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新闻策划理性思考 　　中图分类号：G21文献标识码：A 文章编号：1007-0745（2009）02-00 　　摘要：新闻策划它可以使新闻单位在竞争中保持优势，有利于充分利用各种资源，有利于新闻主题更鲜明，有利于搞好深度报道。但是新闻策划实践中出现了诸如制造新闻、策划新闻、造假新闻、新闻炒作、有偿新闻等许多不正常的现象，因此，应当对新闻策划做出理性的思考。 　　关键词：新闻 策划 理性思考 　　 　　一、新闻策划概论 　　 　　由于新闻策划在我国最早是在实践中提出的一个概念，因此我们还必须回到新闻实践中去理解它。在实践中，新闻策划主要是指新闻报道和运作等的策划。新闻媒体实施的“新闻策划”是新闻媒体里关于新闻报道的策划，有人说得更明白：“新闻策划主要是指新闻活动的策划，更确切地讲，是新闻报道宣传活动的策划。新闻策划不过是新闻界一种简明扼要的提法。”由此，可以给新闻策划下这样的定义：新闻策划是新闻媒体以新闻传播者的角色，遵循事物发展和新闻传播的基本规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行科学的分析和研究，制定和实施相应的政策和策略，对新闻传播活动进行有创意的谋划与设计，并根据反馈信息不断调整、修改，更好地配置与运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益的一种创造性的活动过程。 　　 　　二、新闻策划的本质 　　 　　(一)新闻策划可以使新闻单位在竞争中保持优势 　　作为青海报业龙头的青海日报正是利用了许多匠心独运的策划，使报道质量明显提高，使新闻的竞争力大大增强。对于青海日报来讲，优势是拥有一支高素质的编采队伍和厚重的历史文化积淀。2006年7月1日，在青藏铁路通车前后，青海日报连续重磅推出宣传专版。在策划上充分利用自身优势，从人文、历史、地理各个方面全面向读者展示青藏铁路的划时代意义，成为这个时期省内外宣传中的权威力量。 　　(二)新闻策划有利于充分利用各种资源 　　在青藏铁路的宣传策划中既有专题报道、也有背景资料，既有人物通讯、也有风光照片，有人有物，动静结合，加之版式一改平时党报的庄严和凝重，以手写体“天路”统领全篇，气势恢宏，大气磅礴。可见，有策划意识和策划能力的编辑，就必须从纷杂的信息中，选择出那些读者最为需要的东西，对它们进行优化组合、合理配置，并及时传递给读者，以满足受众对信息的需求；并充分利用各种资源，使报道有立体感、纵深感。 　　(三)新闻策划有利于使新闻主题更鲜明 　　江泽民同志曾经指出：“新闻舆论单位一定要把坚持正确的政治方向放在一切工作的首位，坚持正确的舆论导向。”服从服务于经济建设这个中心，唱响主旋律，体现正确的舆论导向，是新闻报道的基本要求。青海日报正是利用了那些题材重大、意义深远、新闻价值含量高的素材，根据解决党和政府工作中的重点、难点、热点问题的需要，进行策划，将社会舆论聚集到团结、稳定、改革这个大主题上，从而增强新闻的价值，保证正确的舆论导向。例如每年的大中专毕业生就业分配、青海循环经济发展探讨等方面的关注，都是最有力的印证。 　　(四)新闻策划有利于搞好深度报道，出精品新闻 　　随着社会的发展，人们越来越不满足于仅仅知道“是什么”，而更想知道“为什么”。对于深度报道，从确定主题到组织采写，再到版面编排设计，进行精心的策划，推出精品新闻与精品栏目，有利于增加宣传的强势，充分揭示新闻事实的意义，从而在读者中引起强烈反响，达到预期的目的。 　　 　　三、新闻策划的度 　　 　　在新闻策划的实施过程中，简单而言，需要把握好两个方面的“度”：一是宣传要适度，不能炒作过头，产生副作用。否则有可能在获得短期效应的同时，却损失了更多未来的机会；二是投入的代价要适度，也就是说策划带来的实际效益必须大于实际投入，如果最终的结果是投人大于产出，那就得不偿失了。 　　 老新闻工作者项宗友在《中华新闻报》上撰文说，策划对媒体来说，其实就是组织报道。你有了素材，有了报道的思路，然后琢磨着如何报道好，这就是策划。可现在的某些策划，多少有点变味了。某报在“六一”儿童节期间，邀请了一些贫困地区的儿童来省城游玩，应该说，这是好事，有社会意义。可该报是如何报道的呢?先是头版头条发预发性消息，孩子们来了又是头版头条发消息、配图片，孩子们走了，又在一版大篇幅报道孩子们的观感。试问，这样一件小事，值得报纸这样连篇累牍地报道吗?这不是典型的自我炒作吗?报纸是新闻纸，读者需要的是真实的鲜活的新闻。对报纸来说，最大的策划不是制造“卖点”，而是抓实实在在的、有报道价值的新闻。由此可见，新闻报道策划的度，必须是建立在新闻事实基础之上，必须以新闻事实为出发点，背离了这一点，过于强调策划，就会走向反面，成为策划“新闻”、甚至是制造“新闻”，这是新闻职业道德所不允许的。 　　 　　四、新闻策划应注意的问题