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播客发展规范浅析 　　摘要:播客诞生以后,模糊了传播者和受众之间的角色界限,开创了新的网络传播形式,在很大程度上满足了“草根”受众的需要。但由于网络本身所固有的虚拟性、复杂性和匿名性给播客的发展也带来了种种问题。如何进一步规范播客的运行,发挥其积极的作用,是我们必须正视的一个问题。 　　关键词:草根;播客;规范 　　中图分类号:G206.2文献标志码:A 文章编号:1002-2589(2010)25-0164-02 　　 　　世界于上世纪80年代进入了互联网时代。互联网是一个高速度、大容量的信息交换平台。它具有互动性、及时性、生动性、开放性、易检索性以及跨时间和空间,甚至跨媒体的特性。互联网的出现,改变了世界传媒界,特别是媒体意识:即过去媒体把信息“推”(push)给受众变成受众自己把信息“拉”(pull)出来。 　　飞速发展的网络,到2004年9月互联网上出现了真正意义上的网络个人电视――“播客”,体现了传播媒介的草根化,使平民走进了媒介之中,从根本上淡化了“传者”和“受者”之间的界限,从而使“传受者”的定义更进一步地明确起来。受众参与媒介的深度和广度都在不断加强 [1] 。 　　播客的发展是惊人的。2005年6月苹果公司将“播客”这一概念引入到iTunes音乐软件中,推出了新版软件iTunes4.9,并将这一软件放到iPod中捆绑销售,大大推动了播客的推广。根据Feedburner截止到2005年5月2日的统计,当时美国播客站台已超过了5300个,半年来的增长率达到了2400%[2]。另一项统计资料表明,2004年9月28日,Google搜索“Podcast”的结果只有24个,仅过了两天搜索结果上升到526个,一个月后达到10万个。一年后超过了6100万个[3] 。而今天已经达到2亿500万个以上。 　　我国最早的一个中文播客目录网站Podlook收录了10016个可订阅的播客频道。目前我国主要的播客网站有土豆网、新浪播客、QQvideo和派派播客网等。 　　尽管播客的发展迅速,但由于网络空间的虚拟性和无序性也带来很多不利的结果。一般的播客作品均采用其他媒体(报刊、电影、电视、歌曲等等)的作品改编而成,因此经常引发关于版权的争议。2005年10月全国多位都市报的总编辑发表《南京宣言》,呼吁全国报界联合起来提高传统媒体对网络媒体的驾驭能力。2006年1月,解放日报报业集团向全国38家报业集团发出《发起全国报业内容联盟的倡议书》,共商成立报业“内容联盟”,要求提高网络转载的门槛,捍卫知识产权,“以一个联盟对抗另一个联盟”。 　　在影视和音像作品方面,各播客网站为了提高点击率往往不经著作权人同意,擅自播放热门电影、电视剧和音像制品。2007年4月,北京新传有线信息技术有限公司(新传公司)将上海全土豆网络科技有限公司(土豆公司)告到上海市第一中级人民法院,其原因就是因为土豆公司在其经营的“土豆网”上向用户提供《疯狂的石头》的免费在线观看,因而侵犯了新传公司的信息网络传播权。 　　另一种争议属于播客用户将原本规范的影视剧和其他作品“恶搞”成为一种另类的视频节目,并以其草根化的幽默形式,娱乐大众。至今为止,最典型的例子是胡戈恶搞《无极》而制作的《一个馒头引发的血案》,整部作品通过将原有的视听符号,经过全新的注释,将一个原本要表现承诺和背叛,国家与爱情的史诗般的电影,变成了表现个别受众对主流传播文化中的虚假、恶俗的厌恶和怀疑,从而诞生出一部幽默,诙谐的娱乐视频节目,赢得了国内大部分受众的好感,胡戈自己也成为中国的文化名人。有人感叹道:《无极》花了三个亿,却只成就了胡戈一个人[4] 。 　　隐私权和肖像权保护公民个人的敏感信息、图像不受他人诽谤和侵犯、知晓、搜集、复制、公开、利用和毁损。但在播客中由于不少娱乐视频都是偷拍的,侵权的现象比比皆是,加上由于历史原因,国人对隐私权、名誉权和荣誉权的保护意识不强,更造成了侵权现象的日益严重。早在2005年11月1日,南京大学副教授陈堂发控告中国博客网发布的内容涉及侵犯其个人名誉权一案成为典型案例。目前随着法制观念越来越强,对于隐私权、名誉权和荣誉权的保护意识日益增强。可以预期,若不加以改变,将来这一类诉讼将会呈明显的上升趋势。 　　绝大多数播客频道的内容是健康向上的,给社会带来了便利和进步。但是由于网络的开放性、匿名性和复杂性使得少数播客网站的制造者和个别受众,利用播客制作了黄色、淫秽和“三俗”的作品,成为向社会散布毒素的毒瘤。 　　播客的诞生是在网络环境下产生的一个新生事物。但其内容却良莠不齐。我们只能对其采用规范和引导的方式,使其稳步、健康地发展。 　　(一)颁布和执行相应的法律和法规 　　由于播客所固有的无序性,匿名性以及网络监控的复杂性等特点,更造成了管理