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新形势下县级电视台生存发展冷思考 　　摘 要 县级电视台位于国内四级电视结构中最低层，在多年的发展下，面临着电视台内部技术、资金和管理等方面的问题，再加上在现代媒体的冲击下，致使传统媒体处于举步维艰的状态中。基于此，探讨和分析在当今新形势下，县级电视台该如何继续发展和生存，这对于提高传统电视新闻的核心竞争力起到重要作用。 　　关键词 县级电视台；生存与发展；思考与应对 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）17-0158-02 　　在现代新媒体快速发展的形势下，这既给县级电视台带来了发展机遇，也带来了严峻的挑战。县级电视台位于国内电视台最底层部分，其发展势必会受到限制，但是其作为与人们结合最为频繁、密切的电视系统，仍然是人民群众获取信息的主要途径。如何在新媒体的冲击下，让县级电视台能够继续发展和创新，这是我国县级电视台制作部门应重点研究的问题。 　　1 国内县级电视台的生存现状 　　1.1 传统电视的收视率逐渐下降 　　随着我国信息技术的高速发展，智能化产品已经成为了人们日常生活中的必不可少的生活必需品。从而加快了现代媒体对传统媒体的变革，特别是PAD、智能电视机顶盒、电脑等操作系统的开发以及应用。此外，随着网络用户的大规模增加，越来越多的人开始通过网络来观看视频，直接冲击了传统媒介。据有关调查研究表明，在2013年观看网络电视视频人数已经达到4.34亿人，网络使用视频率已达70%。据HIS公司发布的预测，国内4G用户将在2016年达到6.7亿。这一数据表明，网络电视冲击着传统电视，二者呈现出反比例关系。所以在某段时间内，信息需求增量和媒体消费总量是固定的，随着接触电脑、手机用户的增多，必然会造成传统电视媒体出现“冷落”的状况。 　　1.2 传统电视盈利空间越发狭窄 　　在传统电视台内部，需要通过大量的人力资源来进行各个频道的维护与运营。还需要投入大量的资金来购进支撑电视台运营的高端设备，但这些高端设备淘汰速度过快，大约每三年就要淘汰一次。同时无论是运营还是相关设备维修费及使用费成本都非常高，电视台的收入也只是单一性的通过广告来获取收益。此外，传统电视台由于激烈的竞争，需要制作优秀的电视节目才能够吸引观众，在进行制作与引进优秀节目时，同样需要投入非常高的成本。因此，对传统电视台的节目制作与网络运营投入成本，显然新媒体要比传统媒体承担的少。一是有的商业网站并未具有采访新闻权的资格，导致很多商业网站是可以不用配置记者，只需配置编辑人员就可以，人员配置少，其成本就少。二是网络运营经历多年的发展，积累了大量的用户，这样的一种发展趋势也吸引了许多的广告投入商，从传统媒体转移到了新媒体当中，对传统媒体产生了一定的冲击。 　　1.3 传统电视核心竞争力趋于下降趋势 　　传统媒体对比新媒体而言，具有很多优势，其最大优势在于传统媒体有一批业务能力强、综合素养高的人才，人才作为各大媒体竞争的核心要素，也是媒体可持续发展的基础。在节目制定层面上，传统媒体依然保存着非常大的实力，也正是存在这些优势，促使传统媒体在内容上具有专业性、权威性。但在现代网络技术广泛应用下，新媒体开始将其发展领域拓展到新闻媒体上，与传统电视台形成了对抗的局面。加上新媒体的发展势头正猛，许多高端技术人员纷纷转型到新媒体当中，让传统电视核心竞争力有一定的削弱。 　　1.4 传统电视媒体人的竞争意识不强 　　竞争意识包括服务意识、人才意识、品牌意识等多方面，但是，很多传统电视媒体对自身已经形成的新闻精品、品牌栏目缺乏维护意识，导致很多有创意的品牌节目慢慢脱离群众的视线。另外，新媒体用户始终坚持传播和分享的理念，每一个都是传播者、接受者，在接受和传播的同时，也会将信息分享出去，用户充分享有选择新闻的权力；但传统电视媒体人惯性思维为“我只负责播出、观众负责收看”单向传播信息，造成传统电视媒体人并不重视记者作为传播新闻信息主体，很难满足现代受众对新闻信息的需求，所以，传统媒体在与新媒体竞争中，被处于弱势地位。 　　2 在新媒体时代下传统县级电视台生存和发展的策略 　　2.1 充分发挥传统电视业的权威作用 　　1）真实作为新闻主要力量，唯有将社会现实真实反映出，才能将新闻的作用充分发挥，重新维护起新闻具有的公信力、权威性。2）传统媒体与权威部门之间有着很大的联系，能够通过双方之间良好的关系进入到一线进行相关权威信息的收集，然后将其信息制作成为电视节目进行发布，这种公信力来源于传统媒体信息的可信度。3）可信基础来源于传统媒体具有的事实信息。4）可信来源于传统媒体所具有的理性分析能力。5）传统媒体具有的社会影响力与专业性是密切相关的，电视媒体具有的社会影响力、专业性，不仅为电视受众阐述新闻事件真相，同时还能够发挥其优势及