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浅谈色彩在广告设计中应用 　　【摘 要】当讨论一个广告设计的时候，一个问题始终出现，那就是“如何选择最有效的色彩？”设计界普遍认为消费者将在90秒内决定一个产品的接受程度，而这个决定绝大部分是基于色彩。能否准确地选择相应的色彩去表达产品是广告设计的核心，色彩具有主观性，同样也具有地域性。可能在美国很受欢迎的广告设计放到沙特阿拉伯就会让人产生很不好的联想。所以，色彩是一个最能贴近客户的设计元素，但同时也是一个不稳定的因素。总之，色彩对广告设计的影响非常巨大，我们要谨慎选择。 　　【关键词】色彩心理 广告设计 视觉 认知 色彩含义 　　1 色彩的概述 　　1.1 色彩的视觉 　　自然界中的颜色可以分为无彩色和彩色两类。无彩色指黑色、白色和各种深浅不一的灰色，其他的均属于彩色。色彩本身是没有灵魂的，它只有波长，没有其他意义，但人们却能感受到色彩所传达的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉感官经验，一旦自身的经验与所观察到的色彩刺激发生一定的联系时，就会在人的心理上引出某种情绪，从而展现出色彩的本身特性。 　　1.2 色彩的心理 　　色彩能刺激人的视觉神经，绚丽多彩的画面更能吸引人的眼球。调查显示，黑白广告的注目率为46%，彩色广告的注目率能达到84.1%。不同的颜色给人的感觉不同，色彩的心理是客观世界的主观反映。不同波长的光作用于人的视觉器官而产生色感时，必然导致人产生某种带有情感的心理活动。因此，广告设计中的颜色选择将直接影响消费者的接受程度。 　　2 配色的选择 　　色彩在更多情况下是通过对比表达出来的，这就体现出配色的重要性。“配色”是指将一种以上的颜色进行相互搭配。 　　2.1 基于色相环的配色 　　在设计时，首先在色相环上画出正三角形所选择的三种颜色来考虑配色。在这个场合下，即使使用了三种颜色，也因为色彩和色彩的间隔相当远，所以彼此间的差异很大；而色相对比度的提高，则给人带来华丽的印象。 　　选色的形状变为正方形时，色相的对比度显得稍微薄弱。再来用五角形配色，色相的差异变得相当小，几乎感觉不到对比，呈现出均衡的颜色。相反的，要将色相的差异做到最大，可以使用对角线的颜色，就是互补色的搭配。而这种配色的选择完全依赖于设计师的感觉、经验以及想象力。 　　2.2 基于彩度的配色选择 　　在配色选择中，不是选择几个颜色在一起就是很好的选择，如果在一种颜色中加入少量其它颜色则可以达到意想不到的效果。例如，白色代表纯洁，如果在白色中加入其它任何色，都会影响其纯洁性，使其含义发生变化。在白色中混入少量的红，就成为淡淡的粉色，鲜嫩而充满诱惑；在白色中混入少量的紫，可使人联想到温和、浪漫的感觉。黄色具有冷漠、高傲、敏感、扩张和不安宁的视觉印象，是最为娇气的一种色。所以只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。如果黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲的性格也随之消失，趋于一种平和、潮润的感觉。在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象，其色彩特性也变得成熟、随和。 　　3 色彩对广告设计的意义 　　“色彩能直接影响人们的心灵，色彩是琴键，是眼睛，是音锤，而心灵则是装有许多琴弦的钢琴”。――瓦西里?坎丁斯凯 　　色彩可以使一个广告设计成功，也能让它失败。因此，它是至关重要的。如果能够知道什么颜色表达什么含义，那么对颜色的使用就可以得心应手。所有色彩的含义都是相对的，它受到文化、生活习惯、性格等各方面的因素影响。当一个上了岁数的人在一个特定的环境或者背景下会有一种怀旧的心态，那么在那个时期橙色等代表丰收、活力的颜色就会引起他的共鸣。 　　作为一名设计师在设计广告时，想要把信息通过特定的色彩传递给受众时，一定要站在受众的角度去看待这个问题。心理学家研究表明，人们对某一产品或者服务选择接受或者拒绝，有60%取决于色彩印象。因此，设计师的任务就是选择正确的色彩去表达自己想传递的信息，这种选择要考虑到观众的主观性，要兼顾国内外，在达到传递信息目标前提下，在色彩表达和色彩含义之间做出平衡。 　　4 色彩的感情规律在广告设计中应用 　　4.1 冷暖色和广告设计 　　色彩具有表达冷暖效果的作用。在广告设计中，不同产品就该用相应的色调去表达。例如，在生活中，一些新鲜的食物，如果在常温下放一天，它一定是变得不新鲜了，那么我们就会想到应该放在冰箱里，显而易见在做一些新鲜的海鲜宣传广告时，整体的主色调就应该是冷色这些看起来很新鲜的颜色，给人一种冰和水的印象，如高明度的蓝色和白色，就可以展现新鲜的感觉。如果用暖色，比如红色做主色调的时候，就会给人一种这个食材正在被加热的感觉，令人不安。反之，像一些面包店的宣传广告用的就是红色