新世纪我国旅游市场分析.docVIP

新世纪我国旅游市场分析 　　摘要：改革开放以来，我国旅游业取得了巨大成就。为国民经济和社会发展做出了应有的贡献，由旅游资源大国发展成为世界旅游大国。旅游业成为国民经济新的增长点。新世纪要想把我国建设成为世界旅游强国，把旅游业培育成为国民经济的重要产业，就必须深入分析我国的旅游市场。 　　关键词：旅游；旅游事业；旅游业；旅游市场 　　 　　改革开放以来，我国旅游业取得了巨大成就，特别是2006年，三大旅游市场喜获丰收，为国民经济和社会发展做出了应有的贡献。接待海外游客1.2494亿人次，比上一年增长3.9％，实现旅游外汇收入339.49亿美元，同比增长15.9％；接待国内游客13.9亿人次，同比增长15％，实现国内旅游收入6230亿元，同比增长17.9％；出境旅游达到3400万人次，增长10％，我国旅游业总收入达到8935亿元。最为显著的是，由旅游资源大国发展成为世界旅游大国，旅游业由外交工作的重要补充发展成为国民经济新的增长点，并且将要成为国民经济重要的支柱产业之一。 　　进入2l世纪，我国旅游业面临的形势和任务有了明显变化，国外和国内旅游市场竞争激烈。如何尽快把我国建设成为世界旅游强国，把三太旅游市场做大做强，把旅游业培育成为国民经济重要的支柱产业，成为时代赋予旅游业的光荣使命和历史重任。 　　当前。我国旅游业正处在一个黄金发展时期，“十一五”乃至更长一个时期，旅游业将保持较快发展的势头。如何看待过去取得的成就，我国今后的三大旅游市场将朝着什么方向发展，许多人在思考、关注。 　　 　　一、我国旅游市场是在改革开放条件下形成和发展起来的 　　 　　改革开放以来，尽管存在着旅游现象和旅游活动以及旅游从业人员，但只是作为行政管理服务的，是作为行政管理工作的重要组成部分。如接待外宾是作为外交工作的重要补充。国内人们生活水平又很低，不可能有可自由支配的收入，因而不存在真正意义上的旅游市场。 　　二十世纪八十年代以后，我国的入境旅游市场是在开放的条件下形成和发展起来的。 　　首先，我国旅游市场是在国外旅游市场的发展中形成的。我国与西方国家走了两种不同???旅游发展模式。西方国家旅游发展模式是：国内旅游市场一入境旅游市场一出境旅游市场，而我国旅游市场走了一条与西方国家完全相反的旅游发展模式：入境旅游市场一国内旅游市场一出境旅游市场。究其原因，发展入境旅游可以为国家创造外汇用于国家交往支出。 　　其次，世界旅游日的确定和旅游宣传口号的提出，不仅推动了全球旅游的发展，更推动了我国旅游市场的发展。1979年9月27日世界旅游组织通过了《旅游章程》，将每年的9月27日定为世界旅游日。因为北半球旅游旺季即将过去，南半球旅游旺季即将到来，这是一个交替时间。同时，为了推动全球旅游的发展，每年这一天都提出了旅游宣传口号。如1980年世界旅游日宣传口号是“旅游为保护文化遗产，为和平和相互了解做贡献”，2006年世界旅游日的宣传口号是“旅游让世界受益”。世界旅游日的确定和宣传口号的提出将全球的旅游融为一体。也为我国旅游市场的发展创造了条件。 　　再次，政企分开，旅游企业成为市场的主体，真正走入市场，参与市场竞争，标志着我国旅游市场从此成长起来。通过一系列的改革措施，打破了高度集中的旅游管理格局，引入了竞争机制，在性质上由事业单位向企业化转化，在体制上由独家垄断转为多元化经营，在经营方式上由外事接待型向经济创汇型转变，通过这些改革，旅游企业真正成为市场主体，主动参与市场竞争。 　　第四，将旅游事业列入到“国民经济和社会发展第7个五年计划”，标志着对旅游的性质定位发生了本质性的飞跃，从此，旅游不仅进入了国民经济的系列，而且也成为衡量百姓生活质量的一个标准。1985年12月20日，国务院第92次会议决定。将旅游事业正式列入国民经济和社会发展第7个五年计划，标志着中国旅游市场进入了一个新的发展阶段。 　　 　　二、中国社会主义市场经济的提出。使三大旅游市场的发展进入了快车道。为旅游业成为一个独立的产业创造了前提条件 　　 　　1　社会主义市场经济的提出，是三大旅游市场发展的根本原因，国家旅游局每年推出的旅游主题活动和宣传口号是三大旅游市场发展的直接原因。 　　1992年，党的十四大提出了中国要建立社会主义市场经济国家，我国的改革进入了一个关键性的阶段。为了进一步推动中国旅游的发展，让更多的外国人了解中国和中国文化，国家旅游局从这一年开始推出了旅游主题活动和宣传口号。如92年中国友好观光年，93中国山水风光游，94中国文物古迹游，95中国民俗风情游等等。1992年宣传口号是“游中国，交朋友”，1993年宣传口号是“锦绣河山遍中华，名山圣水任君游”。1994年宣传口号是“保护文物古迹，促进旅游发展”等等，这一系列大型活动的开展极