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浅谈网络综艺发展机遇与挑战 　　【摘 要】《2016年网生内容产业发展研究白皮书》显示，2016年共生产126档网络自制节目，市场总规模达600亿元，同比增长55.9%，中国网络视频行业已经迎来了黄金发展时期，呈现出“井喷”的繁荣发展态势。网络综艺凭借自身优势分得一杯羹，但在其繁荣发展也同时面临着许多桎梏，如何冲破瓶颈，迎接发展新机遇，是整个网络视频行业应该思考的问题。 　　【关键词】网络综艺；发展机遇；挑战及应对 　　6月24日，爱奇艺自制网络综艺《中国有嘻哈》上线仅4小时播放量就突破1亿，吴亦凡的经典语录“你有freestyle吗？”也随即成为网络热词。对于网络综艺，我们还没有一个明确的定义，从字面意思来理解，网络综艺指的就是在网络平台播出的综艺节目。 　　网络综艺在中国发展的时间还不长，2007年颁布的《互联网视听节目服务管理规定》和2008年的金融危机使得市场重新洗牌，在政策和市场的双重压力下，视频网站开始重新思考自身发展的出路。2007年，搜狐视频推出首档自制网综《大鹏?N啵?N》，这可以算是中国网络自制综艺的开端。从2011年开始，视频网站在自制内容上呈现“井喷”状态，在此阶段网络自制内容在数量上有了大幅度提升。2014年被称为自制元年，这一年将近有100多档网络综艺节目上线，制作水平和节目质量都有大幅提高。2014――2017年是自制网综的黄金时代，各大网站纷纷试水自制综艺，比如爱奇艺最近的《中国有嘻哈》、优酷的《火星情报局》、腾讯的《放开我北鼻》等。 　　一、网络综艺为何如此受欢迎？ 　　近些年来，网络综艺发展势态迅猛，《奇葩说》、《火星情报局》、《妈妈是超人》等爆款综艺层出不穷，网综如此受欢迎绝非偶然，究其原因，主要有以下几点： 　　（一）精准定位，迎合受众需求。 　　Web2.0时代的到来，使我们更加重视用户群的“解构”和“重构”，[1]更加注重“小众”市场。互联网中大众传播和小众传播并存，但小众的、互动的传播效果有时可与大众传播抗衡，甚至超越大众传播。[2]网络综艺的主要受众是85后、90后、00后这群年轻人，在网络受众高度年轻化的环境下，网络综艺相较于传统电视综艺来说，更加个性多元，选题更为新潮，语言更加大胆，互动更为及时，似乎更能迎合年轻受众口味。 　　（二）受众生产文本延伸节目热度。 　　由于网络综艺具有互动及时的特点，受众可以在节目播出过程中通过实时发送弹幕等手段参与互动，他们不再单纯满足于视觉的刺激，开始主动参与节目的建构，受众的意见对于节目的发展改进有着至关重要的作用。明星真人秀节目《我们相爱吧》让吴昕和潘玮柏着实火了一把，微博热门话题中几乎天天可以看到网友讨论这组“情侣”，无形中给节目增加了热度。 　　（三）制作精良，一批优秀的电视节目制作人转战网络。 　　在融媒体时代，网络综艺的热度只增不减，许多优秀的传统电视节目制作人纷纷投身互联网平台，投入到网络综艺的制作中。这些优秀的电视节目制作人将他们丰富制作经验和技巧注入网络综艺制作当过程中，打造出了一批更加个性多元，同时极具观赏性的爆款王牌网综。 　　（四）客观因素。 　　为了增加点击量，一些视频网站往往想要获得热门综艺的独家网络版权。但近几年，一些热门综艺的版权动辄上千万，使得视频网站心有余而力不足，开始寻找新的出路。另一方面，随着“限娱令”、“限真令”等一系列政策的出台，各大卫视缩减了娱乐节目数量和时长，这就为视频网站提供了难得发展机遇。相比之下，视频网站收到的阻力小，更容易开展创作。[3] 　　二、网络综艺发展遭遇多重挑战 　　网络综艺虽呈现出一派繁荣的景象，但真正能够持久发展的现象级节目却少之又少。本文认为，网络综艺发展遭遇瓶颈主要有以下原因：首先，缺乏优质内容，网络综艺也难逃“二八法则”，排名前二十的综艺节目占据了80%的市场份额，多数节目存在着原创性不足、内容低俗、互联网化不够等问题。其次，与数量繁荣形成鲜明对比的是，网综内容和类型同质化、缺乏创新，跟风办节目。《爸爸去哪儿》热播后，《爸爸回来了》、《妈妈是超人》等一大波亲子类节目如雨后春笋般出现，类似的节目形式、类似的套路，难免会让观众产生审美疲劳，失去对这类节目的兴趣。定位过于相似，没有自身鲜明的特色，迟早会被市场所抛弃。第三，缺乏优秀网络综艺制作人才。网络视频行业毕竟也是个新兴的行业，中国网络综艺从产生到发展也不过十年时间，其内在规律和发展走向还未十分明晰，也未孕育磨练出足够多足够优秀的网络综艺制作人才。近些年来，虽然有不少传统电视节目制作人投身互联网平台，但他们是否能摸清网络综艺发展脉络，打造出符合网民口味的优秀节目还有待观察。 　　三、网络综艺发展如何克服瓶颈？ 　　2017年更是被定义为“超级网综年”，节目呈现“井喷式”的繁荣发展，在