浅析转型期都市报主流意识转变.docVIP

浅析转型期都市报主流意识转变 　　摘要：目前，中国正处于社会转型期的关键阶段，作为仅仅诞生十多年的都市报，面临着社会变革和新媒体挑战的双重压力。在这一背景下，许多都市报纷纷开始向“主流”转型。该文通过对意识领域、市场领域变化的具体分析，探讨了通过重塑公信力确立的都市报的核心价值观，从而完成都市报主流意识的转变。 　　关键词：都市报；主流意识；转型期；社会变革 　　 　　当前，中国正处于社会转型期的关键阶段，经济的发展、政治的改革、社会的分化、文化的多元化等呈现出日益复杂化的趋势，做为平面媒体的报纸，尤其是仅有十多年历史的都市报，一方面要适应社会变革的要求，另一方面还要面对新媒体的挑战，在自身刚刚走过成长期、尚未成熟时，便迎来了意识领域和市场领域的双重压力。 　　在这一复杂背景下，近几年许多都市报纷纷作出了向“主流”转型的姿态，而转型成功与否，不仅关乎其当下生存，更决定着其未来发展的前景。然而，究竟何为“主流”，大家也都在摸索过程中，还没有形成一个明确的概念或方向。于是，许多都市报在自身定位或报道取向上还不是很清晰，常常处于一种不确定的状态。 　　因此，多角度、全方位地分析市民都市报转型的时代特征与自身规律，有助于完成以公信力为核心重构都市报的办报理念和新闻价值观，从而确立具有自身特色的“主流”定位。 　　 　　1.意识领域：理性精神与责任意识 　　 　　近年来，随着媒体行业特别是网络等新兴媒体的空前发展，大众传媒提出的话语几乎成为覆盖公众生活的主导性话语，以新闻报道的方式反映出的政治、经济、法律、道德等社会生活各个方面的最新变化，已成为当前公众最主要和最普遍的信息获取途径。做为时代的“?t望者”，与社会变革相适应，转型成为都市报发展的必然趋势。 　　1.1自身发展要求都市报逐渐走向理性 　　都市报在创刊初期，由于市场的要求，往往以追求新闻的火爆、刺激为其主要诉求，快速地占有市场。然而由于传媒企业的特殊性，除了具有追求经济利益最大化的企业特性外，还承担着对受众精神领域的塑造和引导，其产品具有强烈的文化特性。而在报纸初创时期，往往可能更多地强调了经济属性，而忽略了其精神属性。 　　目前，经历过十余年成长期的都市类报纸先后进入了发展的关键时期，其发展能否有一个大的跨越，能否再上一个台阶，从根本上说还是取决于当前或很长一个时期如何转变新闻理念，做怎样的新闻、怎样做新闻，怎样完成从“都市”到“主流”的转型。 　　所以，所谓向“主流”转型，就是让新闻回归其本质，摒弃都市报发展初期由于过分强调可读性，而单一追求刺激、过度煽情的新闻操作手法，摒弃肤浅、主观、非理性的报道方式，强调新闻报道的深度和张力，凭借思想性、权威性和公信力树立其成熟理性的精神气质。 　　1.2转型社会要求都市报更应具责任意识 　　在世界各主要国家已完成和未完成的现代化转型中，中国的转型可能是最为复杂的。改革开放20多年以来，中国的经济成长显然属于“速进”型，在经济高速发展的背后，也出现了发达国家过去在转型时期遇到的普遍问题，如体制问题、腐败问题、社会稳定问题、贫富差距、信仰危机等。 　　因此，都市报更应该具有推动社会民主、文明进程的责任意识，承担起社会转型时期人们思想观念、价值取向、生活方式等意识领域重新建构的责任。通过新闻报道，全面而深入地反映当下社会政治、经济、文化、法律等各个领域的最新变化和发展态势，使读者对经济生活、政治变革、民主法制等有一个更理性的认知，即告诉受众“社会是怎样的”（描述），“社会为什么这样”（解释），“社会未来会怎样”（预测）。[1] 　　 　　2.市场领域：受众与传媒格局的演变 　　 　　2.1目标受众趋于成熟，日益“主流化” 　　在经历了高速发展的“黄金时代”以后，报纸的风格日益多样化，各家报纸的目标受众出现了不断细分的趋势。[2]有些依然坚持走市民化路线，并不断将其强化，以杭州的《都市快报》最具代表性；有些是走所谓的中产精英导向，比如《新京报》、《东方早报》等；还有些强调服务于公共利益，以舆论监督见长，强调观点的新锐和批判的力量，最具代表性也最有影响的就是《南方都市报》。 　　而对都市报来说，一方面，原有受众中有一部分随着年龄的增长、社会身份的转变，思想趋于成熟，日益“主流化”，成为社会中坚力量；另一方面，随着电视的觉醒、网络的崛起、广播的复苏，报纸不仅要夺回被分流的相当一部分受众，还要努力争取在新媒体滋养下成长起来的“E时代”人群；同时，新的目标受众也瞄准了过去被都市报所忽略的、具有社会话语权的“主流”人群，比如政府官员、文化阶层、管理阶层等。 　　目标受众的改变，促使都市报应从原来的普通市民导向逐渐转向更具广泛性的公民导向：即在不放弃原有忠实读者的基础上，瞄准特定的核心受众，通过影响这些