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浅谈我国电视谈话节目品牌化战略 　　摘摘要：电视谈话节目在我国兴起已经有10年之久了，在创建品牌的道路上有很多成功的探索和经验，同时出现了不少挫折和教训。未来，我国电视谈话节目将充分利用广阔的发展空间，通过多方面的改进，形成真正意义上的与国际接轨的电视谈话节目，并最终创立和维护好自己的品牌。本文从节目品牌的发展、现状以及未来的发展趋势等几个方面对“电视谈话节目品牌化战略”进行初步探索，以期该类节目通过优质的“品牌”更多的赢得观众。 　　关键词：电视节目 电视谈话节目 品牌化 　　 　　品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或者是它们的组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。 　　一个成功的品牌传达着一个组织机构对于消费者的一种“愿望”：即希望该品牌具有自己的个性。品牌的个性，是品牌成熟的表现，这样才能吸引那些“气味相投”的消费者，形成认同自己个性的消费群体，并以此区别于其他品牌。总之，是消费者而非生产者“塑造”和“成全”了品牌。 　　做媒体实际上也是在做品牌，一个节目的起步发展过程，就是一个品牌的创建过程：通过节目品牌的建立，培养和维持一批忠诚度高的受众；通过节目品牌的持久性和响亮性，使自己传播的信息成为受众生活中不可或缺的一部分。 　　对于电视谈话节目而言，媒体针对目标受众的特点，创立和发展其特有的节目形式和形态；在实现自身“愿望”的道路上，逐步形成自己的节目理念和品牌精髓。 　　我国电视谈话节目品牌的发展沿革与现状 　　 　　一、我国电视谈话节目的发展沿革 　　 　　“谈话节目”（TALK SHOW）英文原指美国广播电视中一种以谈话为主的节目形式。由主持人、嘉宾和观众在谈话现场谈论各种社会、情感、人生话题，一般不事先备稿，脱口而出，因而被港台的翻译家们形象的译为“脱口秀”。 　　中国最早的谈话节目出现在广播节目中，90年代初期电台广播中采用嘉宾和电话参与的谈话节目大受群众的欢迎。近年来随着电视第一媒介地位的确立，电视谈话节目以绝对优势取代了广播的位置。 　　作为国内电视谈话节目急先锋的《实话实说》是中央电视台新闻评论部于1996年春季推出的新栏目。当时谈话类节目在中国电视界是个空白。这一标志性事件是我国电视人“洋为中用”，取其形式，换我内容，将国外“脱口秀”节目本土化的结果。 　　随后这种类似西方“脱口秀”的电视谈话节目在我国电视屏幕上如雨后春笋般出现，不仅中央台推出了《艺术人生》、《交流》、《对话》等栏目，各地方台也出现了很多谈话栏目，如凤凰卫视的《铿锵三人行》、湖南台的《玫瑰之约》、《芙蓉王背后的故事》等等。众台的协力打造，使当前的电视谈话节目出现了“百花齐放，百家争鸣”的“热闹”局面。据统计，截止到2004年底，全国各级各类电视谈话节目已经达到了200余个。 　　 　　二、电视谈话节目的现状 　　 　　竞争的激烈，一方面促使各个节目为争取受众而不断推陈出新，开拓创新，呈现出这类节目自身的优势和特色。 　　首先，电视谈话节目可以通过反馈将人际传播和大众传播有机的结合起来，更好的发挥二者的作用，使信息沟通得更便捷、更直接，也使得现场的人际传播和即时反馈能更加顺畅真实、完整有效。 　　同时，电视谈话节目是鼓励和引发受众积极参与的最佳选择。在谈话节目中，受众除了在谈话现场积极的参与节目，还可以通过场外受众参与的形式来表达对节目制作者的期望、意见、建议和要求，这种强互动性对于节目质量的提高至关重要。 　　而另一方面，节目“同质化”的情况日益旺盛，众多的电视谈话节目雷同的现象十分严重。制作角度千篇一律，大都是嘉宾与主持人对话，画面单调、呆板，一样的时段，相似的选题，活脱脱是模仿秀。最终简单的模仿成为创新的天敌，当众多电视台以大量人力、物力、财力去追逐模仿某一名牌节目时，无疑是放弃了自我，压抑了自己的创新能力。这使得电视谈话节目的生存十分不易。 　　所以，要想使一个节目从诞生之日起即能较多的受到关注，媒介必须适当的采用一定的传播技巧。 　　（一）电视谈话节目选题至关重要 　　随着社会民主政治进程的不断推进，社会舆论环境的进一步宽松，受众价值观的不断多元化，电视谈话节目要想实现更有效的沟通，其话题需要进一步拓展，要在话题的广度、深度上下工夫。在电视谈话的广度方面，不仅关注社会生活等“软”性话题，而且需要较多的涉及政治、经济等“硬”性话题，同时敏感话题、边缘话题也应该适度触及；在深度方面，话题应多层次、多角度的展开，避免分析力度不够，浮于表面的现象发生。 　　以央视节目《对话》为例。 　　该节目创办于2000年，那个时候《实话实说》已经初成品牌，《艺术人生》正值火爆。为了避免节目的趋同，《对话》另辟蹊径，致力于为新闻人物、企业精英、