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新闻传播方法论辩证法和度把握 　　2015年春节前后我对一些新闻传播现象有些想法，网络上对此也有些议论，我写下来同读者诸公讨论。 　　关于春晚 　　为了获得对整台2015年中央电视台春节联欢晚会（下简称春晚）评价的发言权，我硬撑到春晚结束的大年初一凌晨1时。接连3天，我从中央大报到地方报纸上读到了对这台人们期待半年之久的春晚的“点赞”和“吐槽”，真可谓是毁誉参半。 　　从我的观察中发现，点赞者中间，光明日报的报道和评论比较集中，认为央视春晚“聚焦中国梦，家和万事兴”。一位读者的观后感说，为时代高歌、为文明点赞。而“吐槽”者中以华东师范大学和中国人民大学两位新闻传播学教授的批评较为引人关注，他们认为201 5年的春晚并不如人们期待的那样好。 　　我很欣赏中国传媒大学戏剧影视学院一位教师的意见。他说，春晚像一个巨大的隐喻，它昭示着社会潮流和民众期许，我们不必苛求它能满足所有人的品味。况且，叫好的人未必能够完全吃透创作者的语义，批评者也未必都是不厚道或者太挑剔。但是我以为，如果说2015年央视未能提供一台全国人民普遍喜闻乐见的春晚，这种评价大致是可以成立的吧。 　　看完央视春晚，再看地方台春晚，则情形大不相同。如在央视春晚次日播出的北京卫视的春晚，就大获成功。这里摘录几个数据：在34个城市同时段收视率中，北京卫视台的春晚排名第一，收视率达1.91%，市场份额5.83%，也是全国第一；北京卫视2月19日全天份额排名全国又是第一位；晚会播出同时通过微信摇一摇参与互动的观众人数达700万，页面访问达1.1亿次，在当天全国各卫视春晚中排名也是第一，分享语音贺卡2300万张，送出滴滴打车红包420万份；微博话题当晚超过2亿次，春晚播出的时候该台热门话题榜也是第一位；除了点赞无数，这台春晚还得到评论26万条。从实践结果看，北京卫视的主题设计和策划安排是成功的。用他们自己的话说，北京卫视举办了一台“有筋骨、有道德、有温度”的春晚。 　　由央视和北京卫视不同效果的两台春晚比较，不能不生出一些议论来。 　　首先应该搞清楚，为什么搞春晚。这几十年来，中国特色的春节新??俗不外是：放鞭炮、吃饺子、看春晚。现在，放鞭炮不提倡了，吃饺子不喜欢了，就剩下看春晚。所以搞春晚的目的，就是让人们乐一乐、笑一笑，高高兴兴度过这一年的最后一个晚上。所以，春晚搞不好，真的会引来无数“吐嘈”。 　　其次，对春晚的目的有了共识，对候选节目的选择标准也就更明确了。尽管新文艺座谈会带给了文艺界一股春风，但质变需要量变开路，质量齐进需要时间。我建议央视春晚可以将被“刷掉”的节目组织一次内部演出，请一些普通百姓来评议，看能不能上，为什么不能上，从中确定一些2016年春晚遴选节目的审查新标准。关于春晚红包 　　央视春晚和各地电视台春晚在播出过程中不断抛出红包，让观众摇手机抢红包。我也在旁人鼓动下抢到一个。前面提到的北京卫视春晚，就送出了滴滴打车红包420万份。送红包的做法始于2014年，2015年的春晚大规模地发送红包，造成很大的轰动。由春晚红包带头，各种形式各种名堂的红包源源不断。据东方早报报道，全国人民这个春节，尤其是在看春晚期间，抢红包抢红了眼，沪杭京市民最热衷于发送和疯抢手机红包，其中上海人春节共发出1039万个支付宝红包，成为全国最爱发红包和抢红包的城市。支付宝官方披露，仅除夕夜就有6.8亿人参与支付宝的红包游戏，红包发了2.4亿个，总金额达40亿元。马云2月19日零点19分发出的首个中文口令红包，参与人数高达2998万，网民共输入近l亿个答案，100万个红包在2分36秒内被一抢而空。春节红包成为这一时期媒体的一个热门话题。 　　挺红包派人数不少。有位网友说，一家人同着电视看春晚刷微博，已经是我们这几年的常态，现在又多了个摇红包，我爸爸也摇到了，全家人都很高兴。北京大学中文系教授张颐武说，2015年春晚最大的亮点就是抢红包，抢红包让春晚突出了互动感、分享感、参与感，让家里显得特别热闹，春晚跟上了互联网的潮流。北京师范大学民俗学与文化人类学研究所所长万建中说，中国是人情社会，红包是一种传统过年的元素，有了互联网的参与，红包变成了一项全民参与的活动，传统民俗应与社会发展与时俱进。 　　持反对意见者当推新华社。新华社的一篇文章《莫让抢红包“伴奏曲”盖过亲情“主题歌”》，直批抢红包正在毁掉中国人的传统节日――春节。这篇文章也承认，抢红包着实成为羊年新春的一道全新的风景。但是，抢红包把亲人沟通、亲情融合都冲淡了。游子千里归家，依然没有跳出方寸屏幕，把满怀期待的父母晾在一边。老同学的微信群里，朋友说话无人应答，丢个红包立刻“炸锅”，抢红包将这个年过得本末倒置，得不偿失。 　　还有人对众多品牌企业和互联网联合发红包充满着商业味表示不满。据统计，各类互联网红包里包