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新时期我国电视栏目品牌战略研究 　　摘 要 随着我国经济和现代电视传媒技术的发展，我国的电视栏目在改革开放后的短短几十年得到了极大的发展，这种发展不仅体现在电视栏目覆盖的广度上，同时也体现在电视栏目的深度上，电视栏目的品牌效应逐渐得到强化，品牌对电视节目的影响越来越大，本文从品牌战略的角度出发，结合新时期我国电视栏目运行管理的实际情况，对新时期我国电视栏目的品牌战略进行深入的研究和探讨。 　　关键词 新时期；电视栏目；品牌战略 　　中图分类号 G22 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）129-0075-02 　　0 引言 　　电视栏目是百姓生活中不可缺少的一部分，因为我国电视栏目的广泛性，电视栏目的品牌成为人民群众选择电视栏目的主要依据，所以在我国电视栏目建设活动中，品牌战略是一个电视栏目能否受到观众欢迎的关键性问题，本文将对此进行详细阐述。 　　1 我国电视栏目的品牌构建现状 　　我国的电视栏目最早起源于电视节目，是电视节目的一种深化改革，这一改革最大限度的保证了电视栏目的独立性，也直接导致了今天我们可以将电视栏目用品牌这一观念进行 　　诠释。 　　制片人制度的实行是我国电视栏目走向成熟的标志，在我国的电视栏目发展过程中带有里程碑式的意义，因为制片人制度的实行最大限度的保证了电视栏目内容和风格的独立性和延续性，让每一个电视栏目都因为自身制片人的制作理念不同而显得“形态各异”，客观上丰富了电视栏目的组织形式和呈现形式，1993年中央电视台《东方时空》开始施行制片人制度，开启了电视栏目的制片人时代，时至今日很多深入人心的电视栏目，都受益于制片人制度，最典型的实例就是《焦点访谈》这一节目最早脱胎于《东方时空》，现在已经衍变成为了中国电视乃至中国媒体的一个犀利的舆论监督品牌。如今全国90%的电视台，80%的电视栏目都实行了制片人制度。 　　随着我国社会经济建设的发展，电视媒介领域的逐渐完善，其中的市场竞争也变得愈发激烈，而电视栏目的竞争不同于其他领域其他商品的竞争，电视栏目的竞争主要体现在电视栏目的品牌竞争中，这在电视栏目领域的具体体现是中央电视台和各个地方电视台，在电视栏目形式和电视栏目内容上的大规模改版更新活动，这种活动的目的就是要在电视栏目领域建立自己独特的品牌，圈占自己的电视栏目领地。这一活动几经周折直到近几年才算“尘埃落定”，各个地方卫视在电视栏目的特色品牌上都有了自己的特色，其中湖南卫视的“快乐全中国”、四川卫视的“将故事进行到底”，吉林卫视的“幽默”频道纷纷出笼[1]。 　　在新时期，我国电视栏目品牌构建的一个突出现象，就是对栏目主持人的着重塑造，在电视栏目品牌的塑造活动中，对电视栏目的品牌塑造不仅表现在电视栏目的内容和形式上，电视栏目主持人的独特风格也是电视栏目品牌塑造的关键点，主持人已经升级成为品牌栏目的代言人，是电视栏目品牌的人格化符号。 　　2 我国电视栏目品牌构建存在的问题 　　2.1 把名牌和品牌混为一谈 　　电视栏目的品牌是对电视栏目的呈现形式和呈现内容的一种综合性的评定，其包含的内容是比较复杂的，是需要长时间发展积累的，在当前的电视栏目品牌构建活动中，很多电视栏目制片人急功近利，想要在短时间内打响电视栏目的“品牌”，所以出高价请明星做嘉宾，请名人客串主持人等等现象层出不穷，殊不知，在电视栏目品牌构建活动中，主持人的因素只是电视栏目呈现形式的一部分，企图通过提高嘉宾和主持人的名气来构建电视栏目的品牌，是不符合电视栏目品牌构建活动本质的[2]。 　　2.2 创新精神和创新能力缺失 　　我国电视栏目制作活动附带的功利性过强，以及电视栏目制作活动中电视栏目制作团队的创新意识和创新能力水平较低，导致了我国电视栏目制作领域呈现出一种令外国电视制作团队惊异的跟风现象，这种现象充斥在我国电视栏目制作领域发展的过程当中，从当年的《焦点访谈》、《百家讲坛》、《鉴宝》、《超女》等栏目热播之后引起的一系列访谈热、讲坛热、鉴宝热、超女热，就可以看出我国电视栏目制作中肆意的抄袭现象，创新精神和创新意识的缺失已经严重的浪费了我国电视栏目制作的资源，阻碍了我国电视栏目制作的发展[3]。 　　新时期我国电视栏目制作活动中创新精神和创新能力的缺失，一个重要的体现就是对国外电视栏目制作形式的大量引进，《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》，等等娱乐频道热播、风靡全国的电视栏目基本上都是从国外引进的，对于国外优秀的电视栏目我们当然可以学习和引用，但是当前电视栏目制作领域这种盲目照搬的“拿来主义”是显然不正确的，在主流电视栏目制作中照搬国外的电视栏目组织形式，只会让我国的电视栏目制作领域失去自主性、失去独创性，并不是一种可持续发展的电视栏目制作方式。 　　2.3 品牌联盟的盲目