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浅析视觉流程四特性 　　【摘 要】本文探讨了视觉流程的四个特性，即逻辑性、节奏性、诱导性与注目性。从心理学、语言学、生理学中寻求理论支撑与对接，并用经典的招贴案例加以举例证明，说明视觉流程的四种特性在视觉设计中的重要性。 　　【关键词】视觉流程 逻辑性 节奏性 诱导性 注目性 　　构成视觉语言的三个基本要素为文字、色彩、图形。设计既是通过这三个要素传达一定的信息，而各种宏观信息引起视线不断移动和变化，谓之视觉运动。由于信息强弱的方向性诱导，注意力价值的视域优选，形态及动态的心理暗示，以及构成要素的影响，这些因素都会影响视觉运动的法则。而这一法则应用于设计，首先是注意力的捕捉，经过视觉流向的诱导，直到映像的留存而结尾，这一程序的规划，也就是诸构成要素在视觉运动法则规定下的空间定位，称为视觉流程设计。 　　对于设计作品来说，视觉流程的组织是否自然而流畅，并能够以一种合理而灵活的方式呈现出来，使观众的视线跟随设计者的意图进行阅读，将直接影响到所传达信息的准确性与有效性。为此，设计师在进行设计活动的过程中应注意掌握并运用视觉流程的四个特性，即逻辑性、节奏性、诱导性和注目性。 　　1 视觉流程的逻辑性 　　人的视觉特性决定了视觉流程的形成。格式塔心理学指出，人的视觉在一个限定的范围内，其注意力价值具有不均衡性和差异性，而且这些差异会随着画面中视觉因素的改变而随之变化。心理学家葛斯泰通过对众多对象的研究发现，人类对于画面的不同位置的视觉诉求力是存在差异的，画面上半区域的视觉诉求力强于下半区域，左半区域的视觉诉求力强于右半区域，画面的“最佳视阈”处于画面的左上部和中上部。换而言之，视觉的流向为从左上方至右下方的弧线移动。 　　视觉设计的逻辑性，是指既能符合视觉流程的心理顺序，又能符合思维发展的逻辑顺序，即能让视线沿着一条既自然又合理的线路流动，使之在整个设计中贯穿为一个逻辑性极强的脉络。只有顺应视觉流程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序，设计作品才能高效地向大众传递视觉信息。 　　田中一光“日本舞女”招贴设计，设计师将主要文字信息放置在左上方区域，当观者视线移动到版面时，将最先接收到这些信息，这样观者可以在第一时间了解设计师想要传达的重要内容。这种将核心内容优先传递的视觉流程能够让受众更快掌握要点，并对设计内容产生深刻的印象。因此，版面的左上方和中上方区域，是招贴的视觉中心。另外，版式的中间位置放置了招贴的主要图形信息，元素的集中使得观者在此部分获取主要内容。在招贴设计中，下方区域属于非重要区域，是视觉线路的终点。 　　2 视觉流程的节奏性 　　语言学中的节奏性是指语音中的一些相互对立因素，例如徐疾、轻重、长短、高低、及音色的异同等，在一定时间内有规律地循环往复进行周期性组合的结果。这些规律性的运动，增强了文章的美感和气势，也引起读者心灵与感情的悸动。 　　语言学中动人的节奏让人心旷神怡，而晦涩的节奏则会给人不适感，人们自然会抵触文中所传达的信息。如同朱光潜先生说：“我读音调铿锵、节奏流畅的文章，周身筋肉仿佛作同样有节奏的运动；紧张，或是舒缓，都产生出极愉快的感觉。如果音调节奏上有毛病，我的周身筋肉都感觉局促不安，好像听厨子刮锅烟似的”。 　　视觉流程的节奏性是指空间内的视觉元素连续有秩序地虚实、强弱的变化，它是以相同或相似的顺序交替、重复、渐变地排列组合基本视觉元素来获得节奏性。设计作品中的节奏感，能够给观者强烈的视觉冲击和精神上的共鸣，这样的冲击和共鸣能够让作品传达的信息更加有张力和说服力。这种视觉元素动态规律性地表达方式就是视觉的节奏性。 　　我们在日本设计师永井一正的招贴设计作品中可以感受到视觉流程的节奏性。他的招贴设计版面中经常运用大量的线条，波浪形的线条犹如优美的语言，让人舒适而平静，相同或相似的视觉元素在版面中做渐变的组合排列，将观者的视线延伸至远处，从而在二维的平面上产生了空间感和节奏性。 　　3 视觉流程的诱导性 　　通过对视觉心理学的研究可知，人类对于外部世界的感知，是由整体到局部，而且这两个阶段是相互交替的过程。在视觉流程过程中首先是对整体的感知，这一阶段人们的视线并没有停留在画面中的某一个点上，而是对整个画面有一个整体性的把握。 　　当然，这个视觉捕捉的过程如同快照一样是相当短暂的，只有当人的视线受到较强的刺激时才会停下来给予事物足够的关注，视线由此进入局部感知。 　　因此，如何利用视觉流程的诱导性，将观者的视线引导至想要传达的主要内容上，就显得尤为重要。在设计中，不仅指示符号能给人以运动感，起到诱导视线的作用，人或动物特有的眼神、脸的朝向或者肢体语言甚至是抽象化的图形符号都能引起观者注意，引导观者视线，突出版面中的重要信息。在视觉设计中，利用设计元素通过空间分割将读者的视觉从一个点转