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新常态下中山市会展业市场化进程冷思考 　　摘要：中国经济进入了一个“新常态”，表现在于经济增长率下降、“滞胀”隐患出现、就业压力减小、消费占比提高、产业结构从劳动密集型向资金密集型和知识密集型转换，以及对自主研发的需求增加。进行冷思考，就是要坦然面对当前中山会展业中存在的包括多头办展、重复办展、缺乏龙头以及展馆专业化程度不强等在内的诸多问题进行剖析，为进一步提出有效对策打好基础，主动适应新常态。 　　关键词：新常态 会展业 市场化 　　1 中山经济发展概况 　　中山市是座著名的轻工业城市，2014年，全市经济运行总体平稳。初步核算，全市生产总值2823亿元，按可比价格计算，同比增长8.0%。其中，第一产业增加值70.9亿元，增长1.7%；第二产业1559.9亿元，增长8.4%；第三产业1192.2亿元，增长7.8%。三次产业比重调整为2.5：55.3：42.2。 　　先进制造业占规模以上工业增加值比重超35%，高技术制造业占规模以上工业增加值比重超15%。战略性新兴产业基地成功申报省市共建战略性新兴产业基地，生物医药产业基地成为国家新型工业化产业示范基地。 　　2013年，中山市实现服务业增加值1108.4亿元，比上年增长9%。服务业对经济增长的贡献率为34.1%，上升8.9个百分点，服务业比重保持42%；服务业实现国地两税收入177.5亿元，增长12.1%；服务业固定资产投资666.5亿元，增长13.8%，占全社会固定资产投资比重69.2%。服务业的稳步增长，给会展业的发展提供了良好的平台。 　　2 中山市会展业市场化进程中存在的问题 　　2.1 多头办展，展馆资源浪费 中山市专业镇密集，有15个省级专业镇，27个国家级产业基地有19个设在专业镇，初步形成了工业“一镇一品”格局。各镇区已认识到会展业对当地产业升级和转型的加速作用，纷纷加入自办展会行列，大有“一镇一展”趋势，如小榄镇五金、古镇镇灯饰、大涌镇红木家具、港口镇游艺设备、黄圃中国小家电和食品、开发区电子信息与技术等专业展。 　　这些展会的举办，对提升镇区知名度，促进产业集聚，推动消费等具有一定的作用，但多头办展，也容易造成展会影响力不强、知名度不高及专业性不强，同时使专业展馆的使用率大打折扣。目前中山博览中心综合展示厅出租率达到40%以上，但中山其它专业展馆一般每年主要举办一至两次当地特色产业类的展览会以及一些规模较小的展销会，有些展馆使用率不足10%。 　　2.2 重复办展，同质化竞争严重 一直以来，由于国家没有会展准入制度，导致举办展会的门槛偏低，而众多展览的举办方各有各的渠道，彼此之间没有协商沟通，没有统筹规划，容易定位不准，重复办展，成为影响国内展览会做大做强的“拦路虎”。 　　在中山，自2002年取消展会的行政审批后，市场化大门完全打开，加上“一镇一展”趋势，重复办展的机率大大提高。据不完全统计，2011年以服装为主题的展销会就有7个，以食品为主题的有近10个，出现一个月以汽车为主题的有6个，茶叶展更是在多个镇街举办，低层次的重复。 　　同一内容的展会过多过滥，虽然也带来一些社会效益，但弊端更加突出：第一，重复办展造成对参展商的分流以及专业观众对某个展的观展时间缩短。第二，重复办展在当前市场秩序不完善的情况下，无论从竞争角度，抑或是需求层面，都会催生价格混乱。第三，重复办展使参展商及观众对展会选择感到困惑，也会产生资源浪费，从而影响经济效益和社会效益最大化的实现，造成对行业的可持续发展的生态破坏。 　　2.3 缺乏龙头，难以形成竞争优势 在会展经济持续升温的今天，展会竞争成为一种新的竞争形式，打造品牌龙头展会成为增强会展生命力的必然选择。2011年，在大连举办的100多个展会中，国际级展会及全国巡回展约占半数以上，其中包括中国软件交易会、中国国内旅游交易会、全国春季高教仪器设备展、中国（大连）国际服装纺织博览会等，在全国范围内形成了较大影响力。在中山周边城市中，广州有“广交会”、“照明展”，深圳有“高交会”、东莞有“动漫展”、“广印展”。国家级展会的落户，不但有利于展会招商招展，还利于城市形象的提升和经济的发展，形成竞争优势。中山淋浴房产业展览会、游戏游艺博览交易会、小家电交易会、五金及塑胶机械展览会、电子博览会、食洽会、灯博会等重点展会市场开拓能力还有待加强，现有展会层次还不够高，影响力还不大，展览的国际化和市场化有待提升，竞争优势不明显，展览对产业的促进作用还可以进一步提高，急需政府相关部门给予进一步引导和相关产业政策扶持。 　　2.4 展馆专业化程度不高，配套功能不足 从展览场馆看，一些发达国家的政府都不惜巨资建造大型的现代化展馆。作为世界展览大国的德国，拥有21个博览会场地，展览场馆总面积230万平方米，其中汉诺威博览