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新形势下高考宣传所面临挑战与对策 　　[摘要] 新形势下，高考宣传所面临的挑战主要表现在三个方面：一是经济社会的转型，使高考宣传面临新的外部环境；二是教育的改革发展对高考宣传提出了新的要求；三是信息传播的巨大变化使高考宣传面临新的考验。面对这些挑战，高考宣传应采取如下应对策略：一是应坚持正确的舆论导向，以宣传高考政策、弘扬高考公平公正作为高考宣传的主旋律；二是应坚持以人为本，努力为广大考生提供令人满意的服务；三是应合理控制宣传规模、宣传数量和宣传频率；四是应高度重视对突发事件的宣传；五是应讲究宣传艺术，提高宣传效果；六是应整合资源，开辟高考宣传的新渠道。 　　[关键词] 高考；宣传；挑战；对策 　　 　　On Challenges and Measures of Publicity 　　for College Entrance Examination under the New Situation 　　ＷU Pｉng-chuan 　　Abstract: Under the new situation, the college entrance examination publicity is facing the challenges in the aspects of economic and social transformation, the new demands of educational reform and development as well as the dissemination of information and media. Faced with these challenges, the college entrance examination publicity strategy should be taken as follows. First, a right guidance of the public opinions should be insisted on to promote its policies and functions of fairness and impartiality. Secondly, adhering to the people-oriented idea, more efforts will be put in the service for the candidates. Thirdly, a reasonable control will be put on the scale, amount and frequency of the publicity. Fourthly, great importance will be attached to the unexpected events of publicity. Fifthly, the art of publicity will be improved to enhance its effects. Sixthly, all the resources will be integrated to open new channels of the publicity. 　　Keywords: the College Entrance Examination; publicity; challenges; measures 　　 　　本文所指的高考宣传，是各级教育行政部门和各级招生考试机构为实施普通高校招生阳光工程、增加高考工作透明度所进行的宣传活动。其目的在于大力宣传党和国家高考工作的法律、法规和方针、政策，充分报道高考改革的举措；全面展示招生考试战线的新形势、新风貌；反映全社会对高考工作的意见和呼声，在高考组织者、广大考生及家长、新闻媒体和全社会之间开通一条信息畅通的渠道，以有效形成高考的良好社会氛围和舆论环境。新形势下，高考宣传的作用越来越重要，如何正确面对挑战，寻求应对策略，成为摆在各级教育行政部门和各级招生考试机构面前的一个重大课题。 　　 　　一、新形势下高考宣传所面临的挑战 　　当前，我国经济建设和社会发展已经进入一个新的历史阶段，教育的改革与发展也进入一个新的起点，这些都使高考和高考宣传面临新的形势。 　　1. 经济社会的转型，使高考宣传面临新的外部环境。我国社会和经济已经进入了快速转型期，在这个特殊的历史时期，很多因素都对高考宣传产生了重要影响，使高考宣传面临新的外部环境，形成诸多特点： 　　（1）人们的价值取向多元化。经济成分和经济利益多样化、社会生活方式多样化、社会组织形式多样化，这些都直接导致人们的价值取向日趋多元化，人们的思想活动呈现独