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浅析新时期发展大众文化对策 　　摘 要：文化是一种软实力，其力量是不容小视的，它的影响早已渗透政治、经济和社会的各个角落之中。大众文化以其趣味性、受欢迎性成为人们的日常生活不可缺少的一部分，同时也以人民群众喜闻乐见的形式达到了思想政治教育的目的，但是大众文化由于带有商业色彩，存在一些缺陷。应该以先进文化推进大众文化发展，规范大众文化产业性发展，才能实现其商业价值和社会价值、艺术价值的统一。 　　关键词：大众文化；软实力；思想政治教育 　　中图分类号：G120 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2014）16-0168-02 　　文化是一种软实力，其力量是不容小视的，它的影响早已渗透政治、经济和社会的各个角落，凝聚在参政议政，生产发展和民族团结等活动中，因此人们也就十分注重自己文化的发展，并在不断的学习中丰富和发展着自身文化。中共十七大指出：“在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新，解放和发展文化生产力，是繁荣文化的必由之路。”[1]由此可见，尽管大众文化消极作用十分明显，但对大众文化感到恐惧或是厌恶都是不明智的，我们需要做的是扬长避短，使它的商业价值和社会价值、艺术价值统一起来，从而走上健康的发展道路。 　　作为一种商业性的文化，大众文化和文化产业有着难以割舍的关系，因此在某些文化精英论者眼中，大众文化就是许多利益链条下的趣味、庸俗的代名词。但是文化产业未必都会产生负面的导向。如为了迎合“抗震救灾”的大形势，安徽卫视2008年第二季独家播出的励志电视剧《笑着活下去》，取得了省级卫视电视同时段排名第一的成绩[2]。不但为安徽卫视获得了惹眼的收视率，也在精神层面宣传了积极进取的生活态度，以人民大众喜闻乐见的形式达到了思想政治教育的目的，实现了社会效益和经济的完美结合。这也为我们发展大众文化提供了思路。 　　一、以先进文化推进大众文化发展 　　对带有浓郁商业色彩的大众文化简单地采取禁绝、排斥的方式都是不现实的，也有违文化发展的规律。但是，大众文化产品中的相当部分，确实是具有意识形态性质的特殊商品，部分作品甚至会引起人们的价值观迷失，引发一系列负面影响。因此在文化建设坚持提倡多样化的同时，更加要树立起弘扬主旋律的大旗。在坚持和始终代表先进文化前进方向时，坚持百花齐放，百家争鸣的方针，尊重文化发展规律，尊重文化工作者的创造性劳动，充分调动广大文化工作者的积极性和创造性。在当代中国，发展社会主义先进文化，建设和谐文化就是建设有中国特色社会主义文化，就大众文化而言我们所需要的则是有中国特色的社会主义大众文化，即兼顾好大众文化的意识形态功能和消费娱乐作用，保证二者有利于中国特色社会主义事业的方向有机结合和和谐发展。 　　1.倡导社会主义核心价值体系，提升大众文化品位 　　大众文化以其趣味性、受欢迎性成为人们的日常生活不可缺少的一部分，起到了很好的休闲和娱乐功能，但也不能摆脱道德责任，就必须给大众文化注入人文精神，让人们在获得视觉感官享受同时也获得精神上的激励。 　　一方面主流文化在引导大众文化的建设和发展时，要对自己的使命和责任有深刻的意识，努力利用自身的优势通过各种途径积极传播人文价值理想，推广社科类知识，提高人们的综合素质。社会主义核心价值体系是当代中国社会发展中被大多数人所认同的主流社会意识，在构建和谐社会在起着不可替代的作用。它为当代广大人民群众指出在复杂的社会中应该坚持什么方向，走什么路，做什么人，在人生成长的道路上成为通向未来的道德风向标。 　　另一方面主流文化要利用主体地位，发挥主导作用，以便不断提升大众文化品位。按照中国当代社会的主流价值坐标，大众文化必须在社会主义核心价值体系的引领下摆脱庸俗媚俗的趋势，远离可能成为腐朽没落文化的危险。当然也就说明了大众文化与主流文化是完全可以并行不悖、相互协调发展的，二者并不是本质上的对立，正如邓小平同志所说：“雄伟和细腻，严肃和诙谐，抒情和哲理只要能够使人们得到教育和启发，得到娱乐和美的享受，都应当在我们的文艺园地里占有自己的位置。”[2]因此主流文化文化完全也可以在大众文化提供的人们喜闻乐见的表达手段和形式中被大众接受，并在心理层面产生共鸣。 　　2.丰富大众文化自身的思想政治教育内涵 　　受市场经济的影响，大众文化变成了商家们牟取利润的工具，在有大量消极思想意识形态不可避免地进入人们的精神世界中并影响着他们的价值追求和人生价值的意义，但并不排斥它带有的教育功能，关键是看为人们大众广泛并长期接触的是带有何种成分的大众文化，因此就需要在大力发展大众文化时丰富大众文化自身的思想政治教育内涵。 　　一方面在大众文化中注入先进文化的政治性、意识形态性，加强使命感。大众注意力集中在肤浅简单的所谓快乐和轻松上，缺乏发展成为有理想、有道德、有