探析商品包装中信息图形所产生品牌效应.docVIP

探析商品包装中信息图形所产生品牌效应 　　当人类的祖先还是猿类时，智慧还处于萌芽阶段，之间的沟通仅限于肢体交流。随着时间的推移，大脑进一步被开发，人们之间的交流已经不仅限于肢体了，取而代之的是运用图形、画画来传达各自的信息。在图形和画画被熟练掌握之后，人类之间大多数的沟通已经不成问题。在远古时期的大量壁画和彩陶中，我们能够得到充分的证实。图形和文字相比较，文字是起源于图形，图形的历史更加源远流长。 　　图形的定义 　　“图形”一词的英文为“Graphic”，源于拉丁文“Graphicns”和希腊文“Graphickos”。其狭义指由绘、写、刻、印等手段产生的符号元素，是具有说明性的图画形象，它区别于文字、语言、标记、标志等视觉形式，并且通过各种渠道进行大量复制，范围极为广泛。广义指所有能用来产生视觉图像并转化为信息传达的视觉符号。随着多媒体数字化、信息化时代的到来，图形的空间延展性正在不断传播，其目的已不再是传达单一的信息，而是在错综复杂的视觉环境中，构筑新的价值体系。 　　商品需要包装 　　一个商品想要被大众所消费，具有它本身的价值之外，还需要从某一方面上将它推动给大众，这样，它才能被大众所消费。而中间这个媒介就是――包装。 　　1.运用图形包装的优势 　　首先，在商品包装设计当中，最不可缺少部分当属图形的表现，图形的表现形式可以分为很多种：隐喻和明喻；具象和抽象等。而运用图形来包装商品比文字包装来的更加简单明了，传达的信息也更加清晰直接。图形包含的形象简单，便于人们记忆，而且图形不受语言之间障碍的影响，具有跨国界的作用。一件商品的包装设计成功与否，我们可以根据它的图形设计中来探讨一二，因为它既可以暗示物品内容的优劣，又可以表达包装本身所蕴涵的内在元素。 　　2.商品包装的品牌形象 　　在商品形象的包装上，核心在于两个角度：一个是商品自身形象的建设，即产品的外观装潢设计；另一个则是对商品外部的营销宣传推广。关于第一个方面，首先企业的商品需要建立一个符合自身品牌形象的logo。通常来说，logo需要相对简单好记，能让大众在短时间内有着印象。第二个角度，宣传推广是商品包装是否成功的重要元素。其中，需要从多个方面将其推广：品牌内涵，企业品牌文化，商品特点等。 　　3.商品需要包装的原因 　　商业商品包装中，企业看中的是利用“包装”这一特性，如何能尽快的将自身优势传达出去，并且需要超越本身的价值，创造更多的附加价值，随之获得商业利润。所以，商品想要达到以上目的，除了本身具有相应的硬实力之外，在外包装上，还需要具备一定的视觉冲击和美感。只有这样，才能在商品与消费者之间建立起沟通的桥梁，从而打动消费者，让其产生购买的欲望。 　　在激烈的商业竞争中，酒香不怕巷子深的时代已经过去了。为什么消费者往往会购买包装既有个性审美的外观，又具有品牌特性的包装，并为此付出比其它同类商品高出很多的加个，就是因为除了商品品质外，更多的是品牌包装做得好，而且具有系统性。 　　例如蒙牛牛奶的外包装设计，蒙牛企业的整个logo摆放在了整个包装的正上方，白色的背景让其更加的显眼，能让消费者在第一时间就能看到。作为牛奶的一个系列，“纯牛奶”三个字放在了正面的最中间，还运用了非常刺眼的红色，对消费者眼睛的捕捉甚至超过了蒙牛的logo。包装的下方，添加了篮球运动员模糊的图案，能让消费者产生喝了蒙牛牛奶就能打上NBA的想法。这样简单大气图形与文字的搭配，再加上蒙牛在广告上的大力投入，蒙牛品牌的牛奶在消费者的心中，已经成为了购买牛奶时的不二选择。 　　商品包装中的表现技法和图形语言 　　在商品包装中，有各式各样的图形，同样表现技法也多种多样。在表现技法中，根据不同的工具能产生不同的效果，不同的内容需要不同的表现形式来表达，不同的设计师的设计思想也不尽相同，所以，这就造成了同类产品包装却丰富多彩的局面。但是总的来说，常见的有四大类：具象图形、半具象图形、抽象图形和装饰图形。 　　1.商品包装的表现技法 　　具象图形：对大自然的动植物，人物造型的形象通过写实的手法表现出来，简洁明了，准确迅速地将商品信息传达给消费者。由于具象图形表现出来的都是现实生活中人们所见到的的，客观存在，给消费者以真实的感受，拉近与人们之间距离，形成一定的说服力，容易引起消费者的需求欲望。 　　半具象图形：在具象图形的基础上，将它经过适当变形处理，或使其更加简单，又或使其复杂。相较巨响图像，半具象图形更具有现代气息，有潮流感，有个性。由于半具象图形表现的非常自由，特点鲜明，色彩明快，所以深受年轻人的热捧。而这种手法大多数采用趣味的造型来吸引消费者，例如“米老鼠”、“史努比”等等。 　　抽象图形：顾名思义，抽象图形比较隐晦难懂，它往往带有暗示性和丰富内涵，并利用这些特