期刊品牌与构建.docVIP

期刊品牌与构建 　　期刊，作为一种定期出版的满足人们精神文化生活需求的纸介质文化传媒工具，既具有物质产品的属性，也具有精神产品的属性，是两者的统一体。在愈来愈完善、愈来愈成熟的市场经济条件下，市场对现代期刊的品牌塑造提出了新的挑战，打造强势期刊品牌是在激烈的市场竞争中立于不败之地的必然选择。品牌，已成为期刊颇具代表性的文化符号，是期刊和其竞争对手区别开来的鲜明特征，是期刊个性和实力的表现。 　　 　　对期刊品牌的再认识 　　 　　什么是期刊品牌?张伯海先生认为，品牌就是指期刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品的特定形象。期刊品牌是期刊的办刊理念、经营理念、服务理念、行为理念、视觉理念的高度抽象和概括，是期刊精心打造的具有先进的文化内涵、鲜明的传播风格和独到的装帧设计，并为特定的读者群体广泛认同的期刊的总体形象。它包含几个方面的含义： 　　先进的文化内涵。期刊品牌是在参差不齐的期刊市场上。判断期刊价值的首要标志。所刊登的内容应处于该学科领域的前沿位置，所涉及的问题应是该学科该领域的难点、热点和重点，所阐述的|观点是前所未有的、独创的，并且是科学的、可靠的。这取决于选题的优化和文稿质量的整体把握。要根据办刊宗旨策划具有鲜明个性和特色，有利于知识积累、创造和促进社会、经济、文化发展的高质量的选题，然后以“求新(具有新思想、新观点)、求特(标新立异、与众不同)、求优(论点、论据明确、清楚，文笔流畅)”的原则组稿、审稿、修改加工。 　　鲜明的传播风格。风格，是在特色、个性基础上的艺术表现。期刊品牌的重要标志是“人无我有，人有我优”，打造期刊品牌，应当确定自己独特的受众定位、特定的读者对象和市场空间。期刊应根据自身的特点，发挥优势，选准自己的生存空间和位置，形成与众不同的风格特色。而造就具有鲜明个性和独特风格的品牌期刊，其名称是相当重要的。它应新颖独特、富有个性。最好能直观地反映它的独特的市场定位特别是读者定位，如《时尚》、《国家地理》、《家庭》、《财经》、《三联生活周刊》、《都市主妇》，等等，这样，读者(消费者)很容易从一本期刊名字的外在特征，就形成想象和感性认知，从而强化期刊品牌的影响力。 　　独到的装帧设计。人要讲气质，期刊要讲神韵，神韵主要来自期刊的装帧设计。其功能：一是在于美化版面，使读者先入为主，形成良好的第一印象，引发阅读兴趣；二是体现期刊编辑思想，凸显期刊特色。品牌期刊应做到两者的统一，韵律要和谐，设计要严谨与完整，首尾、左右相顾。具体说来，四封要体态丰盈，扉页不失情韵，层次分明，有效地向读者传递期刊个性信息；正文气韵不可忽视，从书眉设计到标题布局、字号运用、全文组版，都要精心设计，整体给人以美感。 　　广泛的读者认同。读者永远是办刊人心目中的上帝，期刊品牌的塑造在于对读者的无限关怀和热爱，在于对目标读者阅读需求的深刻把握和理解，在于编读双方的互动和沟通，也就是说，要建立期刊品牌的读者忠诚度。 　　优秀的核心作者群。期刊品牌应拥有高水平的核心作者群。编辑出色的“点子”必须有优秀的作者为其喝彩，那就是由作者提供高质量的稿件。品牌期刊具有吸引作者的凝聚力，作者都以站在它的旗下为荣，这就为期刊提供了重要的稿源保证。 　　品牌构建，一项复杂的系统工程 　　期刊品牌的构建是一项复杂的系统工程，需要编辑工作者各司其职，下一番苦功夫，从对选题、文稿把握，到栏目、版式设计的全过程，清晰地透射出了编辑的博识头脑和艰辛劳动。 　　调查市场，准确定位。期刊的市场定位要以深入的市场调研为基础，包含多方面内容，如读者定位、内容定位、风格定位、营销定位(广告定位、发行定位、价格定位)等。内容与风格定位应清楚、明朗，不能模糊不清、模棱两可。期刊必须根据自身的优势和功能特征，确定自身的内容与风格，创立自身在同类期刊中无可替代的特定形象与独有地位，避免“千人一面”。而读者定位则是重中之重。读者定位也包括很多因素，诸如性别、年龄、文化程度、兴趣、生活区域等。从某种意义上说，读者才是期刊总体价值的终极裁定者。因此，构建期刊品牌，一定要对读者进行细分，寻找到适合自己刊物的目标读者群，从而有针对性地开发潜在市场，编辑出版适销对路的期刊。如《青年文摘》，它是一本面向全国，以16岁至25岁青少年为核心读者群的文摘类综合期刊，由于它的读者定位准确。牢牢抓住青年这个主题，因而成为全国发行量最大的青年刊物之一。值得注意的是。读者定位必须从一开始就和广告定位、发行定位、风格定位等一起综合考虑，才能使期刊在市场中获得成功，从而创立自己的品牌。 　　练好内功，质量先行。当前文化市场十分繁荣，期刊门类众多，竞争日趋激烈，在这种情况下期刊要打造自己的品牌，求得生存发展，最重要的还是要树立质量为本的观念，以高质量的内容争取主动