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新闻媒介与社会运动互动关系探究 　　摘 要：伯克利社会学家托德?吉特林所著的《新左派运动的媒介镜像》可谓是新闻生产领域的奠基之作，他通过叙述《纽约时报》和CBS对于20世纪60年代美国的一场学生运动的报道，揭露出了新闻媒介与社会运动之间的复杂关系。本文旨在研究新闻媒介与社会运动之间的互动关系，将这样一场社会运动放置于当时的社会大背景之下加以考察，分析其进入媒体报道的过程及媒体的报道倾向变化，从而总结新闻媒介是如何报道社会运动的发展，并且进一步探讨在内外因素的影响下新闻媒介如何坚守新闻真实性和客观性原则。 　　关键词：新闻媒介；社会运动；互动关系；新闻客观性 　　中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）08-0058-02 　　托德?吉特林的《新左派运动的媒介镜像》、盖伊?塔奇曼的《做新闻》与赫伯特?甘斯的《什么在决定新闻》是新闻生产领域的三大里程碑式著作。这三位学者都关注新闻媒介在生产和运作过程中所受到的种种影响，这些影响既包括新闻惯例、媒介报道框架，记者、编辑等专业人员的新闻理念等内部因素，也包含社会舆论、消息源、商业利益等外部力量。 　　在这三本书中，吉特林的《新左派运动的媒介镜像》最为集中地描述了以CBS电视台和《纽约时报》为代表的美国主流媒体对于SDS组织的反对越南战争的运动的报道[1]。吉特林得出结论：媒体的报道框架影响了这场声势浩大的社会运动的发展；同时，在这个过程中，媒体报道所构建出的拟态环境也反过来塑造了运动参与者眼中的社会现实，从而影响了运动的走向和具体议程；[2]最后，作者跳脱出具体的历史语境，从更高视角对新闻媒介的客观性进行了反思――他认为，影响媒介报道框架的外部因素不仅包含商业利益集团的约束，还有社会舆论的作用，这些力量连同媒体从业人员一致的阶层地位及共享的价值观，在日常生产中限定了媒体的报道框架和具体标准，从而影响了新闻媒介对于新闻价值和新闻客观性的认识和实践。 　　一、CBS与NYT报道SDS运动的方式 　　CBS电视台和《纽约时报》对于SDS的报道经历了态度上的转变。 　　在第一阶段，CBS和《纽约时报》的记者不仅提供了充足的播出时长和版面来向公众展示SDS的宗旨、纲领、诉求，而且对其主要的社会行动进行了较为公正全面的解读，也对分布在全国各地的部分不同层级的组织领导人进行了深度访谈。这种建构帮助SDS吸纳了更多的社会成员来扩充其队伍的力量。 　　但是，在早期的主要学生领?д叽哟笱?校园毕业之后，SDS陷入了前所未有的组织危机，吉特林认为这样的脆弱性使得SDS与媒体的友好互动关系一去不复返。 　　这样的转变集中体现在媒体对SDS领导人的报道上。首先，由于组织内部领导权之间的交接存在着严重的不协调，媒体选择什么样的组织代言人便极其重要，因为被选者的言行代表着SDS的核心诉求，领导者态度的转变也影响着整个组织的行动纲领和方向的调整。其次，CBS和《纽约时报》在报道具体的人物时，天然地会倾向于那些具有更强表现力和“镜头感”的人，因为他们优越的个人素质会使得采访和报道工作进行得更加顺利。再次，虽然SDS是一个全国性的庞大组织，但是其领导权并不是完全集中的，而发挥着主要作用的那些个体之间又存在着观点的分歧等不和谐因素，于是，领导人内部也会由于个人意图的不同产生裂痕。 　　在以上这些因素的共同作用下，领导人的选择和公众形象的呈现便成为SDS与新闻媒体之间的核心要素，而事实证明，CBS和《纽约时报》所选择的组织代言人往往是发言十分大胆、行为做派狂放不羁的具有戏剧性特征的人物，这给SDS之后的行动无疑制造了无数定时炸弹，因为代表人的发言需要其背后广大的群体来负责，而这些言论往往并不被大多数组织成员所接受，这就使得SDS的其他地区的分支之间产生了意见上的危机，进而影响到整个组织的凝聚力和行动效力。这种做法也确实危及到了SDS的生存和发展，当其媒介形象逐渐走向荒诞、丑恶的一面时，这场社会运动在现实社会中的影响力也必将受到打击。 　　二、新闻媒介与社会运动互动方式 　　上文呈现了20世纪60年代美国的这场社会运动SDS与CBS和《纽约时报》两大主流新闻媒介之间错综复杂的关系，之所以双方之间的互动会发生巨大转变，主要是因为在这个过程中并不是只有这两者在发挥作用、互相影响，而是有更多外部力量的干涉。 　　1.广告商的利益 　　在商业社会，新闻媒介的经济命脉掌握在广告主手中，这也是我们很少会见到媒体揭露其广告商企业的负面新闻的主要原因。为了保证媒体能够正常运作，资金必须成为他们考量的第一要素，而这又包含两个方面：一是不侵犯广告商企业的利益，维持现有的资金链；二是为了获取更多的经济利润，媒体往往会在报道中采用一些哗众取宠的手段。 　　此外，受众的喜好也非常重要