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浅谈网络虚假新闻成因及应对措施 　　【摘要】随着移动互联网技术的快速发展，网络媒体风起云涌，为了能够迅速提高网络新闻的关注度，从而形成所谓的“粉丝经济”“流量经济”，许多网络平台采取哗众取宠的手段，甚至不惜编造、传播虚假新闻来吸引关注、提高点击率，加之对网络媒体监管不力、稿件审核把关不严、信息发布过于自由等因素的影响，使网络成为传播虚假新闻的重灾区。不管是纸质媒体还是网络媒体，作为党的新闻舆论工作的重要平台都必须牢记使命、担当责任，这就要求我们认真研究网络虚假新闻的成因并有针对性地采取应对措施。 　　【关键词】网络媒体；虚假新闻；虚假新闻的成因；应对措施 　　一、网络媒体发展迅猛 虚假新闻成致命短板 　　随着互联网普及率的不断提高以及“三网融合”时代的不断推进，越来越多的人通过移动终端随时随地获得新闻资讯。于是国内外学界、媒体界开始有人将互联网比作继报纸、杂志、广播、电视之后的第五种大众传媒，这一称谓后来被联合国新闻委员会认可并得到广泛使用。腾讯网企鹅智库与清华大学新媒体研究中心等联合发布的《2015中国新媒体发展趋势报告》显示，“众媒时代”已经到来，使用新媒体的消费者越来越多。新媒体作为目前国内媒体发展的主要方向已经深刻影响着整个媒体产业的发展，加快与新媒体的融合发展也成为传统媒体发展转型的新课题。 　　与传统媒体相比，互联网媒体平台由于相对更开放、传播更及时、内容审核不严谨等导致其更容易出现虚假信息、虚假新闻，这无疑有损网络媒体的公信力和权威性。传媒的力量源于社会公信力，在一个规范的社会环境和规范的市场体系中，社会公信力无疑是传媒生命的核心，如果网络媒体不能很好地解决这个问题，将是影响其发展的致命短板。 　　不可否认，在互联网传播，特别是移动客户端迅速发展的当下，网络上的关注度和点击量成为网络媒体片面追求的目标。因此诞生的“粉丝经济”和“关注度经济”似乎都将点击量变成了新闻传播的核心。其实，这是对互联网传播和互联网法治的误读，缺乏真实性的新闻就等于无源之水、无本之木。没有真实的新闻事实、没有正确舆论观的传播是违反法律和新闻道德的，最终会成为一块又一块的“耻辱布”，从而遭到人们的遗弃。 　　在当前国内媒体生态环境下，各大传统媒体正逐步向新媒体转型，纷纷布局“两微一端”（微博、微信及客户端），推动媒体融合。在此背景下，假新闻信息呈现“复合式”的传播特点，即一条假新闻发出后，往往在各大网络平台同步扩散。在此过程中，少数媒体往往是责任缺位，一方面或是出于“法不责众”心理，另一方面可能是将转载时的把关判断交给了先于自己转载的媒体，尤其当该媒体为知名媒体时，跟风转载行为更为常见。 　　二、真实才是新闻的生命 虚假新闻致舆情反转 　　在互联网时代，新闻真实性是网络新闻信息创作的底线，同时也是媒体在互联网上发布和传播信息的底线，也应成为网民利用自媒体发布和传播信息的底线。互联网和自媒体，绝不是法外之地，也不能成为虚假信息藏污纳垢的集散地。 　　在纷繁复杂的舆论场上保持定力，提高新闻素养，践行真实性原则，是媒体的公信力之所在，也是媒体的生命力之所在。真实是新闻的生命，但目前网络媒体发布未经证实的假新闻、失实新闻的情况时有发生。有的带来政治上的不良影响，有的造成经济和社会生活中的混乱，有的对法人或公民权利造成侵害。信息真实性的底线不仅是传播伦理的要求，也是我国现行法律的明文规定，包括《互联网信息管理办法》在内的法律法规，都将新闻真实性作为约束信息制造者和传播者的法律标准。在刑事法律体系，信息真实性更是衡量损害商业信誉罪、诽谤罪等罪名成立与否的关键。可见，新闻真实性不仅是“新闻的生命”，而且也是互联网信息法治的重要组成部分。 　　前段时间的“雷洋事件”引发全社会关注，成为网络上的热点新闻事件，也引发了全民破案和众说纷纭的猜测。无论从舆情热度还是社会心理来说，对雷洋事件都不能回避，需要有权威的信息发布。热点事件的权威信息发布，不能落在舆情后面，更不能落在舆情的对面。有评论认为，针对任何一个网络热点新闻事件，权威发布经常遭遇“老不信”，除了发布时机和发布技巧的问题，更关键的原因可能是发布的信息事实“证据性缺乏”，也就是说对群众的质疑缺乏有力的事实性证据来反证，往往靠一味的官话说教和推测来试图说服群众，这显然是乏力的。在“雷洋事件”中，办案警方已经成了当事一方，如果处警执法过程中存在不规范的地方，很难保证他们发布的信息是客观真实的。这种情况下，应由法定的执法监督机关或更高级别的部门及时介入和跟进，才能发布更权威的信息，平息社会舆论的质疑。果不其然，在检察机关介入案件后，网络上的“一片质疑声”就很快消散了。 　　类似“雷洋事件”的舆情反转事件近年来多次出现。根据九派新闻相关数据，在2015年1月―2016年2月，我国大型舆论反