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浅论标志设计信息源切入创意 　　摘要：本文以标志设计为主题，通过标志设计信息源的不同切入方法，列举大量实例来分析说明不同的信息源，最后通过个人设计的标志来证明切入信息源的方法可行性，得出标志设计创意设计的不同方式方法需要设计师去不断整合加以改进，从而才能在这条设计道路上走深远。 　　关键词：标志 设计 信息源 　　中图分类号：J05 文献标识码：A 　　文章编号：1003-0069（2017）09-0104-02 　　俗语说“万事开头难”，意思对于一些新的事物刚开始总是难的。设计也是如此，尤其对于初学设计的人来说，不知道如何创意是经常遇到的情况。依据什么来进行设计是首先需要解决的问题。而对于标志设计来说尤为重要，因为这小小一个图形需要融入的是整个企业的思想理念以及内涵。因此，我们在着手设计前，要根据已知的条件信息确定设计的主题，作为切入点和突破口展开联想。通过不同的手法，可以得出不同的设计方案。标志设计的信息源 　　（一）首先，从品牌的名称切入 　　很多新的品牌在最初进入市场之前都要设计一个标志，也就是LOGO，来确定自己的目标和市场定位，那么这个时候，设计它的标志一般是根据它的品牌名称来的，这个名称本身就含有很多个创意源点。最后通过强调它的品牌名称，提高其知名度，借此来提高企业在市场上的地位，稳固在消费者心目中的印象，这是一条经过实践检验得出的真理。也是相当有作用和效果的一种方式。 　　例如，台北市市徽（见图1），直接用“北”字作为设计的主要元素，直截了当地点名主题含义，没有悬念，很好记也很容易理解。有异曲同工之妙设计的标志有很多，譬如“今日集团”的标志设计（见图2），也是选取了首字放大变形创意的设计思路进行创意设计，取得了不错的效果。 　　除了这些中文文字以外，现在的英文标识也越来越多，随着国家与国家之间的交往增多，“民族的也就是世界的”的原则是放之四海而皆准的道理，一个企业，一个品牌没有一个英文名称似乎是走不向国际的，于是，应运而生的英文标识也层出不穷。首要的设计方式也就是从品牌名称切入信息源。来一些耳熟能详的标志，例如联邦快递（见图3），跨国家的国际品牌，也简洁明了地使用了英文的名称直接作为了标志，关键还在颜色上做了单词地区分，色彩夺目，令人印象深刻且朗朗上口。 　　还有大名鼎鼎的惠普电脑（见图4），更是不遗余力地在品牌名称上做文章，帅气明快的字母“H”和“P”配合流行的科技色蓝色，一切都是刚刚好。干净利落又直击主题，没有废话又恰到好处。或许，对于初学设计的人来说，都是另一种启发：简单不代表没思想。如何简单地到位，简单地一语中的，也是一种能力。再比如家喻户晓的麦当劳快餐厅（见图5），街边小巷随处可见，连五岁的孩童都知道这个大写的M字母是它的标志，这个看似简单的符号，包含了大量的信息，有它的品牌名称的缩写，色彩又暗指食物的颜色，整个造型又类似它们的主打商品：薯条，一气呵成，没有多余的字母但诠释了这个企业的性质，这才是合情合理又合适大众口味的标志精髓所在吧。 　　（二）其次，从企业的显著特色切入 　　以企业的形象作为切入点，找到其显著的特点，从而打开创意的通道。例如一些企业的产品外包装特征，企业的建筑物特色等。这些都是思考的源点，信息源的切入。作为一个设计者，应该是胆大心细地用多种方式方法尝试不同的设计类型，可以写实，可以概念化不断变化形式来达到创意的目的。但是不管如何创意，总有一个原则就是一切的所有都要遵循符号形式美的法则。形式美法则在我们艺术设计学当中属于一个基本美学准则，任何美的图形都或多或少地符合这些准则。作为标志同时也是图形设计的一种，美是基本的法则，在强调了它的基本法则之后能准确传达企业品牌的特色才是一个合乎规范的品牌LOGO。 　　例如某旅游平台的标志：泰享玩（见图6），这是一个境外旅游的企业，主打泰国的旅游产品。看看它的标志显著特征就是一个泰字。而这个“泰”字用的变形手法就是泰国的寺庙建筑特征而来的创意源点。提到这个以佛教为主要信仰的国家，不得不提到泰国众多的寺庙，去过的朋友对这个国家印象一般都在城市随处可见的寺庙上。巧妙地利用国家的特色建筑特征来制作标志，确实让人耳目一新的同时又耳熟能详。另外一个是富士银行的标志（见图7）。利用了全世界闻名的日本富士山形象来代表此地的银行，还有比这个更加合适的标志创意吗？ 　　每一个企业都有所在地标志物，大到企业所在的地区，小到产品的产地。例如一些城市的吉祥物，市花，标志性建筑，独有的特产等，这些都是很好的信息源点。设计者需要眼观八方，耳听六路才能更好地抓住这些信息点，可以由此切入，借用这些具有具体形象的图形物象向受众传递信息和意义。例如，用熊猫，金丝猴代表中国，紫荆花代表香港，玉兰花代表上海这个城市等。这些手法称为象征法，由此及彼的联想是正