测绘工程领域品牌管理与企业文化提升.docVIP

测绘工程领域品牌管理与企业文化提升 　　 　　摘要：随着我国社会主义市场经济体制的日趋完善和现代企业制度的建立和完善，企业的品牌优势在竞争中的有利地位正逐步被业内人士所认识，同时作为最能体现一个企业经营和管理本质特征的企业文化建设越来越多的受到人们的关注和重视，本文讨论了测绘工程领域内品牌文化与企业文化的关系，并对如何进行品牌管理和提升企业文化发表了看法。 　　关键词：测绘工程；品牌管理；企业文化；市场竞争 　　Abstract: Along with our country socialist market economic system gradually perfect and contemporary company system build and perfect, enterprise brand advantage advantageous position in competition is gradually by the industry recognition, at the same time as the embodiment of a business and management characteristics of enterprise culture construction is getting more and more by the people concern and attention, this article discusses the surveying and mapping project in the field of brand culture and corporate culture, and how to carry on the brand management and promotion of enterprise culture views. 　　Keywords: surveying and mapping engineering, brand management, corporate culture, market competition. 　　中图分类号：P2文献标识码： A 文章编号： 　　1品牌与企业文化的定义及关系 　　品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现，是企业、产品与消费者之间关系的载体。品牌的底蕴是文化，品牌的目标是关系。品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。品牌的背后就是一个在市场竞争中始终立于不败之地的成功企业。在创牌和扩大品牌覆盖面的过程中，只有通过产品结构的优化、存量资产的盘活、技术含量的提高和科学化的管理才能使企业不断的发展壮大起来。 　　企业文化是一个企业所共同认同和遵循的价值观、信念和行为方式，是企业核心竞争力的重要组成部分，优秀的企业文化是企业持续发展的精神支柱和动力源泉。一般来说，企业文化可分为四个层次：理念、制度、行为与物质。其中理念层是核心，包括愿景、使命、价值观、精神、企业哲学、经营理念、管理理念等；制度层包括企业各种制度与规范，尤其是人力资源的各项制度，与企业文化密切相关；行为层主要包括高层、中层、基层和员工的管理行为，这些行为体现了公司的文化；物质层主要包括企业的VI、办公环境、雕塑、内刊、宣传栏等一切可见的能够体现公司文化的东西。 　　品牌文化与企业文化二者有着本质的区别：品牌文化偏于企业外部，企业文化偏于企业内部。一个是针对消费者与利益相关者，一个是针对员工及股东；品牌文化用于吸引受众，建立影响，以创造管理出长期吸服受众的文化。企业文化用于凝聚人心，团结力量，以制造生产出符合市场需求的产品；品牌文化告诉别人，你为何需要的理由，企业文化告诉别人，我们是什么样的企业。 　　企业品牌与企业文化二者是相辅相成、在良性互动中的螺旋式上升的关系。一般来说，有了品牌也就容易塑造企业的形象，反过来说如果在品牌的基础上进一步推行企业的整体形象战略，也就更有利于品牌的扩展和延伸。 　　2在测绘工程领域，如何进行品牌的管理 　　随着竞争的加剧，不同企业之间相互模仿和借鉴对方成功的做法，市场的同质化趋势日益明显，品牌成为企业引导顾客识别自己并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志，它是比企业产品更重要和更持久的无形资产，也是企业的核心竞争力所在。品牌管理是对建立、维护和巩固品牌这一全过程的管理，其核心思想就是有效监控品牌与消费者的关系的发展，只有通过品牌管理才能实现品牌的愿景，最终确立品牌的竞争优势。 　　品牌管理首先要了解产业环境，有一个清晰而坚定的战略品牌定位，设定科学合理的目标，然后根据目标进