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浅论现场报道传播优势及实际运用 　　现场报道是媒体对新闻事件进行报道的重要体裁之一，要想在当今多种媒体的激烈竞争中吸引受众，保留影响力，电视媒体必须高度重视现场报道手段、提高报道水平。 　　一、现场报道的定义 　　记者在新闻事件现场直接向观众口头报道正在发生的新闻事实的报道样式，称为现场报道。广义的现场报道包括凡是使用电子新闻采集设备，记者进入新闻现场而作的报道，如现场直播、现场采访、现场口头播报等；狭义的现场报道专指记者在新闻事件现场进入画面，根据自已的观察，当场口述自己所见所闻，直接将新闻事实报道给观众。 　　我国的电视现场报道大致分两种：一种是完全性现场报道，另一种是不完全性现场报道，即在现场完成采访后，其中一部分由文字配音加以解说，或由记者事后补充必要的背景或评述。 　　二、现场报道的优势 　　许多事例证明，“谁在现场发出报道”谁就能夺得受众。现场报道是电视优于其他媒体最突出和最具特色的地方，最能体现、发挥电视传播的特点和优势。 　　（一）、增强新闻时效，受众同步感强 　　新闻价值学说认为，新闻事件发生与新闻传播出去之间的时间距离越小，新闻价值就越大，权威性也越强。电视现场报道，从传播学的意义上说，实现了信息生成、信息采集、信息传播、信息接受四个环节的完全同步。它可以把新闻现场的内容即时表述给观众，受众虽然不能亲临现场了解事件，但是同样实现了思想认识与事件发生和进展的同步。这种同步效应很大程度上实现了受众对新闻事件的时效性要求，同时也树立了电视媒体的权威性。 　　（二）展现事件全貌，受众现场感强 　　“眼见为实”是受众的一种普遍认识，而现场报道同步拍摄的画面和同期采录的声音恰好满足了广大受众的这一要求。电视台记者作为新闻事件的目击者甚至参与者向观众讲述特定的环境、气氛甚至种种细微末节，使新闻事件的发展变化在观众的眼前展开，使观众感同身受产生了强烈的现场感。2008年北京奥运会祥云火炬在珠穆朗玛峰点燃的现场报道，全国有近1.2亿人目睹了这一盛况。海拔8000多米的高度，世上能有几人可以??去领略它的风采？而电视的现场直播却可以把受众“带到”现场，目睹着奥运圣火的点燃，风雪声、喘气声、讲话声……都会对观众的视觉、听觉形成立体笼罩，这样的感官冲击力是其他媒体难以做到的。 　　（三）、拉近彼此距离，受众信任感强 　　传播学理论认为，人们在接受信息传播时，传递层次越少，可靠性强，可信性也强。电视现场报道正是具备了转述层次少的优点。再从宣传学来看，信息源越有权威，视众越是相信。新闻事件的权威信息源就是新闻事件的当事人或目击者。而现场报道中，记者在新闻事件发生、发展的现场，记者本身就是权威信息源之一。2008年我国发生的“5.12”大地震，正是由于中央电视台新闻频道长时间、大篇幅的现场报道，使谣言止于真相，同时唤起了全民族“一方有难、八方支援”同心协力共度难关的强大凝聚力，不仅使受灾地区重建得更美，更是我国新闻报道形式改革中一次成功地的尝试。 　　（四）、调动思考意识，受众参与感强 　　当电视通过图像与声音对事件现场进行即时性报道，可以调动受众对事件地思考。现场记者能从受众的兴趣出发去向当事人或目击者提问，他提问的问题正是受众欲知未知的问题，他根据目击阐述的事实也正是受众期望得到的信息，因此，现场报道能调动受众的积极性，使之处于有意注意心理状态，形成强烈的参与感，从而扩大受众接受新闻信息的效果。 　　三、现场报道的实际运用 　　电视现场报道具有使观众产生同步感、现场感、信任感、参与感的优势，那么如何做好现场报道呢？笔者认为要从两个方面加以研究：一是选题、二是人。 　　（一）抓准现场报道的选题 　　现场报道既要有新闻信息量还要有过程信息量，只有从受众感兴趣的题材出发，视角贴近受众，才能找到现场报道的好选题。 　　1、突发性事件现场报道的应用。2008年奥运会期间，笔者在奥运会排球场馆负责媒体运行工作。奥运会开幕第二天，美国男排主教练的岳父母在北京鼓楼被一名中国男子行凶，造成一死一伤，影响很大。当这名美国男排主教练率领美国男排来到我场馆比赛时，大批国外记者蜂拥而至，其中美国全国广播公司（NBC）甚至开来一辆卫星转播车，对赛事和赛后新闻发布会进行现场报道，信号直接通过卫星传回美国。按理说，北京奥运会的报道由国际奥委会通过北京奥林匹克广播公司（BOB）为全球提供信号，那么NBC为什么还要自己开动卫星车来进行现场报道呢？我想不外乎以下几点：一是这件事情美国人很关注，他们既想了解美国队的比赛，又想关注美国男排主教练的一言一行，二是他们认为统一发布的公共信号不能满足得美国观众的个性化要求，三是他们认为只有他们人在现场才有权威性，才是真实的。而这三点也正满足了现场报道的选题要求。 　　2、日常的电视节目中现