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保健食品的前世今生（中） 行路难---李白 金樽清酒斗十千，玉盘珍羞直万钱。 停杯投箸不能食，拔剑四顾心茫然。 欲渡黄河冰塞川，将登太行雪满山。 闲来垂钓碧溪上，忽复乘舟梦日边。 HYPERLINK /c/1336.html行路难！行路难！多歧路，今安在？ HYPERLINK /c/1337.html长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 书接上回，保健食品行业年谱。 2001年，1月,“脑白金”销量2个多亿,创下了中国保健品行业单品单月的销售新纪录。“核酸风波”沸沸扬扬,专家及认证机构的权威性受到媒体的怀疑,保健品行业遭受信誉危机。3月,忘不了3A脑营养胶丸、珍奥核酸胶囊等六种保健品因夸大宣传受到卫生部的通报。6月,太太药业在上海交易所上市,成为中国第一个保健品上市企业。7月,交大昂 立在上海交易所上市。12月31日,国家药品监督局发布《关于撤销中药保健品批准文号的公告》第1.2. 3号公告。撤销1959个中药保健品的批准文号,保健品行业又遭挫折。 2002年5月,中国保健协会主办的“第三届厚街健康论坛”被喻为中国医药保健行业的“遵义会议”。11月,上海健特把“脑白金”商标卖给上市公司健特生物。安利纽崔莱销量占中国保健品总销售量的1/6,安利公司成为中国保健品市场的老大。交大昂立精心运作华东市场,连续3年年销售额超过5亿元。 2003年5月,卫生部颁布施行《保健食品检验与评价技术规范》新标准，新规范在原有内容基础上做了进一步的细化,并将保健功能扩大为27项。6月,保健食品评审、监督管理权陆续由卫生部移交至国家食品药品监督管理局。10月,中国保健食品协会被民政部注销，原保健科技学会更名为中国保健协会，成为新的保健行业协会。“非典”爆发，事发突然，措手不及，但是非典在医药保健品营销史上的影响却是深远的。非典之前，保健品或多或少、或明或暗，都是按药品治病来卖的。“非典”爆发促使百姓消费心理开始成熟，不再单纯把保健食品看作药品追求神奇疗效，而是开始关注预防保健和提高身体健康素质。 2004年1月,国家食品药品监督管理局规定,所有“药健字”保健品将一律不得在市场上流通。2月27日,“行业代言人”诞生一一全国人大副委员长许嘉璐和中华人民共和国卫生部副部长马晓伟在北京人民大会堂一起为“中国保健协会”揭牌,从此中 国保健品行业唯一合法的第三方组织成立。6月,美国第一大健康连锁GNC进入中国。7月,《直销法》 出台日期再次顺延。9月,中华人民共和国卫生部批准中国保健协会成立功能水分会,中国首届功能水行业发展研讨会在珠海召开。10月,中国国际保健节引来国际企业,可称为真正意义的“国际性”盛会。11月,巨能钙双氧水事件遭媒体“重创”,但整个钙制品市场并未因此滑坡。 2005年12月1日，随着《直销管理条例》和《禁止传销条例》两部核心条例以及3大配套规定的颁布、实施,中国直销市场正式开放。12月评出了第一批“中国保健行业名牌产品”。通过这次尝试使保健行业的产品进军“中国名牌”的距离进一步缩短,协会正式进入中国名牌推进委员会,为保健行业进入中国名牌奠定了基础。 变革这五年 市场暖，安利赚，昂立太太上市忙。非典窜，百姓慌，监管换庄，是药是健？悬！悬！悬！ 撤文号，查宣传，巨能核酸把心伤。药健殇，食健创，直销立法，峰回路转。Duang！Duang！Duang！