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旅游景区产品需求价格弹性理论研究 　　[摘 要]旅游产品的价格理论是旅游经济学研究的核心和基础，对旅游景区提供的游览产品进行价格弹性理论的初步探讨，提出了基本的价格弹性模型，分析了影响旅游需求价格弹性的几个因素：消费者支出的比重、替代品、时间、需求的强弱、政府的管制和偏好,针对旅游景区的涨价风潮，从旅游需求价格弹性的角度提供了一个理论视角。 　　[关键词]旅游景区 价格弹性 因素分析 　　 　　一、引言 　　旅游产品的价格理论是旅游经济学研究的核心和基础，然而由于旅游产品的内涵过广、范围过大，现实中旅游产品的种类是如此的丰富，理论界对此关注又不够,导致关于旅游产品价格弹性的说法莫衷一是。因此，本文尝试选取旅游景区提供的游览产品进行价格弹性理论的研究，以期得出一般规律和结论，推动旅游经济学基础理论的发展，并对景区旅游产品价格的制定和管理有所帮助。 　　对旅游产品的价格弹性，公认的表述都认为旅游产品的需求价格弹性较大，旅游产品的供给价格弹性较小，但对各类旅游产品的价格弹性的表述，却不尽相同。以旅游景区产品的需求价格弹性为例，国内学者对此有不同的看法。赵晓燕（2001）认为不同类型的旅游者表现出不同的旅游需求价格弹性。厉新建（2002）认为，旅游者对旅游景区的需求价格弹性要比对住宿设施的需求价格弹性要低，尤其是对旅游目的地内具有标志性影响的旅游景区的价格弹性更低。陶汉军（2005）认为，出外旅游对大多数劳动阶层的人们来说仍属于较高层次的消费，因此，旅游需求的价格弹性系数的绝对值往往大于1。但是，对于不同档次、不同类型的旅游产品来说，其需求价格弹性也会不同，其中，旅游景区提供的观光旅游产品，其需求价格弹性相对较大。张辉（2004）认为，观光旅游的需求价格弹性要大于商务旅游的需求价格弹性，淡季旅游需求价格弹性要大于旺季旅游需求价格弹性，冷点旅游景区的需求价格弹性要大于热点旅游景区的需求价格弹性。郭鲁芳（2005）认为一般旅游花费中的景点门票的需求缺乏弹性，其需求价格弹性小于1。 　　 　　二、旅游景区的产品需求价格弹性模型 　　（一）模型 　　影响旅游景区产品需求的主要因素是产品的价格、旅游者的收入和偏好以及其它产品的价格，需求方程可写为：QD=f（P，I，P0，T），式中，P为旅游景区产品的价格（本文主要指旅游景区的门票价格），I为旅游者的收入，P0为其它产品的价格，T为旅游者的爱好和偏好的测度。如果I，P0和T保持不变，需求量就只是P的函数。因而，旅游景区产品的线性需求函数可写为：QD=a-bP。当然需求定律只要求一条需求曲线向右边倾斜下去，本文为求简便和应用上的最好效果假定需求是线性的，这也是可行的。 　　旅游景区产品需求的价格弹性则是指需求量的相对变动对价格的相对变动之比。令E代表弹性，则 　　 　　 　　（二）误区 　　通常我们用曲线的陡峭来判断弹性的高低，把弹性需求描绘成一条相对平坦的曲线和把缺乏弹性需求描绘成一条相对陡峭的曲线，但实际上曲线的陡峭程度与需求价格弹性之间没有必然的联系，严格地说，价格弹性的大小需要经过数据计算才能作出正确的判断。一条需求曲线的斜率是 　　，而价格弹性则是，联系线性需求函数（QD=a-bP），进一步可以表示为 　　 。即同一需求曲线上的弹性是变动的。在直线上，需求的点弹性在每一点都是不同的。价格弹性几何表示为：在任一点的弹性是自该点以下的直线部分对其上一部分之比。在所显示的最高价格上弹性是最高的，当价格跌落时就下降，在最低价格上弹性是最低的。就某一景区的需求而言，可以在一个价格范围内有弹性而在别的范围内缺乏弹性。 　　如果某一旅游景区的门票上涨，在较高的价格上旅游者人数下降，不管是门票上涨的幅度与需求量下降的幅度关系如何，单从这些事实出发，是不能得出关于弹性的确切推论的。（如图）价格从P1上升到P2，可以观察这两种价格以及每种价格下的旅游者人数。但是所观察到的价格上涨能够沿着一条无变化的和缺乏弹性的需求曲线D3发生，也能和需求曲线从D1到D2的增加一道发生。D1和D2这两条曲线碰巧都是相对有弹性的。到底是一种稳定的需求还是一种增长的需求，这要根据旅游者的收入和偏好，以及关于替代品和互补品的价格变动，才能得出。 　　 　　三、影响旅游景区产品需求价格弹性的因素分析 　　（一）消费支出的比重 　　旅游消费是一种高层次的消费，是人们在基本生存需求得到满足后，在旅游过程中通过购买和使用各类旅游产品来满足个人发展与享受需求的行为和活动。因此和人们的基本生活消费相比，它受到收入、消费偏好、闲暇时间等因素的影响，需求的价格弹性较大。而就旅游者的旅游活动层次而言，基本旅游产品的弹性较小，非基本旅游产品消费的弹性较大。景区旅游产品在整个旅游产品中属于基本旅游产品，它是