浅议经济广播节目面临变化及创新路径.docVIP

浅议经济广播节目面临变化及创新路径 　　【摘要】融媒体时代，经济广播节目的传播范围越来越大众，传播方式和生产方式都发生了巨大变化，在坚持原有的系统内容生产的优势外，应在激发专业用户生产内容、打造连接平台和生产个性化经济音频产品方面做出尝试。 　　【关键词】系统生产能力 专业用户 连接平台 个性化经济音频产品 　　【中图分类号】G206 【文献标识码】A 　　随着网络技术的不断发展，信息的传播方式、传播渠道都在不断变化，以微信、微博为代表的新媒体已经成为信息传播的日常途径。而获取信息的便捷性、多样性和个性化、定制化已经成为受众的普遍要求，广电媒体与新媒体的媒介融合已经成为大势所趋。 　　一、变化中的经济广播 　　经济广播节目因为自身的专业化等特点，面临着以下变化： 　　（一）经济新闻的传播范围从相对小众到越来越大众 　　和时政、社会新闻相比，由于相对专业化的原因，经济新闻的受众范围相对较小。但是，自媒体的兴起使得人人手中都掌握了发布信息的渠道。根据云堆数据中心对全国3，117，203个公众号的监测，这些公众号涵盖了34个省级行政区，囊括了24大行业，其中公众号数量最多的前五个行业分别为：民生服务、文化教育、电子商务、医疗健康和新闻资讯。除此之外，杂类百科、金融财富、传统企业和地产房市的账号数量都达到了10万以上。这些公众号每周发布文章数量大约为294万篇，平均阅读量为1978人次。 　　以前，受众只能通过传统媒体发布获知经济信息，现在，经过行业专家、企业家、业内精英等公众号的转载以及进一步的分析解读和再加工，受众获得了更加广泛的传播渠道，甚至由此制造出热点话题的现象越来越普遍，更多的经济报道、财经文章通过这些自媒体直接到达受众。 　　（二）经济新闻的传播方式从纵向到横向 　　随着经济新闻传播范围的扩大，传统的纵向传播方式已经被改变，一条热点经济新闻越来越多地被相关领域的专业人士再次加工传播。他们或者是针对其中的一些常识进行解释，或者是增加自己所掌握的内幕和背景，将原有的信息不断加宽加厚。例如，2015年底，财经界上演年度大戏“宝能狙击万科”。在事件发酵时期，在数十万条相关信息中，只有少量的是传统财经媒体的报道，其中的大量内容是来自业内各个层面的自媒体。发布者有当事人、内部人士、专家，有的从商业道德角度来说，有的分析股权结构，有的着眼公司治理，还有的联系各种八卦，每个人都在为这一事件提供自己所得到的信息，使得这一事件呈现出更多的视角。当然，因为这其中信息庞杂，在信息海量聚集的同时，也存在着真假消息并存、以讹传讹等现象，增加了受众甄别的难度。 　　（三）经济新闻的生产方式从单个制作到多方整合 　　首先是选题的产生，尤其是公司类新闻线索越来越多地来自微博、微信，成为选题的重要来源。而某家大公司或者某位著名企业家发布的信息，可以瞬间点燃话题，引发媒体报道。例如，“宝能狙击万科”事件实际上从2015年1月就已经开始，但是并未引起大众的关注。直到2015年12月17日晚，一则关于万科创始人王石表态万科不欢迎宝能的消息在微信朋友圈内刷屏，各大媒体才纷纷跟进报道。之后，该事件能够连续不断吸引媒体和大众的眼球也大多是因为双方不断在通过新媒体表态且被不断转发。 　　其次是新闻产品制作时，除了记者、编辑自己所掌握的信息外，还有来自不同媒介的不同视角的素材。过去，面对一个经济选题，制作者会采访相关的当事人以及相关领域的专家，采访对象数量有限，制作也是由相对独立的个人或者节目组在一个相对封闭的环境中完成。但是现在，制作者不可避免地要受到新媒体的影响，新媒体上针对某一话题的大量文章可以极大地开拓节目制作者的思路和视野，影响着节目的最终呈现。面对比以往任何时候都要丰富的信息，如何甄别、利用这些素材，将其整合纳入到节目当中去，并进一步引发受众继续产生关注，是眼下经济广播节目所要面对的问题。 　　从生存环境到传播方式和生产方式，经济广播节目都面临着新的变化。面对新的环境，经济广播节目前存在哪些问题？该如何变革创新？ 　　二、经济广播的节目改进 　　（一）改变“高冷”的形象，突出“故事性、人情味” 　　和平面财经媒体相比，经济广播节目已经在表达方式上作了进一步的通俗化。但长期以来，因为内容偏专业，经济广播节目依然没有完全改变“高冷”的形象。节目当中充斥着大量的专业术语和数据，不通俗、不易懂，往往理性有余、感性不足，枯燥刻板、不好听，一直是听众包括专业听众对经济广播节目的诟病。而这一点在新媒体兴起之后，显得尤其明显。 　　新媒体天然带有网络基因，语言鲜活、表达有趣，更容易被接受、被传播。这一点从新闻产品的标题就可以看出来，例如《大事要来了！全世界都在等2月26日》（注：2016年20国集团财长和央行行长会议召开）、《推出地产新