浅议美国对华微信外交.docVIP

浅议美国对华微信外交 　　【摘 要】 文章阐述了微信外交的兴起及发展现状，介绍了美国对华微信外交的栏目设置、主要特点和主要内容，对美国对华微信外交作出了评价。指出，美国政府重视对华公共外交；美国使馆微信号尽力宣扬美国政治制度的优越之处；重视对话与交流。但也在网络互动和译名选择等方面存在明显的不足之处。 　　【关键词】 美国；中国；微信外交；新媒体外交；公共外交 　　媒体外交的勃兴和演进是与媒体技术的发展紧密相连的。21世纪初期，全球信息技术向纵深发展，新的技术和产品不断涌现，为微信外交的兴起提供了有利的条件。 　　一、微信外交的兴起 　　微信外交是新媒体外交持续发展的必然产物。它是以微信为媒介对目标受众开展的公共外交。从某种意义上讲，微信外交是微博外交的延伸和发展。微信是腾讯公司于2011年1月推出的通信软件。它“是一款基于智能手机，可以实现通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的移动通讯软件。”[1]微信自推出以后，发展迅猛。2012年3月，用户突破1亿；9月，突破2亿；2013年1月，突破3亿；2015年底，达到6.5亿。2012年4月，腾讯公司推出微信的英文版WeChat，开始进行国际化推广，后来又陆续推出法文、日文和韩文等版本。腾讯公司的国际化尝试也获得了成功。截止2013年8月，WeChat的国际注册用户已经突破1亿名。[2] 　　随着微信的迅猛发展，一些国家的驻华使领馆开始设立微信公众号。目前，开设微信公众号的驻华外交机构大多是西方发达国家的使领馆。发展中国家使领馆的微信公众号较少，仅有哈萨克斯坦、南非和墨西哥3国的驻华大使馆拥有微信公众号。其他的有土耳其、泰国、印度尼西亚、斯里兰卡、厄瓜多尔和智利6国驻华的总领馆或领馆拥有微信公众号。领馆中，土耳其拥有2个微信公众号（分别来自该国驻上海、驻广州总领馆），泰国拥有2个微信公众号（分别来自该国驻青岛和驻昆明总领馆），其它4国各自拥有一个微信公众号。 　　西方发达国家的微信公众号数量较多。驻华大使馆设立微信公众号的西方国家主要有美国、英国、法国、德国、意大利、丹麦、瑞士、瑞典、奥地利、爱尔兰、比利时、葡萄牙、新西兰等13国以及亚州的以色列、日本、韩国、拥有微信公众号22个。其中，数量最多的国家是英国，拥有3个使馆微信公众号，即英国大使馆文化教育处、英国教育（英国驻华大使馆文化教育处）、留英校友会（英国驻华大使馆文化教育处）。驻华领馆设立微信公众号的发达国家主要有英国、法国、意大利、瑞士、挪威、葡萄牙、日本、以色列和澳大利亚等9国，拥有微信公众号18个。其中，数量最多的国家是法国，共有6个领馆微信公众号，分别来自法国驻上海总领馆、法国上海总领馆文化处、法国广州总领馆文化处、法国驻广州总领事馆科技与教育、法国成都总领馆文化处和法国驻沈阳总领馆高等教育合作处。美国仅有驻华大使馆拥有微信公众号，数量上落后于一些西方国家。但是，美国驻华大使馆微信公众号的信息比较丰富，超过了很多西方国家。 　　二、美国对华微信外交的栏目设置和主要特点 　　1、美国对华微信外交的栏目设置 　　美国驻华大使馆微信公众号（以下简称为“美国使馆微信号”）英文名称为USEmbassyChina。该微信号的功能如下：“美国驻华大使馆官方帐号，发布关于北京美国中心文化活动、美国签证、赴美留学、美国驻华使团工作机会等方面的信息”。 　　美国驻华大使馆微信帐号的信息可以分为两大部分。第一部分是直接发布的微信信息，第二部分是通过微信栏目发布的微信信息。美国驻华大使馆微信账号比较活跃。第一部分直接发布的微信信息发布频率高，数量大。一般情况下，每周有6天（即周一至周六）发布信息，每天发布信息6-8条。每周日休息。另外，每逢重要节日如美国独立日等，微信号也会停止发布信息。 　　第二部分的微信栏目主要有3个，即最新活动、社交媒体和微信精选。栏目之一是最新活动。它是关于北京美国中心（Beijing American Center）的活动介绍。该中心的宗旨是通过举办各种活动和提供图书资料来支持中美之间的文化交流。中心活动被简单地划分为2种，即已经结束的活动和尚未进行的活动。截止到2016年6月5日，中心活动的数量为712个。其中，710个活动已经结束，并清楚标明。尚未进行的活动只有2个，一个是6月8日的活动“一位美国政府高级律师和法律学者讨论环境诉讼”，另一个是6月13日的活动“新闻摄影讨论和纪录片放映”。 　　栏目之二是社交媒体。它又分为3个子栏目，即使馆微博、使馆视频和使馆官网。子栏目之一的使馆微博介绍了美国驻华使领馆开设微博的基本情况和登录方式。美国驻华大使馆及其广州、成都、沈阳和上海的总领馆均在新浪网和腾讯网微博上面开设了帐号。子栏目之二的使馆视频是美国驻华大使馆在优酷网上的