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杂志广告编排与设计探微 　　一份杂志广告包括了版式标题、内文文字、背景、色调、留白等各种元素,内文文字设计和标题文字设计则更是出版物版式编排设计中的重要组成部分。广告杂志的编排与设计,主要针对杂志中广告的排版、运用。例如,广告在内容里的版式、大小、色彩搭配等。杂志都有一定的专业范畴和类别。选择和编排杂志广告,一定要附合有关专业杂志的办刊宗旨和内容,这既有益杂志,也有益广告,同时使人感觉亲切实用。 　　――题记 　　 　　一本书、一份杂志、一张报纸要想吸引读者的视线,除了其内容的可读性,很大程度还取决于版面的编排设计。设计师在版式设计中创新各种编排手法来体现其“创意”,才能充分调动读者的视觉感受,达到吸引阅读者眼球的目的。设计师在构思设计一个版式时,标题、内文文字、背景、色调、留白等构成了设计中的各种元素,内文文字设计和标题文字设计则更是出版物版式编排设计中的重要组成部分。而基于中国广告行业现存的诸多瓶颈:市场竞争良性轨道的欠缺,地区发展差异化的水平参差,从业人员整体专业素质的良莠不齐等,使得身处其中的专业广告杂志,在运作中存在很多的隐性障碍,这既难形成真正的第三方的独立观察角度,又缺乏外部力量足够的支持,使得专业广告杂志处于表面的繁荣,难以形成专业化的、真实的导向。这是广告专业杂志自身身份的尴尬,也是广告行业现状的影射。 　　在进入新世纪之后,各家广告专业杂志开始了“与时俱进”的改版,在栏目的用心打造和外部资源的营造上,可谓下足了工夫,呈现出一派繁荣景象。 　　 　　一、杂志广告的特性 　　 　　杂志和报纸一样,不仅具有普及性的,也有专业性的。但就整体而言,它比报纸针对性要强,它具有社会科学、自然科学、历史、地理、医疗卫生、农业、机械、文化教育等种类,而且还有针对不同年龄、不同性别的杂志,可以说是分门别类,非常丰富。 　　杂志广告虽然没有报纸那样的快速性、广泛性、经济性和优越性,但是它有着自己的特点。当读者接收到一本好的杂志,在领略艺术魅力的同时,也潜移默化地接受了广告信息,并通过杂志的相互传阅而不断发挥广告效用。正是因为杂志广告表现力丰富,读者阅读视觉距离短,可以长时间静心地阅读,所以,杂志广告无论其形式和内容上都要仔细推敲,以求艺术性较高、内容较为具体的画面出现。杂志的印刷技术先进,适宜表现精致的广告画面效果,所以,一般多时尚性强、高档的、突出品位格调的产品容易选择杂志作为广告媒体。 　　 　　二、杂志广告的编排 　　 　　在现在社会中,人们也许见到最多的版面设计就是报纸杂志之类的书籍。可能人们对这些读物已经有很长时间的认知度,比较熟悉,所以大家并不是很在乎这些刊物的编排。但杂志广告作为广告信息传播的媒体,它以特定对象(目标市场)为目标,以专见长。其编排特点表现在: 　　1.杂志广告绝大多数是彩版 　　报纸广告到目前为止仍以黑白版占多数。杂志的彩版用纸讲究,一般为铜版纸,色彩表现能力强,印刷精美。而报纸彩版相对用纸要求较低,一般仍用新闻纸,色彩再现能力差,印刷较粗糙。所以,杂志广告比报纸广告更注重色彩的运用,特别是彩色图片的运用。因此,以彩色摄影构图为主的杂志广告的版面编排模式占了绝大多数。这主要在于杂志广告尽量利用色彩鲜艳、形象逼真的图片来突出其在视觉吸引力和在图像表现力方面的优势,以此来吸引注意、引发兴趣、刺激需求、赢得信任、获取好感,给人留下深刻而美好的印象。 　　2.报纸广告有多种分栏模式 　　杂志由于幅面相对较小,很少有广告分栏,一般都以半版、整版或对页两版连通的形式为主。所以,杂志广告通常没有限定的外轮廓线,也不像报纸广告那样容易受到周围版面的视觉干扰,在编排设计上更具灵活性,为设计师提供了更大的创作空间。 　　3.很多杂志有其统一的版面编排设计风格要求 　　一个产品若要体现独特的思想内涵和文化韵味,有时是非常需要广告的。广告编排设计的形式要独具格调,就能表现出其个性,这就要注意到广告要素的内在联系,在编排设计上要做到自然、流畅、连贯、统一。通过艺术性的处理,编排设计才是在说话与表达。 　　 　　三、现代杂志广告的表现手法 　　 　　如今,一般的报刊仍缺少设计的感觉,更多地是在对文字图片进行简单的排版。笔者认为,在版面设计中,以下七大要素是非常重要的。如图、文、色、版式、网格系统、视觉流程和形式感法则。一则好的杂志广告,应是结合这些可运用的图文图像来综合表现。 　　1.图形是杂志广告传播过程中很重要的一个部分,雷同于色 　　“图形和文字是完全不同的语言形式”,但是,它又类似于文字,能够进行信息的传播,这也是人类最早的信息传播的方法。在现在的设计中,更多运用的可能是我们的摄影照片,加上现在技术的发达,我们可以利用软件将照片处理得非常完美。①退底。这个方式可以让