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旅游景点定价机制研究 　　摘 要：近几年随着中国经济飞速发展，中国的旅游业也是突飞猛进。但是在中国旅游事业如火如荼的发展中，诸多问题也显现出来了。而其中最为突出的的一个问题就是旅游景点的票价问题。价格过高，恶性的市场竞争等都是比较严重的。这些问题有待解决，所以本文不仅通过与业内人士共同分享了解旅游景区的定价机制和门票价格的影响因素并且利用相关的旅游专业知识提出相对应的解决方案。 　　关键词：旅游景点；定价机制；优化策略 　　一、国内旅游景点的定价机制的现状 　　首先，这次景点的门票价格的上涨并不是单纯的价格上涨问题。这次价格的上涨具有不分贫富、及非排他性的全民享有特征.当前以“保护”或“成本”为名的景点门票价格上调行为。景点价格上调并不是仅仅为了满足景区发展的自身要求。而大部分原因是旅游资源掌握在少部分人手中。这就导致旅游景点所在地盲目提升景区景点价格。这种把游客当做待宰的羔羊的行为是不合理的。地方相关政府应及时出台相关法规法律，只有这样才能使中国的旅游业迎来一个新的发展的春天。 　　基于国外的景区管理经验，在公共设施，景区景点的定价上人民是享有参与的权利的。而在中国目前还没有做到，各地区景点价格上调不能是少部分人为了自己的利益拍拍脑袋就想出来的。应该做到公正化，公开化。相关部门只有透明化管理才能是国内的旅游市场更加成熟。而价格听证会就是解决这一问题的重要方法。切不可让价格“暗增长”这一众人皆知的秘密扰乱了旅游市场。伤害了旅游者的心。 　　二、定价机制概述 　　（一）旅游景区价格形成机制 　　1.“劳动价值论”下的价格形成机制 　　“劳动价值论”中指出：价值的唯一源泉来自人的劳动活动，因而价值量的大小取决于生产过程中所消耗的社会必要劳动量。目前一般采用旅游商品价格=生产成本+利税（利润与税金）。由此可以看出，在价格构成中的生产成本或价格中的价值基础所包含的意义指的是在生产过程中消耗掉的劳动成本，即生产该旅游商品所投入的社会平均劳动成本。 　　然而，旅游资源的重要组成部分，人们在对待自然环境资源的态度上有失偏颇。人们在开发自然资源的情况下被眼前的利益冲昏了头脑。经济是在发展，可是从我国的自然旅游资源消耗中我们可以看出我们的自然资源为了我们国家的旅游经济发展付出了惨痛的代价。 　　2.“效用价值论”下的价格形成机制 　　“效用价值论”是从物品对人欲望的满足能力出发，从主观心理角度来解释价值及其形成过程的理论，即根据消费者的消费取向定价。自然旅游资源是天然形成的，不存在人类的劳动，因而此类旅游产品的价值不应该完全由人类的劳动量来决定。其一，资源最初作为一种消费品被开发出来是有稀缺性和不可替代性的。就科学发展观而言，旅游资源客观价值的形成是一种消费定价取向的直观显示。其二，生态旅游开发和经营管理必须遵循的原则是，在发展资源过程中尽量减少对自然资源的人工改造。资源开发的性价比应该是均衡的。其具有的生态价值，社会价值都是不言而喻的。类似于这种自然属性的价值是一种自然资源在开发过程中的二次呈现。这就是一个等式如果打破一方即破坏严重就会有不可估量的损失。 　　人们在对自然旅游资源景区门票价格定位时，要考虑到旅游景点本身的价值，尽量开发本地有特色的旅游资源。以杭州为例，杭州西湖自然资源为全国人所称道，不愧为“上有天堂下有苏杭”断桥残雪之美，白娘子的凄美爱情，雷峰塔的古典美这些都是可以开发并且具有价值的旅游自然资源。正如事物的美丽是在于发现的，正因为有了发现美丽的眼睛。所以景点美不美全靠一张嘴，那是过去的开发模式。现在我们必须全方位，立体化，综合性的开发。内在挖掘并伴有外在挖掘。在开发的过程中我们还要注意流通费用成本那么我们说任何经济活动都是需要成本的旅游业的开发成本是相当高昂的，所以要承担高昂的开发费用就必须加强旅游区域的开发所以一定要注重成本的利用。利税是增加旅游收入的重要部分。不过全国不能以统一的标准要求所有的景区做出同样的利税强度要求，要在全国一盘棋的基础上求同存异。 　　由此可见：自然旅游资源的价格=旅游资源价值+开发及流通费用成本+利税。自然资源的价格是综合体是我们最求的最高价值。 　　（二）旅游景区的定价方法 　　一般产品的市场营销中定价方法包括：成本加成定价法、日标利润定价法、认知价值定价法、价值定价法、通行价格定价法以及密封投标定价法。这些定价方法也可以用在旅游景区产品上，不过因为旅游产品与实物产品有很大的不同，所以在运用这些定价方法的时候要充分考虑旅游商品的独特性。 　　1.成本加成定价法 　　这是一种最基本的定价方法，也是市场中多数企业常用的定价方法，它是在产品的成本上加一个标准的利润加成。一般的旅游商品定价都是基于这种方法之上的，在景区的开发前期是需要很多投入的，而这种花费的主要弥补来