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浅析视觉传达设计中整理重要性 　　摘 要：在社会与经济技术飞速发展的时代，各企业之间的竞争已经于过去的产品竞争偏向于企业品牌形象与广告宣传的竞争，企业的视觉形象设计显得特别重要。科学的视觉形象设计在于反复的通过与客户的问诊沟通，对所了解的信息进行整理，发掘最重要的关键，再加以仔细斟酌、设计。本文以UNIQLO品牌形象设计为主题研究，浅析在视觉传达设计过程中信息整理的重要性，针对大量的信息与要素进行优先排序，逐步地将焦点凝聚于关键之处，再细细琢磨各信息要素之间的关系，从而说明视觉传达设计过程中“信息”的整理与视觉传达应用领域的关联性。 　　关键词：视觉传达设计；UNIQLO；信息整理；品牌形象 　　1 视觉传达设计中“整理”的理论基础 　　人类很早就懂得利用视觉符号来进行信息传达，有历史记载的就有结绳、石刻、图画等方法，在古代中国、埃及和西亚的文字发明，是人类信息传达文明史上的第一次革命。到了东汉时期中国的造纸术的发明为人类信息传达带来了第二次革命。8世纪前后我国产生了雕版印刷，10世纪发明了活字印刷。150年左右，德国的谷登堡发明了金属活字，印刷了欧洲第一本书，成为印刷时代开始的标志，这是第三次革命。[1]印刷术的发明是使视觉传达向大众传播信息迈入的最重要一步。20世纪20、30年代，摄影图版开始被用于招贴的视觉设计中。 　　到了20世纪80年代，电脑辅助设计技术开始在世界范围内普及，一场新的设计技术革命正在悄然兴起，在很大程度上改变了视觉传达设计的面貌，开创了视觉传达设计的新纪元。在设计的过程中通过对信息的整理来让人时刻保持清醒的精神状态，做成最快最迅速的决断，由此整理各式各样的信息要素，以近乎完美的形式表现出意欲传达的信息。[2] 　　在设计工作中的整理，要按照三个方面来整理，才能确实的掌握问题的本质，找出解决问题的关键。首先要做的是，掌握状况，也就是说对客户进行沟通询问，并取得关于企业现状的信息，客户都带着不同的问题，但是却不知道原因何在，问题的本质是什么。于是我们要通过详尽的讨论，仔细的分析状况。其次是导入观点，掌握问题的关键所在。通过之前的问诊询问掌握基本的状况之后，为了查明问题的所在，必须清理这些信息的因果关系。因为在询问过程中掌握的各种信息呈现出混乱不清的堆积状态，所以必须对这些信息进行优先排序的设定，去除多余的信息，排除含糊不清的部分，找出“这个问题是因为这样所以变成这样”的关联性，以何种角度检视信息，找出问题的本质。一旦认清应该前进的方向，项目可以说是已经完成了一半。最后是设定一个解决问题所在的课题，来解决这个课题，最终获得预期的效果。 　　2 UNIQLO品牌形象的形成 　　UNIQLO品牌的迅销公司建立于1963年，当年还是一家销售西服的小服装店。UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，意思是独特的服装仓库，坚持将现代，简约自然，高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者，倡导‘百搭’理念，摒弃不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品，‘衣服是配角，穿衣服的人才是主角，’突出以人为本的穿衣理念。 　　随着品牌的急速增长，商品和店铺数量大幅增加，UNIQLO开始摸索其他的各种方向。而UNIQLO的新标志保留了原LOGO四方形的造型，却把底色变成了另一种红色。这正好是日本国旗的颜色，目的就是让全世界都知道优衣库是日本成衣界的代表，从这一点上面来讲更可以彰显优衣库的存在价值。新LOGO的字体也变得更细，让人从视觉上感觉到更加洗练和现代化。在33∶20的长方形LOGO中，用占据更宽比例的方式来表达UNIQLO的自信。如果不仔细看，或许并不能看出新标志有哪些特别之处。但是在潜意识中，大家普遍认为新LOGO更具时尚感，而“UNIQLO =便宜货”的负面评价也随着新标志的面世逐渐得到转变。 　　为了彰显优衣库的日本风，新标志的设计师“佐藤可士和”还做出了一个纯日文的片假名“ユニワロ”。当这一切新鲜的改变都在纽约首先面世的时候，美国人的第一感觉就是“酷”。尤其是把日文片假名“ユニワロ”和优衣库的英文标志“UNIQLO”放在一起的时候，让人更感觉到一种顽童的心态。正方形内部配置的四个文字图形成功的表现出UNIQLO的本质，这个强力的标志在街头格外的引人注目，成为UNIQLO全球远景的象征。 　　3 UNIQLO品牌形象“整理”理念的运用 　　（1）字体设计中与信息“整理”的关联性。现代字体设计是指有必要的运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字的大小、笔画的结构、排列乃至赋色等方面加以研究和设计，使其具有适合传达内容的感性或理性表现和优美的造型，能有效地传达深层次的以为和内涵，发挥更好的信息传达效果