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播客舆论引导研究 　　【摘要】自2005年以来，随着各类视频播客网站数量的不断增加，播客已成为自媒体的典型代表。播客的发展一方面带来了积极效应，如进一步促进了互联网的繁荣，同时，它为大众实现自身价值提供了新的重要渠道；当然，在娱乐大众生活方面，播客也是功不可没；甚至通过播客，我们可以实现舆论监督、舆论引导的效用。然而由于播客自身发展的弊端以及管理上的疏忽，一些侵权、低俗的播客作品也屡见不鲜。本文通过对播客舆论引导利弊的阐述，让大众对播客的功能有更加深刻的认识，并为改善播客传播环境提供参考依据。 　　【关键词】播客舆论引导娱乐化 　　播客是数字广播技术的一种，它最初录制的是网络广播或类似的网络声讯节目，网友可将这些节目下载到自己的播放器随身收听，同时，网友可以自己制作节目上传到网络与更多网友分享。随着数字技术的发展，单一的声音节目很快被更加生动的视频播客所代替。目前我们所说的播客，主要指视频播客。 　　随着手机视频技术及网络的发展，播客日益普及。播客网站的日臻成熟和手机视频播客的日益普及必将带来播客的飞速发展，使播客对大众的影响力不断加强。伴随着播客影响力扩大的还有它的舆论引导力。 　　一、播客发展带来的积极舆论引导 　　第一，播客被赋予了舆论监督的功能。如果说博客可以通过实时评论实现社会监督，那么播客则能够通过视频和音频更加直观地反映现实并作出更加生动的评论。播客颠覆了传统的传播方式，它不再是单向传播，而是双向互动。每个人都能在博客网站上发布作品，对时事进行评论，并能与受众进行交流。这一方面可以通过播客向相关部门施加一定的舆论压力，另一方面也督促了新闻媒体及时报道新闻事实，从而更好地发挥了播客的舆论监督的功能。例如在2010年的7.28南京大爆炸事件发生后，众多事发现场或周边的网友通过上传图片、视频等，真实记录下了现场的破损及伤亡情况，而拥有高点击率的“直播门”视频也真实记录下了事故发生后某些政府官员对于该事件的态度，这些都在一定程度上提高了相关官方发言和媒体报道的及时性和真实性。 　　第二，播客为政府决策提供了有效参考。当某一社会事件发生后，特别是重大事件，如5.12汶川地震、7.28南京大爆炸等，网上都出现了很多记录事件发生或者对该事件进行评论的视频播客。政府相关部门可以根据这些播客内容掌握大众的心理走向，从而施行有效措施，做出正确决策。另外，在全民播客的今天，政府可以通过播客，以大众易于接受的表达形式发表利于社会和谐稳定的音频视频，从而对社会进行积极的引导，这对于社会长期稳定发展、提高政府公信力都有很大的作用。 　　第三，有利于营造全民学习的良好氛围。随着教学类视频种类和数量的不断增加，人们的生活变得更加充实。以舞蹈视频为例，人们在欣赏视频的同时，也可以跟着分解动作进行模仿和学习，从而达到提高自身素质和锻炼身体的目的。目前，在高校中，有相当一部分的大学生通过网络视频学习各种技术，并学以致用，充分发挥了播客的教学辅助功能。随着工作、学习的需要，这部分热衷于博客学习的人群还在不断增加。长此以往，大学校园乃至全社会都将营造出良好的学习氛围。 　　二、播客发展带来的消极舆论影响 　　第一，侵权、低俗等播客作品滋养了不良风气。上文中提到，复制拼接是播客的特征之一。由于目前大多数原创型个人播客作者尚不能维持稳定的更新率，更多的只能参与到对传统媒体新闻事件延伸传播的群体性播客制作中，这不可避免地产生了一系列侵权问题。而此类播客作品作为表达民众意见的一种方式，也掺入了很多的个人情绪及主观观点，这使得播客的舆论引导存在主观性及情绪化的特点。同时，我们发现，一些受众特别是正处于人生观价值观形成期的青少年在没有正确认识播客的情况下，容易受到一些带有主观情绪的视频播客的消极影响。从众心理和猎奇心理使得受众会在不确认博客内容属实的情况下就争相围观。另外，由于网络的开放性、匿名性和复杂性，使得少数播客网站的制造者和个别受众利用播客制作了黄色、淫秽和“三俗”的作品，成为向社会散布毒素的毒瘤。这些不良的风气都极不利于社会的繁荣稳定。 　　第二，播客娱乐化问题日益严重。当今社会竞争激烈，很多人处于高压状态，因此在碎片化的休息时间中，他们更加偏向于休闲娱乐类的播客作品，以此放松身心。一些投机的播客作者抓住这一时机，大肆制作上传娱乐视频，进行炒作，从而获得更大的知名度和影响力。于是，播客娱乐化一发不可收拾，成为了长久以来的一种普遍现象。纵览各大视频网站，在点击率靠前的视频中，搞笑视频、娱乐新闻居多，新闻类偏少，这会使我们的社会生活发生潜移默化的改变，而播客也不能依赖娱乐长期发展。 　　第三，播客带来了社会文化品位的下降。播客的一个重要特点就是追求个性，追求自我价值的实现，以自我为中心，这导致播客作品中的文化水平参差不齐。而播客娱乐化