浅谈花园时光Mook对图书品牌建设意义.docVIP

浅谈花园时光Mook对图书品牌建设意义 　　摘要：本文以《花?@时光》Mook为例，介绍了Mook的策划流程和要点，以～Mook在图书品牌建设上的意义。 　　关键词：Mook 图书 策划 品牌 　　“Mook”是一个组合单词，即将杂志（Magazine）和书籍（Book）结合在一起，形成独具魅力的图书，俗称“杂志书”。它没有期刊号，以书号定期或不定期出版，属于连续出版物。Mook可以随时加印，像图书一样具有较长的生命周期，在日本已被认为是与图书和杂志并列的第三种出版物，书店里设有相关的杂志书专卖区。 　　2013年，中国林业出版社策划出版了园艺方向的Mook――《花园时光》，这是中国本土第一份园艺Mook，定位于园艺发烧友，介绍花园设计、植物养护、创意小品等与园艺相关的知识，其版式设计时尚活泼，内容通俗易懂，自推出之后，就受到广大园艺爱好者的关注，总销售近lO万册，不仅取得了良好的社会效益和经济效益，还进一步巩固了中国林业出版社园艺园林这个传统的出版品牌。在对该Mook的策划和编辑过程中，笔者摸索总结出一些自己的心得体会。 　　一、《花园时光》Mook的策划 　　（一）采用汇编的形式，每辑确定一个主题 　　主题鲜明是Mook区别于杂志的重要特征。确定合适的主题，可以使Mook的内容更加系统、深刻。《花园时光》为汇编作品，每一辑的内容约由20篇文章组成，都为编辑部约稿，作者是业界知名的达人和专家，后期也有读者的投稿。 　　《花园时光》的前1 4辑没有确定主题，只要是与花园、园艺相关的文章都有收纳。后来读者反映，相对于传统图书而言，内容有些浅显，每篇都是点到为止。后来，编辑部根据读者的意见，每辑确定一个主题，比如第5辑的主题是“花园设计”，第6辑是“多肉植物”，这样内容更加集中，读起来也更过瘾，读者反映很好。 　　主题的设计还应该结合当下的热点。比如近几年在园艺领域，玫瑰是很多花友们追逐的花卉“明星”，《花园时光》编辑部审时度势，适时推出“玫瑰花园”主题专辑，取得了非常好的效果。每个专辑还设有固定的栏目，比如“花园设计”“植物之美”“资材屋”……这样让汇编的内容分类明确，一目了然。 　　（二）遴选合适的主编 　　主编是图书的轴心和灵魂，Mook的主编既能帮助编辑部组织稿件、扩大作者队伍，而且可以对于书中专业性的内容能把关。《花园时光》根据每辑的主题，由编辑部来遴选合适的主编。主编除了在业界内号召能力强、知名度高，还需要具有较高的专业素养。 　　主编不局限于一位，比如《花园时光（多肉植物）》的主编为二木，《花园时光（春夏篇）》的主编为《中国花卉报》原副总编辑吴方林……这点有别于其他的Mook。因为一个人的能力是有限的，其擅长的领域也各有侧重，主题不同，其主编也相应选择最合适的人选。 　　（三）内容科学生活化、形式杂志化、版式时尚化 　　1.内容科学、通俗。Mook为汇编作品，其质量通常最难把握。《花园时光》属于园艺专业领域，撰稿人需要具备一定的专业素养，但《花园时光》的作者大部分都没有专业教育背景，水平参差不齐，这对于编辑是非常大的考验。文中涉及到专业性的问题，比如植物的分类、名称等，编辑都会严格把好关，尤其注重避免“硬伤”错误。 　　2.文字活泼、轻松。 　　生活类的图书定位于大众，因此文字要有别于科技、学术专业文章，尽量轻松易懂。比如一篇原标题为“阳台月季养护技巧”的文章，编辑将标题修改为：阳台上的月季也可以不“矫情”，立刻生动了很多；还有一篇原标题为“玫瑰花园设计打理技术”的文章，标题后来修改为“这辈子，和玫瑰有个约定”，可读性一下增强了很多。内文的呈现方式也非常多样，有访谈，有言论，有实用的小贴士……非常轻松活泼，可读性强。 　　3.图片悦目、精美。生活类的图书，图片是决定是否具有可读性最重要的因素之一。《花园时光》非常重视图片的质量，对图片的选择参照时尚杂志的标准，不仅要求像素高，还需要有一定的艺术性。图片内容也尽量生活化，除了景物，也有人物，这样让图书看上去生动、接地气。 　　4.版式时尚、新颖。专业的内容要避免读者读起来不枯燥，版式的设计尤为重要。《花园时光》系列的版面设计借鉴了国内时尚杂志以及国外的园艺杂志，在同类书中风格独特、新颖，辨识度高。 　　（四）营销与时俱进 　　1.建立品牌自媒体。自《花园时光》策划开始，团队就相继建立了“花园时光”（gardentime）微博和微信号公众，如今粉丝量近万，还在持续增长。通过自媒体平台，编辑可以直接与读者沟通，读者的意见、建议能及时反馈。还可以在自媒体上发布征稿信息、新书书讯等。自媒体还可以与出版社的图书旗舰店相连，增加销售窗口。 　　2.举办签售会等各种宣传活动。新书出版之际，编辑部会积极与发行部沟通，组织各种活动，如众筹、预售