浅析工业企业品牌建设必要性及存在问题.docVIP

浅析工业企业品牌建设必要性及存在问题 　　0 引言 　　2016年3月5日，国务院总理李克强作政府工作报告时提到，鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。品牌一词伴随着工匠精神再次成为全社会热议的焦点。面对日益复杂的市场环境，基于品牌建设的工业企业发展之举，能够在一定程度上为企业的经营发展提供良好的内部环境和外部支持。无论是对企业中长期发展战略的响应还是对企业文化建设的反馈，都体现出品牌工作的不可替代性。对此，本文基于品牌工作的重要性，分析了工业企业在品牌建设中存在的普遍问题，阐述了新时 　　摘要： 工业企业作为B2B品牌的代表企业，不同于快消品B2C的品牌营销模式，品牌建设应当作为企业的系统工作进行统筹推进。本文通过分析工业企业品牌工作开展现状，阐述了工业企业在品牌建设过程中存在的问题及品牌建设的必要性。本文旨在强化工业企业对于品牌的认识，纠正品牌工作开展方式，并为今后品牌相关工作的开展提供可参考资料，更好地推动工业企业在中国制造2025背景下转型升级，增品种、提品质、创品牌。 　　Abstract： As the representative enterprise of B2B brand， industrial enterprise is different from the brand marketing mode of the fast consumer goods B2C. Its brand building should be integrated as a business system to promote. Through the analysis of the status quo of the industrial enterprise brand， this paper expounds the existing problems and the necessity of brand building of the industrial enterprise. This paper aims to strengthen the awareness of industrial enterprises for the brand， correct the work mode of brand and provide reference for the future brand work to better promote the upgrading of industrial enterprises in the background of China manufacturing 2025 and increase varieties， improve quality and create brand. 　　关键词： 工业企业；品牌建设；必要性；问题 　　Key words： industrial enterprise；brand building；necessity；problems 　　中图分类号：F279.23 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）25-0043-03 　　1 品牌建设在工业企业经营管理中的作用及其开展的必要性 　　在新常态背景下，工业企业产品结构处于优化调整阶段、增长要素转为创新驱动，品牌建设日益成为市场竞争中最具魅力指数的承诺，是企业持续发展的软性保障。品牌作为工业企业内外兼修的关键品质，彰显着企业文化的独特魅力与活力，在企业经营生产等系列活动中起到了不可估量的作用。 　　①围绕品牌建设开展的企业经营行为是企业可持续发展的必要举措。宏?集团施振荣先生，1992年提出了有名的“微笑曲线”理论。对于工业企业来说，品牌工作的推进与开展也应当参考“微笑曲线”做到长远发展。 “微笑曲线”表明，加工制造位于产业链附加值曲线的最底端，企业品牌附加价值则较低，工业企业如果想使自身品牌具备更高的品牌价值和品牌强度，就必须向两端延伸――一方面向企业端的创新、设计、研发延伸；另一方面向下游营销段的营销、服务、品牌延伸。只有这样，工业企业的产品才会有持续性的品牌附加价值（区别于其他同类企业的差异化利润）；同时，高品牌附加价值的产品方向，才具备高利润的潜力，确保工业企业的可持续经营与发展。由此可知，方向性、规划性的工业企业品牌建设工作将能为工业企业带来持续的附加价值和广泛的美誉度，从而实现品牌对消费者的承诺和对企业的回报。（图1） 　　②品牌建设的视野将打破工业企业市场端与企业端的信息交互桎梏，形成良性反馈机制，增强企业经营竞争力。工业企业品牌建设工作重点犹如“哑铃”：企业端和市场端。品牌信息反馈和品牌对外传播则是连