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新农村建设背景下加快乡村旅游发展经验与启示 　　摘 要：文章以江苏省张家港市永联村为例，从永联村乡村旅游发展总体情况入手，探讨新农村建设背景下苏南乡村旅游发展的运行模式，总结永联村旅游发展的经验，为乡镇开发乡村旅游，促进新农村经济建设提供一定的参考，为城镇化建设提供思路。 　　关键词：新农村建设 乡村 旅游发展 张家港市 　　中图分类号：F592.7 文献标识码：A 　　文章编号：1004-4914（2014）06-183-02 　　乡村旅游是指以靠近城郊的农村地区为主要活动场所，以农村原生态景物、乡土文化、民俗风情、农民实实在在的生活为旅游吸引物，吸引生活在快节奏高效率的忙碌工作中的人们，以领略农村特别的乡野风光、体验农村生活和回归自然为旅游目的的一种放松身心的旅游消费方式。 　　一、永联村乡村旅游发展运行模式分析 　　永联村位于江苏省张家港市南丰镇，地处沿江、沪宁、锡通等高速公路的环抱之中，204国道紧邻镇区，旅游交通十分便捷。改革开放前的永联村，是苏南地区面积最小、人口最少、经济发展落后的小村庄。改革开放后，永联村以工兴村，以钢强村，现在被誉为“华夏第一钢村”，成了“全国文明村”、“国家级生态村”、“全国民主法治示范村”。今日的永联村，村民就业方式多样、管理规范、收入渠道多元化，实现着农业、农民、农村发展方式的巨大变化，小镇水乡、花园工厂、现代农庄、文明风尚，构成了一幅“中国特色农村现代画”。 　　近年来，永联村不仅吸引了上海、南京、苏州等周边大城市的游客，而且每年接待大量来自全国各地的各类企事业单位考察团、乡镇学习考察团体，2012年实现旅游收入8000多万元。 　　永联村发展乡村旅游的模式主要为以工业带动村集体主体开发经营，村民参与发展。在开发过程中，村集体对旅游设施、村内交通道路、园林绿化、田地开发进行统一规划和建设，并成立旅游发展公司对旅游日常事务进行管理，村民以多种渠道和方式参与乡村旅游收益的分配，其发展模式见图1。 　　1.以工业带动乡村旅游发展。永联村是以工业发展起家，其乡村旅游开发的主要融资渠道是村主体经济龙头企业――江苏永钢集团。永钢集团是全国钢铁工业先进集体，拥有雄厚的经济实力。永联村乡村旅游发展投入主要包括两个方面：一是直接投入完善旅游设施建设。永联村在乡村旅游开发建设方面，共投入8000余万元，按照“缩小比例的江南水乡、功能丰富的休闲农庄，农耕主题的文化走廊”的建设理念，建成了独具特色的江南农耕文化园、儿童游乐场、垂钓中心等功能齐全的旅游项目设施；并在永联小镇建成了停车场、宾馆、农家乐等特色旅游辅助设施。另一方面是间接投入，主要是永联村“两园+小镇+四基地”的建设投入。“两园+小镇+四基地”是指永钢工业园、江南农耕文化园、永联小镇、现代粮食基地、现代苗木基地、鲜花种养基地和长江特色水产养殖基地。“两园+小镇+四基地”不但是永联村重要的产业基础，同时成为展示永联新农村建设的一个重要的旅游资源。 　　2.村集体经济主体开发经营乡村旅游。永联村成功借鉴了南街村、华西村等中国典型村庄发展模式而来，主要是由村集体经营管理开发。首先，雄厚的经济实力决定了永联村可以由村集体主导进行整体规划和建设。村内乡村旅游主要项目包括永钢工业园、江南农耕文化园、永联小镇和现代农业示范园四大板块，其中除了永联小镇农民的新家园属于由村集体规划建设后以优惠价格出售给村民所有外，其余设施所有权和管理权都归村集体，由村集体统一规划、开发和经营。所有的旅游收入由村集体统一管理，年终以分红的形式回馈给村民。 　　3.以“农”为中心的产品开发和市场营销。永联村的乡村旅游，主要在“乡村”上做文章，使永联村较之其它普通乡村更富有魅力与特色，让那些对城市快节奏生活有些倦怠的人们，对之更加向往与回味。永联村结合现代化的工业生产，将自己的乡村旅游定位于现代化新农村展示，积极开发绿色生态旅游产业，推出了“新农村考察游”、“学生教育游”、“农事乐趣游”、“田园风光游”、“休闲生态游”和“工厂体验游”等六大主题旅游产品。村内乡村旅游项目可划分为两大类，一部分是展示新农村建设成果；另一部分是通过参观江南农耕文化园和永钢集团，游客身临其境的体验江南的农耕文明和现代工业文明的魅力。 　　4.统一管理土地，村民多渠道参与利益分配。永联村的耕地通过土地流转，由村集体统一管理。村集体成立现代农业发展公司，运用智能化控制等多项先进技术，实现农业生产的机械化、规模化、信息化和产业化，进而以低于市场价的方式来保障村民的粮食需求。村集体为村民统一规划建造了环境优美的永联小镇，村民可以以远低于市场价的价格得到房屋的产权，同时村里为达到规定年龄的老人免费提供了设施齐全的老年公寓。除此之外，村民还可以通过参与旅游公司的日常维护管理和旅游收益的年底分红两种