路向前发展。透过“国家队”和“民营队”的发展，分析网络视频的个性和特点，透视网络视频未来的发展趋势。 　　一、网络视频及发展历程 　　网络视频是指利用网络媒体技术，由网络视频提供商提供的一种在线视频点播服务。网络视频文件格式多采用FLV流媒体格式，因文件小、占用客户端资源少而成为网络视频所依靠的主要文件格式。 　　国内的视频网站最早兴起于2000年，当时我国互联网还不成熟，视频网站被称作VOD，即在线视频点播。2005年，3个PayPal前雇员在美国成立了YouTube，并在全球范围内引发了一场视频分享革命。2006年我国迎来了“网络视频元年”，截止2006年底，全国视频网站的数量就达到200多家。2008年北京奥运会的举办，网络视频以其无与伦比的视听优势和传达力度迎来“繁盛之年”。中国网络电视台（CNTV）于2009年12月28日正式成立，网络视频领域第一次出现“国家队”的身影，并打破了由民营视频网站垄断已久的网络视频领域。至此，网络视频市场上出现了以优酷网、土豆网为代表的传统视频网站，以搜狐视频、百度奇艺网为代表的门户、搜索视频网站和以中国网络电视台为代表的由广电电视供应商提供的视频网站的三大网络视频阵营。 　　二、网络视频的传播特点 　　网络视频脱胎于传统电视，存在于互联网上，因此早期的网络视频成为电视画面的“萃取器”，电视内容资源成为网络内容建构的参照 。今天，网络视频不再是电视画面的平移，它吸取了互联网的传播优势，越来越多地展现出与众不同的形态，具有与传统电视不同的传播特点。 　　（一）多样化的内容 　　传统的电视传播是单向传播工具，提供的是单一的一次性服务信息，并不能满足当前个性化的信息需求。网络视频借助互联网技术的传播优势，能实现双向互动的同时，还为受众提供新闻、娱乐、经济、咨询、教育、购物以及搜索等多功能的服务，大大丰富了服务内容。 　　（二）立体化的传播 　　作为先进的视频传播方式，网络视频具有大容量的优势，可以从预先制定的节目表中的时间约束、内容约束中解放出来，实现24小时不受限制地播出，挑选自己喜欢的节目来看，从而突破时间和空间的限制，使视频资源得到最佳配置。 　　（三）超强的互动性和信息来源的广泛性 　　网络视频为观众提供了交流的平台，用户可以在观看节目的同时随时与信息提供者进行交流，也可以实时与其他用户进行线上交流。除此之外，用户还可以上传自己拍摄的视频，供其他用户点播或评论。所有观众都是网络视频的传播者，这无疑大大拓宽了网络视频信息的来源和服务的范围。 　　（四）个性化的服务 　　网络视频继承了互联网点对点的传播方式，不仅可以帮助用户记录下观看过的带来的困扰，通过拖延视频播放的进度链条自主选择喜欢的信息。因此，网络视频的个性化特征彻底摆脱了大家的电视的特征，推动了个性化传播的兴起，彻底地改变了人们的生活方式。 　　三、网络视频的竞争态势 　　自2009年底中国网络电视台（CNTV）正式开播后，由广电系统打造的网络电视台开始大举进入网络视频领域，使得本已硝烟四起的网络视频领域竞争愈演愈烈，一边是越来越壮大的“国家队”网络电视台，一边是愈挫愈勇的“民营队”传统网络视频、门户视频网站等。 　　（一）“国家队”网络电视分析 　　网络电视是基于互联网技术，聚合现有电视台