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新闻宣传工作当前挑战与创新探索 　　摘 要 新闻宣传工作是关系到国家经济发展、社会稳定、民族团结一致的社会工作，新闻宣传工作的改进和创新也就显得尤为重要。笔者以目前我国西藏新闻宣传中存在的问题为例，首先阐述新闻宣传工作中面临的问题，之后就如何改进和创新新闻宣传工作进行探讨，希望能够有助于加强我国新闻宣传工作成效，推动新闻宣传工作朝着更好的方向发展。 　　关键词 新闻；宣传；挑战；创新 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）147-0003-02 　　通过国家互联网信息中心的数据调查显示，目前我国的网民已经超过了6亿人，网站域名注册也已经将近400万，可见目前互联网媒体的影响范围之大。随着近些年我国网络新闻工作的不断发展，互联网新闻媒体已经直接参与国家政治、经济、文化等内容，并且已经实现了国际接轨。国家对于新闻宣传工作的重视程度已经提升到了新的高度，中央政治局已经针对互联网新闻传播进行了专有批示，这对于我国建设文化强国具有划时代的意义。 　　1 新闻宣传工作的重要性 　　新闻宣传工作是实现信息传播的重要途径，我国西藏地区与众多国家接壤，这也使得西藏地区与国家安全稳定有了千丝万缕的联系。西藏的发展历史悠久，西藏文化的历史传承在世界文化中都是比较少见的，这也就导致西藏地区的民族文化传承也离不开新闻传播工作。 　　由于西藏地区具有较强的民族特色，人们对于新闻媒体的传播的文化认知程度有限，而且西藏地区的政治敏感度比较高，加上西藏地区发展相对迟缓的基础设施建设，给西藏地区的新闻宣传工作带来了很大的难度，加强西藏地区新闻宣传工作也就显得尤为重要。 　　目前互联网媒体已经成为人们了解新闻的主要途径，互联网交流已经成为当今国际社会新闻传播的主要方式，通过网络新闻媒体进行新闻宣传的方式已经成为目前新闻宣传工作的核心方式和途径。由于西藏地区网络起步比较晚，因此在西藏的新闻传播工作还面临着比较大的挑战，要确实提高西藏的新闻宣传工作还有很多工作要做。 　　2 西藏新闻宣传工作中存在的问题分析 　　西藏地区的新闻宣传工作起步比较晚，近些年西藏的发展相比其他地区比较迟缓，根据目前西藏的发展情况来看，主要有以下几个问题需要解决。 　　1）西藏的网络安全机制建设不够完善。由于西藏地区网络化建设起步比较晚，目前还不能够很好地适应当前互联网时代的发展速度，而且在硬件设备方面还很欠缺，没有专门的应用人才来满足社会需求。在新闻宣传工作中对于网络的检测和反应普遍比较慢，不能够保证新闻信息的真实性。 　　2）西藏独立分子一直在利用网络来蛊惑人心。很多西方国家也通过互联网来诋毁中国，严重影响了我国西藏地区的政治稳定，很多西藏人民由于这种反华势力的影响而被思想控制，从政治的角度说这种邪恶势力已经影响到了我国和谐稳定的发展。 　　3）垃圾新闻的传播影响了青少年的生活。由于青少年还不具备健康的风险判断意识，他们很容易被外界的歪曲新闻所影响而产生叛逆的心理。根据之前青少年教育机构对青少年犯罪的调查结果显示，有82%的青少年是由于网络上的歪曲信息的影响所导致的。 　　4）重视新闻宣传对人民群众的影响。由于新闻媒体的传播面对着成千上万的观众，“三人成虎”的寓言就是讲人们言论的传播导致信息被歪曲，讲一些负面的消息通过扩大宣传的形式来吸引观众的眼球，这种不良信息的传播导致新闻宣传工作完全失去了最初创立的 　　目的。 　　5）加强西藏地区民族文化的传承。当今新闻宣传工作者大多都没有深刻的领悟西藏的民族文化，在信息传播的过程中很难真实的表现出信息原本的概念。由于很多新闻宣传工作者单纯的只是注重新闻内容的关注度，没有考虑过群众对新闻的反应，这种不加选择的新闻传播必将蒙蔽群众的双眼，低级新闻信息的疯狂传播导致越来越多的垃圾文化出现，同时也给西藏的优良传统文化带来了很大的冲击。 　　6）新闻宣传队伍薄弱是目前制约新闻传播行业发展的主要因素之一。由于西藏地区的教育水平比较低，目前新闻宣传工作者很多都没有经过完整的教育培训，西藏的地域文化也很难被新闻宣传工作者传播出来，这种文化的损失对于西藏文化的传承以及维护西藏地区的团结产生着十分深远的影响。 　　3 对加强新闻宣传工作的几点建议 　　3.1 利用好网络渠道做好新闻宣传工作 　　就目前西藏地区的新闻宣传工作进展来看，通过网络渠道做好新闻宣传工作是一种不错的选择，主要原因有以下几个方面：首先新闻宣传工作的传播对于西藏地区和平稳定的发展具有十分重要的意义，这是关系到国家和平、民族团结的事业；通过建设精品新闻宣传栏目来建立适应西藏当地民众的节目，以正当途径来吸引群众的关注度才是正道。新闻宣传工作对历史文化的传承起到了十分重要的作用，非物质文化遗产通过新闻宣传工作更好地传播给其他