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消费异化视角下大学生消费行为研究 　　摘 要：“消费异化（Consumption Alienation）”是西方马克思主义理论家用来分析当代资本主义社会的一个重要概念，他们围绕消费异化产生的原因、危害以及如何摆脱消费异化等方面展开了系统的研究，形成了西方马克思主义“消费异化论”。大学生作为未来消费社会的主力军，消费行为逐渐呈现出异化的倾向。厘清消费异化概念，利用其对当前大学生进行分析，找出消费异化的原因并提出相应措施，具有重要的理论和现实意义。 　　关键词：消费异化;大学生消费;马克思主义 　　中图分类号：C913 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2015）07-0139-02 　　一、消费异化理论 　　（一）马克思异化理论 　　马克思认为，异化作为社会现象同阶级一起产生，是人的物质生产与精神生产及其产品变成异己力量，反过来统治人的一种社会现象。其具体表现分为四个方面： 　　1.劳动者同自己的劳动产品相异化。劳动产品本应属于劳动者，但事实却与之相反。工人生产了大量的劳动产品，但这些劳动产品却以剩余价值的形式被资本家占有，资本家通过销售工人的劳动产品赚取利润奴役工人，劳动者的劳动产品成了统治劳动者的工具，与劳动者相异化。 　　2.劳动者同自己的劳动活动相异化。人本应通过劳动改造自然的过程使自己的体力和智力得到发展，劳动过程中对于人类而言是愉快和满足的。但在资本主义制度下，工人劳动的成果不属于自己，而属于资本家，工人的劳动也不属于自己，而属于资本家，劳动由满足自身发展的手段变为目的，劳动者同自己的劳动活动相异化。 　　3.人同自己的类本质相异化，在马克思看来，“自由的有意识的活动就是人的类特性。”而资本主义制度下的劳动成为了商品，工人为了生存不但不能自由自觉地决定自己劳动，反而变得厌恶劳动却不得不劳动，劳动从主动变为被动，工人和自己的类本质分离了。 　　4.人同人相异化。随着资本主义私有制的确立，占有工人劳动并榨取剩余价值的资本家站在了工人的对立面，人和人之间的关系逐渐由合作劳动变为压迫剥削，人与人相异化了。 　　生产资料所有制是生产关系的基础，不同的生产资料所有制形式决定人们在生产中的地位及其相互关系;生产资料所有制形式和人们在生产中的地位及其相互关系，又决定劳动产品的分配形式。在私有制条件下，社会生产总过程中的生产、分配、交换、消费四个环节往返循环，再生产了商品，同时也再生产了劳动异化，工人陷入无尽的深渊。 　　（二）马尔库塞的单向度理论 　　马尔库塞认为，资本主义社会是一个单向度的社会，而资本主义社会的人是单向度的人。在单向度的社会里，一切事物都成为商品，个人完全为“虚假需求”所支配，“如果大众传播工具和谐地而且经常不引人注意地把艺术、政治、宗教和哲学同广告节目混成一体，它们就使得这些文化领域成为它们的公分母――商品形式。灵魂的音乐也是推销商品的音乐。计算的是交换价值，而不是真理价值”，“最流行的需求包括，按照广告来放松、娱乐、行动和消费，爱或恨别人所爱或恨的东西，这些都是虚假的需求”。 　　（三）弗洛姆的人道主义消费伦理 　　弗洛姆认为，资本主义生产的内在规律要求不断地发展生产，因而必须不断地扩大消费。它动用一切宣传机器不择手段地刺激人们的消费欲望，在这种强大的宣传攻势下，“即使富裕的人也会感到贫困。”资本主义把人变成了贪婪的、被动的消费机器，弗洛姆还把它称之为“商品饥饿者”和“被动人格”。他进一步把批判的矛头指向了科学技术和匿名权威，认为二者是导致“商品饥饿者”和“被动人格”产生的根源。人们在技术、宗教和利润、市场的支配下，失去了主动性、创造性和自由，把贪婪地占有和使用新物品作为自己的唯一目标。 　　（四）本?阿格尔生态学异化消费理论 　　在系统地吸收和发展前人理论的基础上，阿格尔对异化消费做了系统的阐述：“异化消费是指人们为补偿自己那种单调乏味的、非创造性的且常常是报酬不足的劳动而致力于获得商品的一种现象。” 　　阿格尔进一步指出，异化消费具有以下特征：第一，这种消费是在外部的诱导下而进行的，是一种虚假需要的消费。第二，在资本主义发展到垄断阶段以后，由于生产过程高度的集中化使人们觉得缺乏自由和自我，促使人们在消费的过程中去找人生的意义。 　　二、大学生消费异化现状分析 　　（一）冲动消费 　　冲动消费是指顾客在外界因素促发下所进行的事先没有计划或者意识的购买行为。冲动消费具有事前无意识、无计划，以及外界促发下形成的特点。爱美之心人皆有之，大学生年轻有朝气，充满活力，对新鲜事物有浓厚的兴趣，对时尚也有一种特殊的青睐，冲动消费非常普遍，尤其表现在女生购买服饰和化妆品上。商家为了营销自己的产品，将女大学生视为金钱的源泉，有的不惜花重金请来女大学生崇拜的明星做代