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浅谈广告英语中语音修辞策略 　　摘要：英语是韵律十分丰富的语言。广告英语以其独特的语音修辞彰显出极具美感和富有感染力的语言特点。本文通过对部分有代表性的英语广告语言进行分析和研究，来揭示广告英语所常用的语音修辞策略，以期对英语广告的创作，以及人们对广告英语语言的理解和欣赏有所裨益。 　　关键词：广告英语；修辞；语音 　　 　　中图分类号：H319.4 文献标识码：A文章编号：1672-1578（2010）12-0240-02 　　 　　引言：随着社会的发展，广告已渗入社会生活的各个方面，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。广告的魅力很大程度上源于广告语言。作为一种实用文体，广告中的修辞很大程度上与文学作品中的修辞相类似，但由于广告英语的目的是通过信息的传达去打动和感染消费者，鼓励他们去购物和消费，因此广告英语又不同于一般英语。广告英语的修辞除了具有文学语言的生动、鲜明和富有感染力的特点之外，还具有其自身的独特风格。 　　所谓修辞策略就是依据题旨与情境，利用各种语言材料，各种表现手法，恰当地表现出所要表达内容的一种活动。从语言学的角度讲，语言的有限性可在适当的修辞策略的“催化”下，让语言表达更加丰富多彩。广告修辞策略是从使用角度研究语言的，它依据广告内容、读者心理等恰当地选择语言手段，选择表达方式，来达到有效地运用语言的目的。广告作者通常在广告修辞策略上再三斟酌，许多广告词语都是经过反复推敲而成，用词优美独到，句法洗练而内涵丰富。 　　本文试从语音的视角来分析广告英语的修辞策略。 　　黑格尔在《美学》中说：“音节和韵是诗的原始的惟一的愉悦器官的芬芳气息。” 广告是当代信息社会具有普遍性的文化现象，它是是美的创造性的反映形态，审美理念是广告无法摆脱的情结。语音修辞就是利用语音手段来增强广告语言的表现力和感染力，使广告读起来优美动听、韵味无穷。广告英语中常见的语音修辞策略有头韵、尾韵、拟声以及语音双关。语音修辞策略使广告英语达到了形式与内涵、视觉美与听觉美的统一，增强了广告感染力。 　　1、 头韵(Alliteration) 　　英语中的头韵指的???相邻词的起首字母(元音或辅音)发音相同的现象。头韵简明生动、渲染对比效果强烈、节奏平衡、给人印象深刻，因此在英语广告语篇中被经常使用。例如： 　　①Don t let your eyelids let you down. 　　这是一家眼睛美容整形公司的广告。上面并没有提及“造双眼皮”、“眼睑整形”等服务项目，而是运用头韵修辞手法来吸引消费者，使那些希望眼皮为自己增添几分姿色的人们禁不住要跃跃欲试。 　　②Go with the flow. Soft swaying shapes, so right for summer. 　　语言学家 Geoffrey N．Leech指出：在辅音中，给人柔软感觉的音有：／1／、／r／、／m／、／n／、 ／s／、／v／等。这则衣裙广告连用押／s／头韵的词语(soft, swaying shapes, so和summer)，“丝”音不绝，宛如微风拂过，创造了一种浪漫的听觉效果，极富感染力。给消费者留下了生动、具体的产品印象。再如： 　　③Sea, sun, sand, seclusion and Spain. 　　这是西班牙某海滨旅馆的广告，词首五个辅音／s／的重复出现把此旅馆的优点一一展现了出来：蓝蓝的大海、暖融融的太阳、柔软的沙滩、幽僻的房间。这则广告勾画出的美境具有超强的吸引力，令人难以抗拒。 　　2、 尾韵(End Rhyme) 　　尾韵, 又称辅韵，由相同或类似的重读音节或非重读音节的韵脚组成。在广告英语中采用尾韵策略，可以使广告词音调和谐，取得悦耳的节奏感。 　　①East is east and west is west. But Browns meat is best． 　　East，west与 best三词押尾韵，使该广告富有节奏感，读起来铿锵有力，易于传诵，从而打动消费者，刺激他们的购买欲。 　　②Emergency Medical Insurance and Assistance.（保险广告） 　　Insurance 与Assistance押尾韵，让投保者联想到“保险”与“帮助”之间的必然联系。 　　③Flash. Dash. Classic splash.（闪光、炫耀、经典的飞溅） 　　这是一则打印机墨盒广告，该则广告只有四个词，其中三个词押／∫／的尾韵，韵味十足，且三词由静至动，极富诗意。 　　3、 拟声（Onomatopoeia） 　　拟声在广告语篇中运用较为普遍，通过声音的模仿能够更加直观、形象和生动地把目标展示给听众，使其有身临其境的感受。例如， 　　①Deck th