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浅谈色彩在饮料包装中运用 　　摘 要：在这个充满色彩的世界，要想让某种饮料在第一时间抓住消费者的眼球，就必须在包装方面费心思，在外型和色彩方面都区别于同类产品，而色彩却能最直接，最迅速的抓住消费者的购买心理。所以针对这一问题，从商品信息、品牌形象以及消费者等方面，分析了色彩在饮料包装中发挥的作用以及应注意的问题；并且基于对饮料包装的设计创新，提出了色彩设计的新思路，从而与消费者产生共鸣。 　　关键词：包装设计 饮料 色彩运用 　　中图分类号：TB482 文献标识码：A 　　在这个快速发展的现代社会，随着生活水平的提高、生活节奏的加快，商家要想使自己的产品在琳琅满目的商品中脱颖而出，饮料包装中的色彩的设计就起着极其重要的作用，它不但可以直接引导消费者，还可以起到强调重点、突出主题和主体的作用。已有研究表明，人的视觉感官在观察物体最初的20秒内，色彩感觉占80%，形体感觉占20%，可见色彩给人的印象是非常迅速的。 　　1 色彩在饮料包装中的作用 　　1.1 对商品信息进行有效地传达 　　随着饮料包装的不断创新，在饮料包装设计中既要准确传达商品信息，又要有创新的观念引导消费者。色彩设计最适合的状态是能反映产品的属性特征、行业属性特征而且又易于消费者辨别，各式各样的产品包装都具有符合自己产品属性的色彩。例如在进行饮料包装设计时，橙汁的包装设计多用黄色，葡萄酒汁的包装设计多用紫色，水蜜桃汁的包装多用水红色；化妆品包装多用甜蜜可人的粉色系；医药包装常常用绿色和蓝色象征卫生、安全和可靠；五金用品以银色、灰色居多，来象征金属的耐用和坚固。这些色彩属性已经与消费者达成共识，形成一种认知习惯，从而凭借包装色彩对商品属性进行判断。如果违反这些惯例进行色彩设计，将会误导消费者，从而影响商品的销售。例如，美国一家冷冻蔬菜公司的包装采用白色，结果让一家绿色包装的冷冻蔬菜公司占了优势。后来该公司经过调查数据分析发现，白色用于蔬菜包装设计会使顾客产生非蔬菜的心理，并给消费者造成廉价质低的印象。 　　1.2 突出品牌形象和体现营销策略 　　有研究表明，色彩对于人的心灵有一种特别的作用，它能够通过刺激人的大脑，从而唤起那些使人激动、使人痛苦或使人快乐的情绪心理。色彩是品牌标识和营销策略的重要组成部分，一般采用优良的色彩特性来改善企业形象和行销环境，饮料包装离不开色彩，在品牌视觉形象中拥有着不可取代的地位，使饮料包装的色彩与企业形象建立一种联系，并与企业营销策略保持一致，如果运用得当，能突出品牌形象和体现营销策略，也能充分的体现一个品牌的视觉形象。例如，可口可乐的红色包装；柯达的黄色包装；星巴克的绿色包装等。 　　1.3 具有吸引和劝服的功能 　　饮料包装的色彩具有调动人的视觉欲望和购买情绪的功能，在进行包装设计时，要考虑人的内心感受和视觉感官，能否最大限度地满足消费者在色彩方面的情感需求，在视觉感官上与消费者产生共鸣。如果在饮料包装设计中能进行色彩的巧妙应用，不仅能够满足消费者的情感需求，而且能在理解和联想的基础上产生积极主动的消费心态，也能展现饮料包装的独特魅力，突出品牌形象。饮料包装的色彩设计通过发挥色彩情感的暗示作用，使消费者由此恰到好处地联想到商品的性能和特点，对商品产生各种情感联想，进而会对该商品的进行进一步的了解、产生信任和喜爱之情。例如，新设计的可口可乐的著名产品“酷儿”，自1997年上市以来，成为最受欢迎的饮料，该包装通过酷儿卡通形象色彩设计，在包装设计上采用湖蓝与橙红这两种纯度较高的色彩，以橙红为底色，通过湖蓝色的卡通形象形成明快色彩色调，从而吸引儿童的视线。 　　2 色彩在饮料包装中应注意的问题 　　2.1 饮料包装的色彩设计应考虑地域习俗的差异 　　由于文化的差异，世界各国的人对同一色彩的联想也会产生差异，所以，商家在考虑拓展市场时，要考虑各个国家地域习俗的审美差异，并且要综合考虑本地区的审美因素和民族心理等问题。例如，黄色一直被中华民族所尊崇，人们把黄色作为高贵、权利，道德高尚的象征，唯帝王独享。黄色在印度表示廉洁、高尚，用“黄色品德”形容道德高尚的人，好的睡眠质量称为“黄色睡眠”。黄色也深受美国人们喜爱并广泛运用；但在日本，黄色却象征着不成熟，有遭殃之际，有示于死亡之意。所以，在日本商场里，以黄色为主色调的饮料都不畅销。因此，在进行饮料包装设计时地域习俗是不可忽视的重要因素，在色彩设计方面更是不可盲目，要充分分析该地区的民族心理因素和社会因素，设计出受消费者所青睐的产品。 　　2.2 饮料包装设计的色彩设计应考虑消费者的喜好 　　设计符合最佳购买阶层喜好的颜色，是饮料包装设计迈向成功的第一步。不同的饮料有不同的消费群体，所以，在饮料包装设计时要依据消费对象进行设计定位。例如，蒙牛乳业专门研发的一款儿童乳