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浅谈天下成功经验 　　《天下收藏》是北京电视台一档以娱乐为壳、以收藏为核的特殊节目。开播三年以来,创下了专业类专题节目的收视奇迹,更成为业内外被专家和百姓追捧的热点栏目。 　　回看来路,《天下收藏》经历了三级跳:2007年是栏目的初创期,摸索和实践是中心工作;2008年是创新和提升,栏目组摸索出了一条大型专业性演播室节目的制作思路,从而成功地实现了由一个热点栏目到品牌栏目的转型;2009年是《天下收藏》的稳步爬升年。经过了三年的磨练,2010年1月1日推出的《天下收藏》三周年特别节目获得了4.98的高收视。这不仅创下了《天下收藏》开播以来的最高收视,更为以后的收视率奠定了基础。 　　《天下收藏》的成功主要包含有以下几个方面的因素。 　　一、放大亮点悬念升级 　　在2007年年末《天下收藏》的观众调查中,发现许多忠实观众并不是所谓的“收藏爱好者”,许多人甚至对收藏一窍不通。然而,他们却对《天下收藏》情有独钟。问及原因,一位的哥一言以蔽之:“我们就喜欢《天下收藏》的那份轻松、热闹,最重要的是看看今晚儿上谁(的藏品)又挨砸了。”言语虽朴实,却道出了节目的收视焦点――“护宝”! 　　《天下收藏》虽然是一档收藏类专业性节目,但节目却借鉴了悬疑片的展开手段。在围绕着“究竟哪一件是赝品”的悬念下,从嘉宾、观众包括藏宝人自己都在紧张地从蛛丝马迹和只言片言中试探、猜测、分析、判断……在兴奋和刺激中期待着最后的一锤定音。 　　在2007版的《天下收藏》中,揭开所有疑问的“护宝”环节位于整个节目的最后一部分。短短8分钟的“护宝”环节,分钟收视率最高可达到7左右,“护宝”的关注热度可见一斑。 　　针对这一收视热点,2008年的《天下收藏》创造性地将这一热点复制、放大,摒弃过去“秋后算总账”的方式,而采取“一把一利索”的手法。每一件藏品经过藏宝人自我阐述,嘉宾、观众质疑、辩论环节后,马上进入“护宝”环节:王刚手起锤落,真假立判。 　　此种方式不仅极大地增强了可视性和悬念感,更有效延长了收视热点的时间。从2008版的节目分钟收视上可以清晰看到,新版《天下收藏》各个环节的收视呈明显的阶梯状递增态势,杜绝了旧版节目由于收视热点过于集中在尾部,而导致节目中间收视忽高忽低的情况,从而为整期节目创造稳定的高收视奠定了基础。 　　二、人物鲜明个性突出 　　如果把《天下收藏》比喻成一部悬疑大片,那么剧中主要角色的选择无疑是全剧是否成功的关键。《天下收藏》中的主要角色有以下几个:领衔主演(藏宝人)、主演(王刚)、第一配角(嘉宾)、配角(专家)。 　　虽然表面上有主角和配角之分,但真正到了演播室,想要营造轻松、热闹,但又不失紧张、刺激的氛围,各个角色的个性展示、各方的融洽交流甚至激烈对抗都不可或缺。为了达到这一效果,2008年《天下收藏》在藏宝人、嘉宾选择方面,在专家的搭配方面都进行了创新。 　　1.藏宝人的选择 　　针对于电视节目更注重人物可视性甚至戏剧化的特点,新版《天下收藏》更侧重于选拔性格外向、自信乐观、积极沟通、敢于辩论的藏宝人。他们在场上侃侃而谈、口若悬河、引经据典、舌战群儒,激发一个又一个的兴奋点,从而调动起全场各方的参与热情。 　　2.嘉宾的选择 　　2007年创办之初的选择标准集中在收藏业内、书画业内以及投资理财的嘉宾。这些业内人士虽然保证了节目的权威性,但在功能性方面与现场的三位专家有重复的部分,在趣味性和普及性方面距普通观众的接受程度还有一定的差距。 　　从2008年开始,《天下收藏》将嘉宾的目标锁定在了影视剧、模特界、体育界、主持人等各个热点领域的一线明星。被誉为“中国第一老太太”的张少华、“乾隆皇帝”张铁林、“台湾喜剧小生”孙兴、中国第一男模“胡东”、昔日的体操世界冠军“刘璇”、央视著名主持人鞠萍、张泽群、董浩、韩乔生……这些在屏幕上让观众喜闻乐见的“明星脸”的出现,不但极大地拉近了这个专业性节目与观众的心理距离,嘉宾们丰富的舞台经验以及独具风格的个人魅力,放大和加强了现场轻松、幽默的节目氛围。 　　3. 专家的选择 　　作为整台节目高潮的一个关键因素,专家的选择可谓点睛之笔,《天下收藏》的专家团队由来自英国、中国香港、大陆故宫博物院等业内顶级专家组成。不同的文化背景、不同的成长经历以及不同的从业经验,使得各个专家在现场点评方面带有很强的地域性和个人特点。从2008年新版节目开始,栏目组针对不同专家的语言特点和点评风格,进行了精心的设计和搭配。比如:两位实战型专家搭配一名故宫博物院的学者,或者一位学者、一位艺术品投资经纪人加一位拍卖公司的总经理……多种搭配方式使节目实现了理论和实践结合、实战与学术兼得、艺术与市场共鸣、教育与娱乐的成功组合。 　　三、定位藏友贴近大众 　　2008年《天下收藏》召开的观众