新闻发布会在企业文化传播中作用分析.docVIP

新闻发布会在企业文化传播中作用分析 　　随着媒介技术的发展，信息的传播方式越来越便捷迅速。新闻发布会作为一种重要的信息发布的载体被越来越多的组织所运用。各级政府部门、不同的社会组织乃至个人都可以就一些重大事件召开新闻发布会以发出自己的声音。可以说，新闻发布会作为一种重要的载体，为传播其企业文化进行着“呐喊”、“构建”与“维护”。 　　新闻发布会与企业新闻发布会 　　一、概念的界定。新闻发布会是指一个组织（可以是政府部门，也可是社会组织）或者个人招集媒体或者相关部门就一些重大的事件而发布信息的活动。新闻发布会的召开作为一种传播信息传播活动，包含以下几个要素：发布会的组织方（传播主体）、发布会的参会者（传播客体）、发布会的主题（传播内容）。 　　二、企业新闻发布会的特点和分类。企业新闻发布会作为新闻发布的一种有一些自己的特点。 　　从参会者方面来，除了媒体这一主要成员以外企业会依据自身的行业特点和特定的客户群邀请相关的行政主管部门和企业的重点客户。 　　从新闻发布会的内容来看，公司成立之时需要通过新闻发布会向外界发出自己的声音；推出新产品时需要通过新闻发布会向外界展示自己的实力；公司出现危机状况时候需要通过新闻发布会维护自己的形象。 　　可以说，企业新闻发布会主要分“公司成立”新闻发布会、“新产品发布”新闻发布会、“危机事件”新闻发布会。 　　企业如何利用新闻发布来传播企业化 　　企业新闻发布会是企业通过媒体间接向受众传播信息的重要载体，在传播企业文化方面发挥了至关重要的作用。在不同类型的企业新闻发布会中，通过新闻发布会中不同环节的设置、企业领导的演说、场地的选择、细节上的独特无不反应出企业特有的形象，进而折射出企业的企业文化。 　　一、“公司成立”新闻发布会――以“易拍全球网成立”新闻发布会为例。 　　“公司成立”新闻发布会作为新成立企业对外传递信息的一个总要途径，在传播其企业文化方面起到了重要的作用，它是对外界的一种“呐喊”。这种“呐喊”通过新闻发布会这个“扩音器”让更大范围的受众在集中的时间内“听到”了企业的“声音”。企业文化传播效果的好快就直接和“扩音器”的“功率”和“呐喊的内容”息息相关。而新闻发布会中的场地、主题、参会者、演说、仪式等要素就直接决定了“功率”的大小。 　　第一，易拍全球网的企业文化介绍。易拍全球网旨在为中国广大收藏者提供一个集视频直播、在线竞拍、付款为一体的平台。它通过提供全球范围内知名拍卖行的拍卖会直播，让中国的收藏者在线收看并竞拍藏品。基于自己提供的服务，易拍全球网把自己的企业文化定义为：“全球资源、贴心服务、高端收藏、权威高效、同步直播。中国首家全球专业性竞拍平台，连接全球拍卖公司和藏家。” 　　易拍全球网为了宣告自己的成立、传播自己的企业文化举办了主题为“拍卖新纪元”的公司成立新闻发布会。 　　第二，地点和主题。易拍全球网在国家大剧院举行了公司成立新闻发布会。国家大剧院作为我国艺术表演的最高殿堂同易拍全球的企业愿景“连接全球拍卖公司和藏家的平台”是相符合的，从新闻发布会的举办地点来说，国家大剧院对其企业文化的传播是有促进作用的，是其企业文化来说对一种提升和放大。 　　此次发布会的主题为“拍卖新纪元，中国新闻发布会”，而不是硬生生的采用企业的名字作为发布会的名称。这个主题的选择旨在突出其是“中国首家全球专业性的竞拍平台”，这就折射出了其“第一”、“专业性”的企业文化。从另一方面说，这一主题迎合了之前刚刚闭幕的十七届六中全会关于发展文化产业的主题，这样就给媒体提供了可以报道的素材。从媒体的角度去看，新闻发布会是媒体获得新闻的一个重要来源，因此合适的主题可以增加媒体对发布会的可报道性。 　　地点的选择以及主题的确定从一开始就为新闻发布会定制了一个最初的基调，而企业成立新闻发布会在很大程度上就是要给受众留下一个最初的印象，因此地点以及主题的选取在企业成立发布会中的作用尤为重要。 　　第三，参会者。易拍全球网新闻发布会的参会者主要有四部分组成：媒体、相关行政主管部门、收藏者、国际知名拍卖行。首先，媒体作为传声筒是任何新闻发布会不可或缺的参与者。其次，易拍全球网的企业愿景是“连接全球拍卖公司和藏家的平台”，在企业的新闻发布会中，参会者就包括了其中两者：来自英国的四家国际知名拍卖行、中国大陆港台的100家拍卖公司和高端的收藏者。这不仅传播了企业文化，也是对潜在客户的一种培养。再次，为了突出其“权威”、“安全”的企业文化，国家文物局、北京市文物局、北京贸促会也受邀参加了发布会。 　　第四，仪式。在企业文化的内部传播中，仪式是全公司的“焦距点”，庆典活动是文化得以充分展现，为员工提供了铭记在心的经历和体验。同样在企业文化的外部传播中仪式更能引起外部的关注，为企业的外部受众提供