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新常态下广安红色旅游未来发展思考 　　[摘 要] 广安红色旅游建设能够为教育服务，促进本地区经济社会的发展，加强区域合作与融合，引领旅游新业态，提高广安的知名度和美誉度。针对广安红色旅游发展中存在的软环境建设有待提升、市场化程度不高、引领产业不明显、区域合作深度与紧密度不够、信息化建设滞后等问题，应完善管理体制和经营模式，强化服务意识与服务质量，加强市场化运作，延伸红色旅游产业链，构建多层次区域合作系统和“互联网+”服务平台，以实现红色旅游未来可持续发展。 　　[关键词] 广安；红色旅游；发展；问题；对策 　　[中图分类号] F590.1 [文献标识码] B 　　广安通过十多来年的红色旅游建设和发展，取得了长足发展，尤其是以小平故居、华蓥山为代表的红色旅游景区更为突出，它们对广安的社会经济发展作出了重要贡献。因广安旅游业起步晚、时间不长，更别说红色旅游；在旅游行业建设和发展中出现软硬环境差别大，高低不一；管理水平不到位，标准化水平低；对相关行业、企业带动引领有限；自身产业链条短而窄等问题。这些问题制约着本地区未来红色旅游的提档升级发展。[1]要绘制好广安红色旅游远景蓝图，必须研究、解决好广安未来红色旅游发展问题。 　　一、红色旅游取得的成效 　　广安红色旅游建设发展十多年来，伴随着我国对精神文明建设要求和教育方式的新变化，国民素质的提高，红色旅游走进了游客之中。并成为旅游业中的新亮点。在这背景下无形中带动了广安红色旅游前所未有的发展壮大。 　　（一）红色旅游为教育服务 　　红色旅游是以爱国主义和革命传统教育为基础，推动精神文明建设为出发点，带动区域经济发展为己任的新的旅游业态。随着广安红色景区星级水平的提高、配套功能的完善，极大地吸引了本地区及周边地区甚至更远的学校、企事业单位、政府机关等来开展主题队会、入团、入党宣誓等主题活动的场所，使广大大中小学生、企业人员、领导干部深受到爱国主义教育。同时实现红色教育与休闲旅游有机结合，寓教于游、寓教于乐，实现了爱国主义教育的大众化、常态化和可持续化。 　　（二）促进本地区经济社会的发展 　　红色旅游作为本地区旅游产业中的重要支柱，通过近年来的自身发展，对当地经济社会影响力越来越广泛。据市旅游局统计，全市红色旅游继续快速增长，每年接待人数年年攀升，综合收入稳步上升，在其带动下直、间接从业人数占到本地服务业就业人口的半壁江山。红色旅游不仅使整个旅游业的兴旺发达，辐射带动效应显著提升。 　　（三）加强了区域合作与融合 　　在国家重点发展红色旅游的浪潮中，与全国各地红色旅游景区景点、政府企业合作加强，促进了本地红色旅游质量品质和知名度提升，现已呈现全方位、多层次的区域合作雏形。如：世纪伟人故里游（中山、湘潭、广安），川黔渝2省1市（广安、贵州、重庆）西南红色旅游等精品线路。 　　（四）“红色”引领旅游新业态 　　旅游新业态是旅游行（企）业运用创新产品形式、内容和模式来适应瞬息万变市场需求的一种组织形式和经营方式。[2]本地深挖、运用和保护红色文化和地方文化，从而形成了形式多样旅游产品和模式，促使了本地红色旅游产业实现由“粗”向“精”由“大”到“强”方向转变，由只注重经济功能到效益和综合功能并举。 　　（五）红色旅游提高广安的知名度和美誉度 　　随着红色旅游实践发展，广安把“小平故里行，华蓥山上游”一地两景有机结合在一起，推出了“伟人故里红色之旅”省内旅游专线。加强与小平同志学习、战斗、工作生活过的地方合作形成了整体包装和宣传，同时也纳入了国家旅游局推出的红色旅游线路之中，在重要的节庆时节，中省媒体都会加以报道，从而提高了广安的知名度和美誉度。 　　二、红色旅游发展存在的问题 　　（一）软环境建设有待提升 　　红色旅游软环境是主管部门的法制、企业的规范，从业人员服务素质以及本地的红色人文内涵。具体包括管理、经营、服务和生态环境等内容。本地红色旅游软环境建设滞后，开发中对产品活动系统规划设计、区域未来竞争需求、员工管理提升等内容考虑欠佳，致使产品趋同、简单，从业人员素质与标准有差距等。 　　（二）需提高市场化程度 　　广安旅游业市场化程度不够，其存在以下特征。一是政府投资与政策是红色发展的主要原动力，这造成红色旅游企业、景区主要依赖政府，主动性、创新性不足，没有形成多元化投资格局。二是旅游企业对开发红色产品的兴趣不高。三是本地红色旅游与其他各地红色旅游景区一样，存在设计简单、参观游览为主，红色的独特餐饮娱乐、体验活动、纪念品等还处于探索阶段。四是营销手段单一、体制不灵活，市场要素的介入较少，红色品牌欠稳固。 　　（三）红色旅游引领产业不明显 　　本地红色旅游引领产业不明显。一是产品开发的“广”、“深”、“新”、“特”不够，特色交通、土特商品、美食、住